隨著線上線下渠道的融合，體驗成為線下門店承載的主要功能，從產品集合、業態跨界到科技、服務不斷延伸，因此，線下門店空間也越開越大。同時，開設旗艦店也是對品牌形象的塑造和宣傳，無論是國際大牌還是本土品牌，從快時尚、奢侈潮牌、書店、電子產品等各業態品牌紛紛選擇以旗艦店、大型門店模式閃亮登場各大購物中心。
快時尚、奢侈潮牌的大店模式
國際快時尚品牌在放緩開店的同時，卻集體開設旗艦店，以“高大上”的旗艦店打造品牌影響力。去年7月，美國快時尚品牌Gap品牌旗艦店在上海南京西路，面積達1908平方米，是Gap品牌目前在大中華區最大的旗艦店。旗艦店集合了GAP全系列產品，包括男裝、女裝、嬰童裝及首次在中國陳列的GapBody和GapFit系列。
緊接著，2017年11月，源自西班牙的快時尚品牌ZARA深圳首個大型旗艦店在萬象天地開業，該店占地面積約2500㎡，共兩層，設有手扶梯和垂直電梯，門店產品品類更為齊全，還增設配飾、香水等新品類。門店設計凸顯“高大上”的品牌形象。而在去年5月份，ZARA HOME已經率先在上海南京西路開出亞洲旗艦店，占地面積超過500平方米，成為ZARA HOME亞洲地區面積最大的零售店，涵蓋品牌全線產品系列。
無獨有偶，日本MUJI也在深圳開出旗艦店。2018年1月18日，MUJI全球首個酒店+三合一旗艦店亮相，包括MUJI無印良品店鋪、MUJI Diner無印良品餐堂、MUJI HOTEL SHENZHEN無印良品酒店。其中MUJI無印良品店鋪面積達2209㎡（含MUJI Diner），據了解，無印良品旗艦店賣場面積在3000平米左右，是其標準門店面積的5倍。MUJI還計劃到2019年年底在中國新開4-5家旗艦店，有消息稱南京店已經落戶新街口東方福來德。
英國快時尚品牌Topshop，中國內地首家旗艦店也已經落戶上海，店鋪占地面積超過3400平方米，共有三層，這也將是該品牌全球最大的店鋪之一，預計今年9月開業。
不只是快時尚，奢侈品、潮牌、時尚服飾品牌等全線開展旗艦店模式。Dior（迪奧）全新中國旗艦店去年在上海恒隆廣場開業，美國內衣品牌Victorias Secret（維多利亞的秘密）今年在廣州太古匯開出全國第六家旗艦店。意大利百年經典運動品牌FILA上海南京路店今年5月升級大中華區最大旗艦店，面積867平方米，占據兩層樓面。輕潮品牌“WESTLINK西遇”，攜旗下創意生活類品牌FUNLINK，在番禺萬達廣場開出超2500平米
復合型書店打造高顏值旗艦店
以”書店+”的復合型實體書店,正備受購物中心的青睞。在以“書店+餐飲+互動+……”等多種業態發展的同時，陸續推出旗艦店，打造高顏值、強體驗的門店場景。今年5月，西西弗、言幾又、大眾書局、當當書店等相繼開出旗艦店。
5月7日，西西弗書店長沙IFS綠標旗艦店開業，這是西西弗3.0時代首家綠標旗艦店，面積574平方米，空間內融合了書店、咖啡、文創、兒童館和藝文中心等多個功能分區，在空間和體驗感上都進行了特別的設計。
5月26日，言幾又在廣州第一家店即以黑金旗艦店的形象亮相廣州K11，這也是其全國第二家旗艦店。言幾又廣州K11店面積2900多平方米，約有十萬冊書籍，外籍書目達1.5萬冊，并融合咖啡文化、文創產品、文化沙龍、兒童樂園、互動體驗等場景體驗。
同在5月26日，大眾書局攜西南首家旗艦店進入重慶長嘉匯，也是其重慶首家門店。 大眾書局重慶長嘉匯店面積1075平方米，共有12萬冊圖書。與其他書店不同的是，該店設計成四合院的形式，分設書林漫步、生態閱讀、咖啡飄香、文創開眼、鮮花相伴、烘培暖心、兒童樂園等8大區。
當當網線下o+o實體書店——當當書店全國首家旗艦店也在今年1月開進重慶，當當書店總面積約2500平方米，以閱讀為主線，同時融合文創、輕食、旅游、花藝、手作、生活美學、沙龍、展覽、非遺文化等跨界元素為一體的復合型文化實體空間，內部設置約200平方米的沙龍活動區，開展各類跨界交流活動。
黑科技產品旗艦店酷炫十足
智能、黑科技是電子產品競爭的核心，然而，這些黑科技產品實體店并不滿足于科技的展示，在門店形象及線下體驗方面也是下了大功夫，打造旗艦店，酷炫十足。
去年11月，小米之家在深圳萬象天地開出全球首家旗艦店，這是全國第228家小米之家，小米之家深圳旗艦店面積650平方米，獨棟雙層設計，該店是集形象展示、產品體驗咨詢和承擔銷售功能為一體的零售體驗店。今年6月，小米之家又在南京開出第二家旗艦店，面積超越第一家，約720平方米，擁有一個超大且璀璨的玻璃幕墻，在夜色里幕墻透著燈光會發散出鉆石般的熠熠光彩。該店堪稱“顏值最高”的小米旗艦店。
OPPO首家超級旗艦店去年底在上�；春Ｖ新氛搅料啵T店面積約500平米，用以展示所有產品+產品零售。在門店設計上，大面積的玻璃幕墻、飛在半空中的鯨魚及占3/5區域的石頭，處處傳遞著時尚、科技的形象感。
黑科技集合店奇客巴士上海長風大悅城旗艦店6月12日開業。這是奇客巴士走出浙江后開的第一家門店，店鋪面積427平方米，是該品牌目前最大的旗艦店。該店以“黑科技潮玩新品”為主題，產品涵蓋手機數碼產品、智能家居、醫療健康、圖書、護膚產品等十幾種不同品類。
6月16日，Brookstone北京愛琴海購物中心開出北京最大旗艦店，面積約600㎡。店內引進了人臉識別、智能AI交互等黑科技元素。店鋪設置德國紅點大獎專區及多個場景體驗區，如榮耀、小米全生態體驗區、IP網紅專區、時尚影音體驗專區、“愛美梳妝臺”女性體驗區、兒童娛樂專區、HP電腦體驗專區、Remax及能力風暴、科大訊飛等AI智能專區等。
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當下，打造旗艦店已經成為品牌打造形象和宣傳品牌的共識。隨著各業態品牌的旗艦店/大店模式興起，門店從幾百平方米開到上千平方米，甚至幾千平方米。品牌對購物中心的物業空間的需求越來越大。此外，更高大上的形象、更豐富的產品和門店體驗，也是吸引客流的關鍵。
相比前些年，購物中心主力業態百貨頻頻撤場、超市大賣場收縮面積等給購物中心招商、運營帶來的壓力，此番品牌旗艦店/大店模式的興起，對購物中心而言則是迎來一輪新機會。
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