據福克斯新聞網2月22日報道，大量的零售企業破產使人們開始重新關注實體企業在與亞馬遜競爭中面臨的困難，但一些像沃爾瑪和塔吉特這樣的企業卻在新的環境里蓬勃發展，甚至開始挑戰電子商務巨頭亞馬遜的主導地位。
佩雷斯最近宣布將申請破產，并關閉所有北美門店。據報道，金寶貝也計劃申請多年來的第二次破產。梅西百貨、杰西潘尼公司和西爾斯等其他公司都在全美各地關閉了數百家門店。
據極訊分析師西格爾說，許多陷入困境的公司的共同點是債務。“要殺死一個零售商是非常困難的。”他對福克斯商業頻道表示，“存活下來的零售商和破產的零售商之間的唯一區別往往是他們是否欠別人錢。”但專家表示，耐克、T.J. Maxx、好市多等公司成功的關鍵因素，還在于它們的關注點是否從效仿亞馬遜轉向如何利用自身資產為這家電子商務巨頭提供替代選擇。
咨詢公司HRC Retail Advisory總裁法拉·埃夫羅斯說:“那些發揮了作用的公司，他們真正了解自己所處的境遇。”“你必須停止在亞馬遜上踱步，你必須開始思考‘我如何在亞馬遜的世界里生存下去？’”以沃爾瑪為例，鑒于大多數美國人居住在距離商店不到10英里的地方，該公司在商店附近提供雜貨取貨業務取得了成功。據Cowen分析師稱，今年1月，近11%的沃爾瑪購物者使用了該計劃。
沃爾瑪首席執行官董明倫說，他希望消費者開始在網上購買更有利可圖的產品組合。他最近對投資者表示:“我們正試圖為我們在互聯網上獲得成功的業務組合再添一筆。”“我們正在加快步伐，試圖實現這一目標，但令人失望的是，這花了我們很長時間。”
盡管重點在網絡零售，店內購物仍然至關重要。而在消費者仍傾向于在實體店購物的行業，銷售額正在快速增長。例如，連鎖美妝店猶他彩妝在2018年第三季度的收入增長了16%，利潤增長到了5.72億美元。“如果你在某件事上做到最好，它就不再足夠好了。”你必須利用這些領導優勢，以另一種方式進行競。”賓夕法尼亞大學沃頓商學院營銷學教授芭芭拉•卡恩表示。然而，該行業面臨的一個重要問題是，如何讓消費者不再考慮“經濟危機后降低銷售價格以推動客流量增長”。
埃夫羅斯說：“今天的零售商都在試圖慢慢地撤出市場。”“你不能撕掉創可貼，因為會有一整群顧客抓狂。”以下是在亞馬遜時代取得成功的其他零售商：
塔吉特
這家總部位于明尼阿波利斯的公司一直將投資重點放在升級店面和提高電子商務能力，包括允許顧客購買店內取件服務。塔吉特還利用了與維多利亞•貝克漢姆和克麗絲•泰根等名人的合作關系來幫助其擴大影響力。
首席執行官布萊恩·康奈爾去年11月對投資者表示:“我們看到了我們正在推行的所有戰略舉措的好處，包括我們的重塑計劃、重振自有品牌和獨家品牌組合的努力、推出專注于提供便捷的新產品。”Target1月表示，2018年假日購物季店銷售增長5.7%，遠高于上年同期的3.4%。11月至12月，網上銷售也增長了29%。
耐克
這家總部位于俄勒岡州比弗頓的零售商受到了抨擊，在上周三對陣北卡羅來納州的比賽中，杜克大學籃球明星錫安·威蘭森的耐克高幫運動鞋裂開，導致右腿膝蓋受傷。不過，這家體育用品公司的前景依然強勁。截至2018年11月的三個月營收額增長10%至94億美元，凈利增長至8.47億美元。2017年，在多年的抵制之后，耐克同意開始在亞馬遜上直接銷售其部分產品，部分原因是為了打擊在亞馬遜平臺上銷售耐克產品的許多第三方零售商。盡管轉向了網絡，耐克卻清楚地看到了投資實體店的商業價值。該公司于2018年在紐約新開了一家最先進的旗艦店，顧客可以在手機上結賬，并直接把產品送到試衣間，這種方法進一步整合了這兩個渠道。
T.J. Maxx
盡管經濟繁榮，加上以共和黨為首的稅法提高了稅后工資，但美國消費者似乎仍渴望物美價廉。隨著梅西百貨和杰西潘尼等百貨公司的銷售額持續下滑，T.J. Maxx等公司的銷售額卻出現了顯著增長。在同店銷售額增長7%的刺激下，這家總部位于馬薩諸塞州弗雷明漢的零售商在2018年第三季度的收入增長了12%，達到98億美元。利潤增長近19%，至7.62億美元。卡恩在談到折扣零售商時說:“他們的價格很低，可以為你節省很多錢。”“但另一部分當然是尋寶。顧客永遠不知道他們會發現什么。這是刺激的一部分。”
