進入三伏天以來，寧波連續高溫天氣，商場也成了“避暑勝地”。不少商場從中嗅到了商機，紛紛采取相應舉措，適時打起“親子牌”，以兒童業態帶動全家消費。
親子活動比例猛增
不少商場將中庭改成了主題樂園
“抓住孩子的心，等于抓住了整個家庭”，一直被購物中心視為行業內的黃金定律。
眼下正值暑假，孩子成為主角。記者走訪發現，寧波不少商場紛紛把大面積黃金位置分配給兒童游樂項目，甚至直接拿寸土寸金的中庭來擴充兒童業態。
在環球銀泰城，能明顯感受到這里的親子氛圍。記者從商場的北大門進入，沿著中軸線走到南大門，僅這一段路上，就有4個兒童游樂項目，盡管是工作日，但每個項目都有不少小朋友正在體驗游玩。
中庭位置均被兒童項目占據，其中一個中庭搭建了主題兒童樂園，除了有大型海洋球池，還有高空滑梯、造型秋千、平衡木等，不少孩子在里面“瘋玩”，邊上圍了一大圈等候的家長。另外一個中庭則搭建了一個兒童劇舞臺，正在播放《熊出沒變形記》，吸引了不少人觀看。而靠近北大門和南大門的分別是兒童攀爬設備、海盜主題充氣城堡、巨型積木搭建等項目。
在寧波東部新城銀泰城的北城廳，搭建了炮炮兵IP主題樂園，動漫造型營造出了濃濃的童趣風味，很多孩子和年輕家長都玩得很“入戲”；在利時城市奧特萊斯的中庭位置，搭建了海洋小縱隊主題的移動城堡里，也有不少孩子在“城堡”里瘋玩。
市民對此也非常“買賬”，逛商業綜合體成為不少家長的“遛娃”最佳方案。
“周末我們一般會帶孩子到戶外玩，但是最近天氣太熱了，小朋友在商場的游樂場玩玩也不錯，也好看護。”記者在寧波東部新城銀泰城的兒童樂園，碰到了帶著小朋友的石女士，在炎熱的暑假，石女士還是愿意把孩子送到有冷氣、有兒童游樂設施的商場里。
兒童項目成淡季“吸粉利器”
聯動激發全家消費力
實際上，商場的配套兒童業態除了單純的比例增加，玩法也是越來越豐富。
目前寧波各商場兒童業態中有體驗游樂、早教、動漫展、兒童劇、等多種形式。據一家購物中心有關負責人介紹，前幾年各大綜合體引入的兒童業態還比較同質化，而且針對低齡孩子的比較多。但現在引入的很多都是國際同步熱門青少年兒童游樂項目，體驗性、參與度更強，年齡跨度也更大，基本滿足了各個年齡層孩子的需求。
市商務委流通管理處處長尹秋坪坦言，商場不惜劃出空間引進或擴張兒童游樂場，目的非常明確：兒童業態帶動全家消費。“一個商場有了人流和人氣，才能有下一步的盈利，人流是商場購物中心要營造的最為核心的關鍵。”
對于商場來說，夏季是傳統淡季，僅靠打折難以吸引客流。但增加了兒童體驗項目后，就成了商場客流的“吸粉利器”，間接拉動了淡季的消費。在營造暑期親子氛圍的同時，各大商家豐富給力的促銷也沒缺席，很多顧客都是全家出動逛商場，兒童游樂項目帶來的消費聯動包括了餐飲、超市、電影、服裝、玩具等，帶來綜合性消費收益。
本文出自寧波晚報 記者：史娓超 本文章內容不代表本站觀點，如牽涉版權問題請與管理員聯系刪除。
