朝陽(yáng)合生匯推出科技IP主題快閃街區(qū)合生戀物街

 

自朝陽(yáng)合生匯打造亞洲最大的室內(nèi)街區(qū)21區(qū)BLOCK之后，近日又推出一條科技IP主題快閃街區(qū)合生戀物街。該街區(qū)是合生商業(yè)零售新物種的首期呈現(xiàn)，以科技IP為主題的快閃街區(qū)，在統(tǒng)一場(chǎng)景之下運(yùn)用最新科技，并聯(lián)合不同類型的外部創(chuàng)新品牌及供應(yīng)商，為消費(fèi)人群帶來(lái)不同的購(gòu)物內(nèi)容及體驗(yàn)。合生商業(yè)集團(tuán)商業(yè)事業(yè)部副總經(jīng)理王海燕表示，合生戀物街通過(guò)快閃、流動(dòng)MALL的形式，合生零售新物種解決了商業(yè)業(yè)態(tài)不斷更新的問(wèn)題，進(jìn)一步打破購(gòu)物中心物理空間的邊界。 

街區(qū)定位輕奢潮流，品牌覆蓋多業(yè)態(tài)。北京商報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，戀物街位于合生匯購(gòu)物中心五層中庭區(qū)域，共有20余家租戶，100余家品牌匯集于此。其中首期項(xiàng)目中引進(jìn)美妝護(hù)膚店時(shí)尚星秀、潮牌限量買手集合店ELLE SHOP、國(guó)內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌N+1以及意大利時(shí)尚包袋主題店O bag等多種業(yè)態(tài)商家。據(jù)介紹，首屆合生戀物街占地超1000平方米，服裝服飾、美妝護(hù)膚、科技產(chǎn)品、生活方式、零食飲品及IP主題衍生品的占比分別為47%、12%、3%、21%、9%、8%。

科技的使用減輕了人力負(fù)擔(dān)。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，除了多種業(yè)態(tài)之外，該街區(qū)內(nèi)還引入了一些人臉識(shí)別和可視化進(jìn)銷存技術(shù)的無(wú)人貨架和無(wú)人便利店。在一家名為“有家街邊的小店”的無(wú)人超市內(nèi)，所有貨品上均有RFID電子價(jià)簽，消費(fèi)者可將所有選購(gòu)的產(chǎn)品一起放入結(jié)賬區(qū)通過(guò)無(wú)線射頻識(shí)別買單，而不是一一掃碼結(jié)賬。合生匯市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹，不僅無(wú)人超市使用了RFID電子價(jià)簽，合生戀物街全場(chǎng)商品都采用了RFID電子價(jià)簽標(biāo)記商品、線上支付、可視化進(jìn)銷存等技術(shù)的應(yīng)用，這樣能夠把人從銷售及盤庫(kù)的環(huán)節(jié)中解放出來(lái)，不但節(jié)省了購(gòu)物中心的人工成本，更在大數(shù)據(jù)的運(yùn)用下，第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)并預(yù)測(cè)爆款商品與滯銷商品，做到及時(shí)的貨品補(bǔ)充并進(jìn)行商品調(diào)整。

除了科技賦能，快閃模式打破傳統(tǒng)招商困局。此次合生戀物街的展示為期近兩個(gè)月，也是合生商業(yè)首次嘗試快閃模式。王海燕表示，通過(guò)設(shè)置固定周期招商并進(jìn)行鋪面調(diào)整的方式，在不斷的復(fù)盤及完善后，接下來(lái)會(huì)陸續(xù)在合生商業(yè)旗下的購(gòu)物中心內(nèi)推出。此外，在零售新物種的模型成熟后，合生商業(yè)也不排除對(duì)外進(jìn)行品牌輸出的可能。王海燕坦言，在街區(qū)復(fù)制的過(guò)程中是需要根據(jù)屬地客群的消費(fèi)習(xí)慣有所調(diào)整，一定要因地制宜、因人制宜。

隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物中心的業(yè)態(tài)和品牌要求越來(lái)越高，個(gè)性化和差異性成為考量一個(gè)項(xiàng)目的主要指標(biāo)。王海燕表示，購(gòu)物中心租戶的租戶租期一簽就是三至五年，甚至更長(zhǎng)，這一固有的更新頻率很難滿足新消費(fèi)人群對(duì)于潮流喜好的變化及要求。基于對(duì)市場(chǎng)的了解，對(duì)新消費(fèi)人群的洞察，此次合生商業(yè)推出的快閃街區(qū)彌補(bǔ)了這個(gè)問(wèn)題。

中購(gòu)聯(lián)購(gòu)物中心發(fā)展委員會(huì)主任郭增利認(rèn)為，基于購(gòu)物中心的主題深化，購(gòu)物中心將適合的租戶通過(guò)整體規(guī)劃進(jìn)行全新的組合，形成新的更有活力的專屬區(qū)域。目前國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心主題區(qū)過(guò)于集中在餐飲、文創(chuàng)、游樂等方向，已出現(xiàn)新的同質(zhì)化傾向，而合生戀物街打造差異化業(yè)態(tài)，建立新型的店鋪組合方式，周期更短，靈動(dòng)性更強(qiáng)，能夠讓消費(fèi)者感到更多的新鮮感。





本文出自北京商報(bào)     作者：王曉然 劉卓瀾                 本文章內(nèi)容不代表本站觀點(diǎn)，如牽涉版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)與管理員聯(lián)系刪除。