隨著物質生活的不斷富足，市民過“文化年”“知識年”的需求在升溫。春節期間，記者實地走訪發現，在紅燈籠、春聯、福字、年畫、紅包等節日元素的烘托下，申城實體書店年味濃郁。不少書店準備了閱讀“盛宴”，與八方讀者共享春節里的熱鬧與詩意。一家老小逛書店看書選書買書的情景隨處可見，有的書店收銀臺前甚至還排起隊。
凸顯傳統文化元素
新華書店、上海圖書有限公司、現代書店、博庫書城、大眾書局、鐘書閣、衡山和集、大隱書局等多家實體書店在店面陳列、圖書推薦、文創設計上凸顯傳統文化元素，令人耳目一新。
可以說，這個春節，實體書店在成為人們閑暇時光里“充電”的熱門去處的同時，也成為傳統文化的傳播者。
走進上海書城福州路店，“書墨天香，禮尚往來”主題展臺相當搶眼，多款圖書主題禮盒吸人眼球。這是上海兩大知名品牌新華書店、申活館攜手首次推出的“書禮”禮盒，以古詩詞、漢字、民俗類圖書為主，加入郵票、信箋、灑金臨摹紙等特色文創產品，油墨書香中融入高科技AR技術，別致喜氣有創意，是不少家長送給孩子的新年禮物首選。
記者看到，“書禮”禮盒分四大品種、九個小品種，在上海新華書店37家中心門店及申活館六家門店、多家線上平臺同步發售。上海書城副經理趙鋒告訴記者，“二十四節氣禮盒”尤其受歡迎。這是一套能聽的音頻科普繪本，講述獨特的“時間智慧”，揭示自然界的魅力和農耕趣味；禮盒中還藏著一份邀請函，每天邀請幾十名父母帶孩子前往書城體驗3D與AR技術結合的“二十四節氣展”，感受節氣之美。
此外，主打AR技術的“璀璨薪火禮盒”和“寫意大地禮盒”銷量也不錯，掃一掃書上二維碼，圖片變視頻，讀者能瞬間飽覽祖國大好河山。春節期間正值中小學寒假，滬上不少街道組織親子家庭來上海書城開展主題活動，這些禮盒受到許多孩子和家長的歡迎。
與上海書城同在福州路上的藝術書坊、古籍書店、外文書店也不約而同推出新年文創禮包。“上海老風情年畫系列”紅包、膠帶、粘紙，楊柳青木板年畫掛件和吸鐵石，贏得顧客的青睞。據店員介紹，有顧客一口氣買下50個特色紅包贈與親朋。在古籍書店“中國傳統年俗文化”主題圖書區域，也有不少讀者駐足瀏覽。記者了解到，上圖公司精心策劃了“開門紅”“財神到”“報平安”“行大運”等進店有禮活動，年俗傳統捏面人、DIY剪紙藝術、DIY元宵花燈、元宵金石書畫雅集與讀者相約。
十足的年味沙龍
古籍書店，這些互動性十足的年味沙龍，同步拉動了相關圖書的銷售。
一些個性化書店，結合圖書推出了有溫度的周邊文創產品。走進衡山和集，傳統文化年俗展品凸顯民間吉祥元素，青年藝術家文那的新年門神系列，融合了當代藝術美學，堪稱搶手單品。身處大隱書局創智天地店的“藝術紅包展”，一枚枚“有態度”的紅包巧妙運用剪紙、羽毛等設計，以精湛紙工藝改
變了人們的世俗認知。“年畫、紅包等民俗文化，承載了人們樸素真摯的愿景祝福，也可以創意傳遞出藝術審美。傳播傳統文化，書店大有空間。”相關負責人白利說。
文化迎新韻味足，“過年去書店”成新風尚。
從滬上實體書店策劃的新春活動中不難發現，高人氣的圖書講座活動、文創設計展覽等，獲得不同年齡層讀者點贊。有學者認為，書香浸潤、新風撲面的過節方式，愈發被人們認可，而實體書店所營造的人與書相遇、人與人互動的多層次體驗，為點亮激活城市文化空間頻頻加分。
上海的新年，因書店而添別樣風情。比如，自去年底開業熱度一直不減的“光的空間”新華書店，是許多愛書人心目中的“網紅書店”。走進這家由國際建筑大師安藤忠雄操刀設計的書店，“新春佳節，我們來談談中國文化”的展板格外醒目。書架及展臺上精選了唐詩宋詞元曲、四大名著等中國傳統文學書籍，《一本讀懂山海經》 《海錯圖》 等神話故事、博物學圖書人氣頗旺，還有解讀中國山水畫、圍棋、宋體字、禪學等相關讀物，從不同角度呈現中國文化與東方美學的精粹，吸引讀者駐足翻閱。在鐘書閣徐匯店，每天都有青少年席地而坐沉浸書海。鐘書閣徐匯店經理朱兵告訴記者，傳統文化讀物銷量喜人，光是上海大學出版社的 《四大名著》 套裝精裝版就售出了近30套。
隨著滬上一批實體書店的轉型升級，書店功能由單一的圖書零售轉變為城市文化生活休閑空間。比如西西弗書店今年初在滬新開的第五家虹口分店，充滿了上海元素———老上?？p紉機、月份牌圖片、百樂門等“上海風情”，與以上海為關鍵詞的系列圖書彼此呼應，讀者能盡情“閱讀”上海的傳統和摩登。
多名書店負責人不約而同地談到，實體書店多元業態的融合，滿足了讀者多方面需求———過年逛書店，這里不僅是安靜看書的心靈憩息之所、與學者交流的精神場域，也是偶遇各種文創驚喜的創意空間。
