銷售數(shù)據(jù)表面鮮亮，其實(shí)都在賠本賺吆喝？零售企業(yè)難在哪

不久前，國家統(tǒng)計(jì)局對外公布了我國一季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，其中包括消費(fèi)品市場數(shù)據(jù)。在數(shù)據(jù)公布以后，社會各界對今年國家經(jīng)濟(jì)的走勢有很多判斷，零售業(yè)也在從一季度的消費(fèi)數(shù)據(jù)中探尋方向。

事實(shí)上，今年一季度的消費(fèi)數(shù)據(jù)給了零售業(yè)很大的信心。一季度，社會消費(fèi)品零售總額同比增長8.3%，增速雖比上年同期回落了1.5個(gè)百分點(diǎn)，但與上年四季度持平。其中，3月份增長8.7%，增速比1-2月份加快了0.5個(gè)百分點(diǎn)，為近半年新高。并且一季度的網(wǎng)上零售額與實(shí)體零售額的增長都還不錯(cuò)：全國網(wǎng)上零售額達(dá)22379億元，同比增長15.3%，比1-2月份加快了1.7個(gè)百分點(diǎn)；傳統(tǒng)零售企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，實(shí)體店零售總體平穩(wěn)；限額以上超市、便利店零售額分別增長7.5%和10.5%，比限額以上單位商品零售額增速高了3.7和6.7個(gè)百分點(diǎn)；專業(yè)店等業(yè)態(tài)在上年恢復(fù)性增長的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持增長態(tài)勢，增速與限額以上單位商品零售額增速基本持平。

但是，業(yè)內(nèi)對未來除了樂觀也有擔(dān)憂。“目前零售業(yè)的銷售額增長很快，但是質(zhì)量還處于弱勢狀態(tài)。”北京王府井東安集團(tuán)有限責(zé)任公司原董事長劉冰在在中國貿(mào)促會研究院、中國人民大學(xué)市場流通經(jīng)濟(jì)研究中心主辦的“零售促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)增長”座談會上表示。

劉冰談到，現(xiàn)在零售企業(yè)的銷售增長質(zhì)量和結(jié)構(gòu)還沒有得到根本性的改變。“企業(yè)銷售額的增長并不是靠內(nèi)生的增長動(dòng)力，大量靠打折促銷實(shí)現(xiàn)。打折促銷最終會導(dǎo)致企業(yè)的毛利率下降，有些企業(yè)的毛利率下降幅度很大。我們看到一些店的銷售額增幅好像不錯(cuò)，但沒有獲得毛利率的增長，這就是質(zhì)量的問題。”

劉冰指出，現(xiàn)在很多零售企業(yè)利潤產(chǎn)生的主要?jiǎng)恿�靠的是降費(fèi)和降成本，“我們集團(tuán)利潤還是增長的，但是這個(gè)增長80%是靠降低費(fèi)用產(chǎn)生的。”

“但是成本和費(fèi)用是剛性的，降到一定程度就沒有余地了。”劉冰表示，如今零售企業(yè)的成本壓力越來越大，包括物業(yè)成本、人工成本、運(yùn)營成本等，成本的上升正在擠壓著它們的利潤空間。

北京賽特購物中心關(guān)閉的原因正是物業(yè)成本的增長。“賽特所在的北京長安街上，競爭對手越來越多，物業(yè)租金也在增長。今年賽特的租期到了，再續(xù)租的租金就要增長，所以就承受不了了。”劉冰談到。

盡管劉冰認(rèn)為零售企業(yè)的內(nèi)在增長動(dòng)力不足，但是接下來我國消費(fèi)市場整體平穩(wěn)運(yùn)行的態(tài)勢，還是給了劉冰很大的信心。劉冰表示，隨著中央各項(xiàng)政策的到位，政策紅利的釋放，下半年我國消費(fèi)市場可能會產(chǎn)生正向趨勢性的變化。“我們國家的調(diào)控能力非常強(qiáng)，我們也很有信心，在下半年四季度整個(gè)趨勢會有比較好的發(fā)展。”