文旅街區作為地域文化的重要載體，其文化保護工作至關重要。為了留存文化記憶、延續文化脈絡，需要從多個角度采取切實有效的保護措施，在商業化浪潮中守護文化根基。
在物質文化遺產保護方面，首要任務是對古建筑、遺址等進行嚴格的修繕與維護。針對具有歷史價值的建筑，制定詳細的修繕方案，遵循 “修舊如舊” 的原則，采用傳統工藝和材料，最大程度保留建筑的原始風貌。例如平遙古城，將古城內核心區域劃定為文化保護區，對古建筑進行系統性的修復，嚴格管控周邊新建建筑的風格、高度和色彩，確保與古城整體風貌協調統一，防止過度開發對古建筑造成破壞 。同時，建立完善的物質文化遺產監測機制，利用現代科技手段，如無人機巡檢、傳感器監測等，實時掌握建筑的結構安全和保存狀況，及時發現并處理潛在問題。
非物質文化遺產的傳承同樣不容忽視。文旅街區可以通過多種方式為非遺文化搭建傳承平臺。一方面，邀請非遺傳承人入駐街區，設立工作室、展示館或體驗館，現場展示傳統手工藝制作過程，如剪紙、刺繡、陶藝等，讓游客近距離感受非遺魅力，并有機會親自參與制作，增強互動體驗的同時促進非遺技藝的傳播。另一方面，舉辦各類民俗文化活動，像傳統節慶慶典、民間藝術表演等，將當地獨特的民俗風情、傳統音樂舞蹈、戲劇曲藝等呈現在游客面前。例如麗江古城，通過鼓勵發展具有納西族文化特色的民俗活動，讓東巴文化、納西古樂等非遺項目得以傳承和弘揚，使游客在游覽過程中深入體驗民族文化的深厚內涵。
科學的規劃管理是文化保護的重要保障。在文旅街區開發前期，制定全面且具有前瞻性的規劃方案，明確劃分文化保護區域和商業開發區域，對文化保護區域實行嚴格的準入制度，限制商業活動的類型和規模，避免過度商業化對文化環境造成沖擊。同時，建立健全文化保護相關的政策法規和管理制度，加強對街區內商業活動的監管，規范店鋪經營行為，包括限制同質化嚴重的商業業態數量、管控經營時間、監督商品和服務質量等，確保商業活動在文化保護的框架內有序開展。
文化傳承與創新相結合也是重要的保護措施。在傳承傳統文化精髓的基礎上，融入現代元素和創新理念，開發具有時代特色的文化產品和體驗項目。比如西安大唐不夜城，將盛唐文化與現代科技、時尚潮流相融合，打造出震撼的實景演出、絢麗的燈光秀以及充滿趣味的互動體驗裝置，讓傳統文化以新穎的形式呈現在游客眼前，既滿足了當代游客的文化消費需求，又為傳統文化注入新的活力，實現文化的創造性轉化和創新性發展。
此外，多方協作參與是文化保護的強大助力。政府發揮主導作用，加大對文化保護的資金投入，制定并落實相關扶持政策，加強文化保護的宣傳教育，提高公眾的文化保護意識；企業在商業運營過程中，主動承擔社會責任，積極參與文化保護項目，將文化保護理念融入經營活動中；社區居民作為當地文化的傳承主體，充分發揮自身優勢，積極參與文化傳承活動，分享文化故事和生活經驗；游客則通過文明旅游，尊重當地文化習俗，不破壞文化遺產，為文化保護營造良好的氛圍。以烏鎮為例，政府、企業和居民緊密合作，共同推動文化保護工作，使得江南水鄉的獨特文化韻味得以長久留存。
文旅街區的文化保護是一項系統工程，需要從物質與非物質文化遺產保護、規劃管理、傳承創新以及多方協作等多方面共同發力，通過這些切實可行的措施，才能守護好文旅街區的文化根脈，讓傳統文化在新時代煥發出新的生機與活力。
