在一二線城市感受到業績增長瓶頸的零售巨頭加速渠道下沉。4月12日，北京商報記者從國美溝通會上獲悉，今年國美將在鄉鎮市場布局800家門店，門店為1000平方米以內的小店，主要采取自營模式。此前，京東、蘇寧也分別宣布了在鄉鎮市場的戰略規劃，但通過采取自營加盟并重、“合伙人制”聯營的方式，門店拓展速度遠超前者。盡管三大家電零售企業選擇了不同的市場拓展方式，但在業內人士看來，隨著鄉鎮市場的人口紅利逐步釋放，家電零售行業新一輪的“火拼”即將打響。
相較于競爭激烈的一二線市場，幅員遼闊、難以形成規模效應的鄉鎮市場有更大的增長空間，這塊“硬骨頭”已吸引到了零售企業關注。國美集團投資者關系部總監李虹向北京商報記者表示，今年國美將在鄉鎮市場開出800家小店，以自營模式為主。李虹稱：“800家門店會圍繞國美既有的區域倉資源，選擇在區域倉周邊的300-500公里建店，這將是國美供應鏈網絡延伸的過程。”
加速布局鄉鎮市場實則是國美在為未來的發展鋪路。在今年3月國美零售發布2017財年業績報告時，提出將在未來三年鋪設3000家縣域店。財報數據顯示，北京、上海、廣州及深圳四個區域的銷售收入占集團整體銷售收入的比例為34%，較上年同期減少了2個百分點，這意味著來自二級市場的收入占比正在持續增長。李虹直言，“三五線市場在全國零售總額中的比重逐漸加大，渠道下沉的布局遲早要做，如果不做只能被競爭對手搶占”。需要注意的是，相較于國美采用自營模式的穩重打法，京東、蘇寧這另外兩大零售巨頭已經通過放開加盟的方式加速“圈地”。今年3月，京東家電在2018戰略發布會上表示，今年將把京東專賣店作為布局4-6線和農村市場的主力渠道，通過加盟將門店數量提升到1.5萬家。
本文出自北京商報，記者：陳克遠 本文章內容不代表本站觀點，如牽涉版權問題請與管理員聯系刪除。
