上海新世界大丸百貨再搞IP展 “情懷牌”能打多久？

EVA EXPO 3.0”新世紀(jì)福音戰(zhàn)士特展昨天在新世界大丸百貨開幕，針對(duì)年輕消費(fèi)者打出“情懷牌”。與此同時(shí)，“又見自己RESEE YOURSELF”攝影展在興業(yè)太古匯舉行，帶領(lǐng)觀眾直面真實(shí)的自己。這兩年，各類IP展走進(jìn)商場(chǎng)成為潮流，不管是動(dòng)漫IP、影視IP還是藝術(shù)IP，都能吸引到特定人群，為商場(chǎng)提高話題度并帶來更多客流。而在IP展撤離之后，如何留住目標(biāo)群體，更是商場(chǎng)要面對(duì)的問題。

繼奧特曼、輕松小熊、龍珠、圣斗士大展后，“EVA EXPO 3.0”新世紀(jì)福音戰(zhàn)士特展昨天在新世界大丸百貨開幕，包括《EVA STYLE》新世紀(jì)福音戰(zhàn)士潮流展和首次引進(jìn)中國(guó)的《EVA EXHIBITION》新世紀(jì)福音戰(zhàn)士作品展，后者曾在在日本引起轟動(dòng)，觀展一度需要排隊(duì)3小時(shí)以上，而這次也是其首次來到中國(guó)。

圖說：大丸百貨的《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》展覽 來源/采訪對(duì)象供圖

《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》1995年在日本首次播出，在全球擁有超過2億粉絲，已經(jīng)成為了一代人心中具有特殊意義的文化符號(hào)。據(jù)主辦方介紹，本次展覽讓商場(chǎng)變身為“二次元”新世界，分兩個(gè)樓層來重現(xiàn)EVA傳奇，其中多個(gè)項(xiàng)目為國(guó)內(nèi)首次展出，比如超過200幅從未在中國(guó)公開過的珍貴原畫、線稿，將為觀眾還原創(chuàng)作者的靈感來源，“經(jīng)典場(chǎng)景還原”“史上首款初號(hào)機(jī)頭部白模展示”等，則將帶領(lǐng)觀眾了解該動(dòng)畫的制作過程，重溫熟悉的經(jīng)典場(chǎng)景。

正在興業(yè)太古匯舉辦的“又見自己RESEE YOURSELF”攝影展，則把參觀者拉回了現(xiàn)實(shí)。展覽展示了近三百位參與者無修片的真實(shí)黑白照片，276位參與者均按攝影師要求，不帶妝進(jìn)行拍攝，呈現(xiàn)人的面容最為真實(shí)也最為美麗的一面。

“又見自己”分為四個(gè)主題，“頑皮吧，磨礪所有未知”、“破殼蘊(yùn)新生”、“向自己奔涌”、和“你我是光芒”四部分。被拍攝人毫無保留的將“怪、思、哀、喜”這四種最真實(shí)和最直接的情感呈現(xiàn)在觀眾面前，將陌生的攝影師當(dāng)做一位匿名的傾訴對(duì)象，擺脫自拍和擺拍的慣性，給出真實(shí)的情緒。當(dāng)黑暗充斥周圍，只有被拍攝的地方是明亮的，憤怒大笑哭泣，都是最生動(dòng)的捕捉。平均每幅作品拍攝用時(shí)21分33秒，長(zhǎng)則數(shù)小時(shí)，短則十幾分鐘，這一段直面真實(shí)自己的過程讓每一幀影像都附上了比文字更強(qiáng)的表現(xiàn)力和張力。

圖說：興業(yè)太古匯“又見自己”展 來源/采訪對(duì)象供圖

此次展覽還能為完成線上預(yù)約的觀眾提供拍攝服務(wù)，興業(yè)太古匯場(chǎng)內(nèi)品牌也與此次攝影展覽進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，圍繞黑白主題推出眾多新奇商品和展覽。

當(dāng)商業(yè)中心門口排起長(zhǎng)隊(duì)，也許你會(huì)以為是限量商品發(fā)售、商家促銷或者是網(wǎng)紅餐廳開幕，但最近兩年卻還有一種可能，那就是來看展。成功打造奧特曼、圣斗士星矢等IP展的新世界大丸百貨就多次經(jīng)歷展覽期間入場(chǎng)隊(duì)伍綿延百米的場(chǎng)面，前來參觀的大批粉絲中不乏來自長(zhǎng)三角地區(qū)甚至內(nèi)陸省份的參觀者，不但打造出自身商旅文結(jié)合的特色，也為“上海購物”帶來標(biāo)桿性活動(dòng)。

但也有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，IP展的繁華過后似乎沒有結(jié)出豐碩果實(shí)，商場(chǎng)的提袋率是否提高才是關(guān)鍵問題。“因?yàn)镮P為商場(chǎng)帶來了巨量人流，但商場(chǎng)卻沒有捕獲和持久影響這些人流的能力。”因此將一兩個(gè)IP展視為捷徑并不可取，對(duì)于消費(fèi)者來說，IP展讓他們走進(jìn)商場(chǎng)，特色的商品和服務(wù)，才是讓他們留在里面消費(fèi)的關(guān)鍵。

本文出自新民晚報(bào)         張鈺蕓                 本文章內(nèi)容不代表本站觀點(diǎn)，如牽涉版權(quán)問題請(qǐng)與管理員聯(lián)系刪除。