讓全世界的消費者愿意到上海，“想逛、想看、想shopping”。
李強書記在全市打響“四大品牌”推進大會上強調——全力打響“上海購物”品牌，就是要做到“消費品牌最新最潮”、“購物環境最優最好”、“性價比最高最劃算”。
要打響品牌，首先要認識到自己的短板。
大調研過程中，市商務委對標國際消費城市，認為上海在購物品牌方面主要存在四個方面瓶頸短板。
一是高品質公共發布載體資源供給不足。受發布者青睞且相對固定的發布載體少、流動性大，影響主辦方打造品牌發布活動的效果和可持續性。
二是新品出入境通關不便利。新品發布在出入境等方面缺少綠色通道，便利化程度不夠。比如，國外特殊類化妝品新品進入中國市場，由于審批環節多，需要1至1.5年才能上市，使“新品變成淘汰品”。
三是新品發布活動報批不便捷。對各類大型首發活動的安全行政許可審批非常嚴格，每次活動申報材料多，現場安保配備要求比較高。
四是部分消費品檢測標準與國際標準不銜接。我國消費品領域國家標準與國際標準編制規則與出發點存在較大差異，導致一些高檔箱包、時裝等境外奢侈品進入中國市場時在堅韌度、色牢度等方面存在問題，迫切需加快產品標準更新和國際對接進程。
不過，上海這座因商而興的城市，用短短數十年的時間完成發達國家近百年才完成的商業業態演化，優勢也是顯而易見的。
上海已成為知名品牌中國首發的首選地。2017年，在滬舉行全國首發活動的國際國內品牌1265個，居全國首位；進入上海的“首店”占全國的近50%；上海時裝周是全球公認最具活力的時裝周。
上海已成為國際高端品牌、國內知名品牌聚集地。2018年上海全球零售商集聚度達55.3%，位居全球第二；90%的國際知名高端品牌已進駐上海。
上海已成為全國最大的消費品零售城市和進口消費品集散地。2017年全市商品銷售總額超過10萬億元，網絡購物交易額居全國城市首位，上海口岸進出口總額占全國28.5%。
上海還是全國新零售的“試驗田”“競技場”。全球第二家星巴克臻選烘焙工坊落戶上海，盒馬鮮生等一批零售新業態、新模式競相涌現。
上海與新品發布相關的各類設施日益完善。全市展覽場館面積超過100萬平方米，可供展覽面積、特大場館展出面積均居世界第一；上海將舉辦中國國際進口博覽會，屆時數十萬海內外客商齊聚上海，為上海打造全球新品首發地提供了有力支撐。
那么，上海將在打造購物品牌上如何發力呢？
今年6月啟動“上海打造全球新品首發地”行動，打造集新品發布、展示、推廣、交易、銷售于一體的全鏈條，吸引更多的名家新品、名牌新品、老牌新品和新牌新品集聚。
打造全球新品首發地9項措施：
一是支持一批國際知名品牌來滬首發，鼓勵有國際影響力的高端知名品牌、設計師品牌、高級定制品牌等來滬首發全球新品。
二是扶持一批原創自主品牌在滬首發，打造引領消費潮流、具有時代氣息和鮮明上海特色的新品牌，吸引國內優質原創品牌，大力發展商業新業態、新模式。
三是做強一批新品發布專業平臺，將上海時裝周打造成為全球第五大時裝周，培育一批汽車、服裝服飾、化妝品、消費電子產品等專業新品發布平臺。
四是打造一批新品發布地標性載體，以外灘和上海展覽中心為核心地標，以黃浦江濱江兩岸沿線為載體，在重點商圈商街、創意園區、文化場所等，打造多層次的全球新品發布載體。
五是推出一批新品發布活動，開展上海全球新品首發地整體形象宣傳推廣，依托東方明珠電視塔、濱江兩岸標志性建筑大屏、高架路迎風旗和公交地鐵移動電視屏資源，提高打造全球新品首發地的影響力和知曉度。
六是培育一批新品發布專業機構，引進國內外知名專業服務機構，健全新品發布的傳播、傳媒、廣告、策劃等專業服務體系。
七是完善一批支持新品發布的創新制度，推廣進口商品檢驗結果采信制度，開展在滬首發的新品海外預先檢測試點，實施新品“預歸類”制度，為新品在國內銷售提供便利。結合深化“放管服”改革，優化大型活動安全許可流程，努力實現活動安全許可審批“一事不兩跑”“一事不兩批”。
八是加大新品發布財政扶持力度，用好本市服務業發展引導資金、產業轉型發展專項資金（品牌經濟發展）和文創資金，支持符合條件的“打造全球新品首發地”相關項目。
九是營造新品發布的良好環境，制訂“全球新品首發”“首店旗艦店落戶”相關標準，加大對首發新品的商標維權保護力度，將符合條件的首發新品品牌列入“上海市重點商標保護名錄”。
一個人人向往的購物天堂，我們拭目以待。
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