過去無風景不觀光，風景是觀光旅游核心吸引力；當下無場景不休閑，因為休閑是精神層面的活動。
在大休閑市場下，大眾旅游消費者的從眾心理以及扎堆圖熱鬧訴求，風景與場景的主次、輕重關系發生了顛覆性改變。更奇特的是，觀光旅游之風景也摻入了摩肩接踵的場景，譬如：今年上半年持續火爆的泰山，南天門及十八盤就是在地標性景觀之上又疊加了“人從眾”的場景。
最近火出圈的場景無疑是“吃”，淄博燒烤憑借“烤爐+小餅+蘸料”的“靈魂吃法”及其“色香味”俱全的接地氣的大場景而紅遍全網，堪稱一幅充滿人情味和煙火氣的世俗風情畫。淄博燒烤近乎大眾狂歡式的露天休閑娛樂場景，無疑是疫情消失后特殊時期的報復性消費，看似為了一口吃的，實際上“吃”只是一個借口，其目的就是扎堆狂嗨。不圖洋，不圖靜，不問來自何方，只圖千里相聚和對自由的共鳴，共享市井風情和人間煙火。
連同此前爆火的不夜城、露營地等，對于休閑消費者無不充滿著極具誘惑的畫面感，組成一幅幅鮮活、生動、有趣的場景圖。類似的場景還有足不出戶即可暖享小情調的圍爐煮茶、場景館里體驗推理性質的“劇本殺”，以及運用VR/AR等技術構建的諸多如夢似幻的虛擬空間場景。
疫情之后的休閑場景已經無所不在、無時不在，如：融入文化且增加了VR/AR等科技元素的公園、歷史文化街區、文化園區、藝術中心、圖書館、文化館、博物館、美術館、游樂場、購物休閑中心等空間，更有星樂度、三華李、永安稻香村等輕度假、泛休閑產品，共同構成新時代休閑旅游新產品和產業運營新模式。
對于休閑旅游者，有些場景可能是平實的，也可能是虛幻的；可能是久遠的，也可能是未來的；可能是本地的，也可能是異地的；可能是溫馨的，也可能是荒誕的；可能是大眾的，也可能是小眾的；可能是“群嗨”的，也可能是私享的；可能是大場面的，也可能小氛圍的……總而言之，場景是立足市場、基于生活并融入在地文化，且有情節、有情感、有情趣，最好是升華為人性化、沉浸化和主題化的情境。
場景早在觀光時代業已存在，迪士尼乃第一餐饕餮盛宴。
往前追溯，場景旅游早就存在，且大眾休閑娛樂客群一直對這種藝術化、活態化、夢幻般的場景情有獨鐘。
最具代表性、也給我國娛樂行業以啟發與引領的是迪士尼樂園。迪士尼自1955年創建之初就定位于旅游度假區，即便在當時的美國，其市場定位也是超前的，其產品的體驗性契合了休閑度假的市場需求。
迪士尼主題樂園引人入勝的就是在獨特的建筑景觀之上疊加了主題性場景體驗。迪士尼、環球影城、長隆、方特、歡樂谷、海昌海洋公園等主題公園可稱為觀光旅游向休閑旅游過渡的第一批娛樂性場景。
場景為什么能成為旅游重要的核心吸引物？有以下幾個原因……
經濟社會發展讓場景成為旅游體驗的標配
從時代發展看，體驗經濟已經逐漸成為繼農業經濟、工業經濟和服務經濟之后的一種主導型經濟形態，體驗經濟不僅僅是服務經濟的延伸，其產品體驗可以覆蓋產品服務全過程，而產品體驗的落腳點就是場景。
旅游是一種天然的體驗經濟，其體驗價值在于本身的特質化屬性以及個性化、定制化、專享化體驗特點，當旅游由觀光過渡到休閑度假時代，消費者不再僅僅是游覽風景、享受服務，更需要一種有價值、有回味、有市場誘惑力和粘性的產品，并在旅游中留下難以忘懷的愉悅記憶，基于此，場景就成為旅游體驗的標配。
《“十四五”旅游業發展規劃》提出：“順應大眾旅游多樣化、個性化消費需求，創新旅游消費場景，積極培育旅游消費新模式”。消費層面，場景不僅僅是一種產品或服務，還是一種感覺，一種情緒上、體力上、智力上甚至精神上的高品質體驗。場景體驗讓旅游者舒服，得到高質量的沉浸感受甚至怡情養性。產業層面，在觀光之外是由高質量的場景體驗性休閑度假會拉動高質量、多層次、全方位的體驗性消費業態。
由此看來，場景體驗是旅游高質量發展方向，也是解決現階段旅游發展不平衡、不均衡的路徑，更是應對體驗經濟發展階段休閑度假需求而提出的重要措施，合其勢，合其時，合其市。
新生市場主體對場景的情有獨鐘
對場景體驗需求最熱衷的莫過于Z世代，Z世代是當下休閑旅游消費的主力軍，也是主導未來旅游發展方向的關鍵客群，需求層面尤其對場景化產品趨之若鶩，無論是真實的生活場景，還是虛擬的夢幻場景。這與旅游新、奇、特屬性是一致的，與Z世代人生觀、生活觀和消費觀也是一致的。
沉浸式游樂是當下Z世代所追逐的體驗產品，Z世代穿梭于虛實之間，這為虛擬場景、情境體驗以及沉浸式游樂打開了無盡的想象空間?？萍即蚱屏薢世代的生活壁壘，使他們可以在虛擬、元宇宙與現實生活之間任意切換，并在不同社交平臺上打造自己不同的人設，既享受平行時空帶來的快感體驗，在虛擬世界求安慰，游戲人生；也在乎真切的、現實的感官體驗。
旅游產品本的全要素生活化屬性
由于旅游就是一種生活體驗方式，因此與生活密切相關的旅游六要素吃住行游購娛，皆可場景化。如：袁家村和淄博燒烤的“吃”的場景、莫山“住”的場景、獨庫公路的“行”的場景、滿洲里“購”的場景，以及不夜城、主題公園、主題演藝的“娛樂”場景。
淄博燒烤在很大程度上不是為了一口吃的，而是為了圖熱鬧，旅游者從千里之遙趕過去是為了感受一種“好客山東”的氛圍和場景，更像是一次盛大的赴約，一次釋放心情的狂歡儀式。星級賓館與民宿的最大區別就在于有否特質化場景體驗，如果沒有特質化體驗，民宿就沒有存在的意義。
就觀光來說，游覽也已經場景化。如：五岳獨尊的泰山，可謂中華文化與自然風景疊加之洋洋大觀者也，除了祈福，就是觀光。但在黃金周期間，與其說是去看風景，倒不如說是去湊熱鬧、拼場景，南天門下十八盤烏泱泱的人流實乃蔚為壯觀之大場景，已經淹沒此時泰山的任何一張風景圖片。
短視頻的交互性、輻射面與傳播力
在快節奏的生活方式下，大多數人在獲取日常信息時習慣追求“短、平、快”的消費方式，抖音、短視頻社交軟件作為一個面向全年齡的短視頻社區平臺，豐富的傳播渠道和方式能夠使信息傳播的力度更大、范圍更廣、交互性更強，而短視頻聚焦的恰恰就是場景，當下的網紅打卡點無一不是場景制勝，無論的商業動機，還是好奇、炫耀心理作祟，各類場景就像一股時代的潮流奔涌而來，路上刷、吃飯刷、睡覺也刷，到處都是刷刷刷……在平臺上分享、觀看、評論、點贊，先是在熟人間傳播，隨后促成裂變式傳播?，F代科技為場景傳播力提供了強有力的技術支撐。
從風景到場景符合大休閑趨勢，場景思維成未來旅游發展共識……
隨著大休閑、微度假進入全面發展的新階段，在出行距離縮短的同時，休閑的頻次明顯提升，消費場景趨于多元，景區景點的內涵不斷豐富，游客訴求不再只是自然風景，更有人文場景，且場景應用空間不斷延伸，越來越多的國土空間開始構建類型更為多樣、譜系更加多元的泛旅游景區體系，休閑度假時代的場景旅游已成常態。
對場景旅游的認知和重視，從國家層面提出的高質旅游戰略也可以略窺一二，近年諸多文旅政策的出臺大多與休閑度假及場景有關，且與市場需求趨同。為此，《中國旅游景區度假區發展報告（2022）》提出了“旅游景區度假區發展的新方向是從風景到場景”的論斷，并建議“重構場景化導向的現代旅游業發展體系”。中國旅游研究院院長戴斌就此指出：隨著大眾旅游全面發展新階段和小康旅游新時代的到來，旅游景區和市民休閑空間的邊界日漸模糊，旅游無時不場景，場景開始取代風景成為旅游目的地建設的關鍵要素。
文章來源：旅思馬記
