OSAKA作為日本西部第一大都市，誕生了許多具有"匠人精神"的潮牌，吸引時尚行業的目光。在這次的大阪考察過程中，我們發現潮流品牌及時尚品牌大多落位于商業街區內，然而在國內，潮牌的存量很少，且更偏愛購物中心，由此想到是否因城市特性而導致選址的差異？結合此次大阪的商業考察，我們希望解讀潮牌選址與城市特性之間的關系。
在考察過程中我們發現，大阪的百貨內很少會布局潮牌及時尚品牌，日本本土的品牌數量較多，且客群年齡較高。本地客群跨度較大，時尚品牌集中在集合店或者是買手店。生活方式、跨界零售、跨界餐飲等在大阪的購物中心內占據主導，環境、場景、公共區域等細節的打造細節關懷，向消費者傳達的更多是一種簡單舒適的生活方式。
城市中的商業街則承擔更多的潮流品牌布局，受街拍文化及潮牌限量經營的作用，部分買手店或潮牌店會以充滿品牌特性的店鋪設計"隱匿"于街道內，大量游客駐足街區打卡留念。即便商業街本身的交通便利程度不高，當碰到了潮牌換新季，也常常會在街道內看到大排長龍的景象，逐漸由潮流聚集地轉變為城市的時尚名片。
心齋橋：人氣爆棚的大眾時尚購物區
獨特的心形LOGO，隨處可見的大國藥妝店，以及各式各樣的快時尚品牌，整個區域以心齋橋商店街為主軸，這條約600米的街道上，幾乎開設了近200間商店，同時向兩邊分散出小街道巷弄。作為大阪最大的購物區，這里從早到晚都是熙熙攘攘。
相較于橘子街而言，心齋橋具備了跨度更廣的品牌可供選擇，囊括快時尚、休閑服飾以及各類運動品牌、時尚品牌大多分布在主軸中；向四周散開的小街道內會有較多的餐廳，以及一些潮牌買手店。項目與地鐵接駁的特性，加上大跨度的品牌分布，吸引了大量的城市年輕白領以及外地游客。小視頻以及社交平臺的推波助瀾，更帶來大量中國游客打卡拍照。
橘子街：影響力最強的潮牌聚集地
橘子街位于堀江的中心，堀江地區過去以專賣家具為主，二十世紀末，室內裝飾店、咖啡屋、雜貨店、潮牌服飾店等各式各樣的個性店鋪在這里日漸興起，慢慢地變成了現在大阪最富有時尚氣息的街道之一，橘子街分為兩部分，一部分主營服裝零售業態，另一部分則保留著以家居為主的業務。
橘子街內則更多的是一些知名度和熱度都很高的潮牌如SUPREME、Bape、Champion等，整體街區以張揚、個性為主基調，融合了街頭、美式、日系等多種元素。由于潮牌小眾屬性，消費者數量與心齋橋區域有很明顯的差距，慕名而來的游客及本地消費者較多，大多為了心愛的潮牌而前來消費以及街拍。
結合大阪城市特性挖掘：商街生存的優質土壤
1、城市商業網絡。
相較國內而言，日本的線下實體商業網絡十分完善。我們看到，大阪的商業形態豐富，同時各大商場通過各個車站生態圈相關聯。在各車站之間的地帶以購物中心、超級市場布局，地下通過商業街串聯，從而構建地上連接地下，形成區域以點帶面的網狀商業生態圖，商圈內各個項目之間的關聯程度較高，易形成客流共享。
2、商街特點。
商業街集中分布在市中心的繁華地帶，功能較齊全，美食、藥妝、服裝、電玩及生活用品為主力業態，力求打造一站式消費。同時，每條商街可以延綿兩至三公里，并配有遮陽棚等人性化設計。各零售店鋪看似門面小，實則里面別有洞天，即使是一般的店也能安放較大數量的商品量，同時各家店特色不一，顧客的可供選擇性較廣。
3、價格優勢。
隨著互聯網的興起，實體商業收到線上消費的沖擊，而吸引消費者線上購物的一大原因就是價格優惠。然而在日本，電商的產品并不見得比實體店便宜，而且對于當地消費者而言，商品的品質以及服務體驗是首要考慮的因素，因此，電商的價格優勢較難被顯現，實體商業受沖擊較小。
4、城市氣候。
大阪位于北溫帶，四季分明，常年比較溫暖，全年平均氣溫在16℃左右，夏季稍許悶熱，冬季溫暖少雪，也正因如此，季節變化并不會對商業街的經營有太大影響。
潮牌選址傾向：品牌豐富、經營環境自由的商業街
對大阪潮牌的生存環境進行分析后，我們發現潮牌的選址需要考慮到較多因素：
1、區域的需求。
對于潮流品牌而言，"門當戶對"也在考慮范圍內，周邊店鋪的檔次以及品牌風格都會左右潮牌的選址。物以類聚，品牌之間互相吸引，大多愿意聚集在一起，形成良好的氛圍，同時，該區域的文化特征、人群特點也影響具體的品牌落位。
2、環境的需求。
潮牌與快時尚等大眾品牌不同，由于受眾小，其核心客群對于購物環境、舒適度、店鋪裝潢等都具備較高要求。而且品牌各有其精神價值和文化，大多個性鮮明，特點顯著，店鋪需要有良好的展示性。潮流品牌也重視對于店鋪設計的要求，來傳達品牌理念，若置于購物中心或百貨內，發揮作用被減弱。
3、道路空間的需求。
知名潮牌其經營模式形成了限量、聯名的常態模式，因此遇到新品發售期或者店鋪上新季，往往會吸引大量的顧客，大排場龍堵塞交通的景象在購物中心或百貨當中是不太樂意見到的，而在街道中可以避免造成人員擁堵的情況，同時又可以展示品牌絕佳的吸引力。
4、時間的需求。
在大阪，不同潮牌的經營時間都極其不一，有的很早就打烊，而有的有甚至中午十二點才開門營業，他們的經營時間自由，有些不適用于購物中心及百貨的標準化經營。
在對選址條件分析后我們發現，購物中心或百貨的經營環境或許對于潮牌并不友好，相反商業街的特性看起來更適合潮牌的生存，在大阪常年溫暖的氣候、完善的城市商業網絡以及產品價格的優勢下，創造了一個良好的經營環境。然而在國內，氣候、區位、交通等都會制約商業街的發展，影響潮牌的生存空間。
在大環境的影響下，國內近幾年誕生了許多本土潮牌，面對缺乏優質商業資源的現狀，國內的潮牌市場發展或許還將面臨困難，建立與品牌契合的文化氛圍成為亟待解決的問題，但隨著消費觀念的轉變以及互聯網等平臺資源的支持，或許未來也能夠形成良好的發展。
