體育特色小鎮(zhèn)是“體育+”而不是“+體育”

目前體育產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的新風口，進入2017年，體育特色小鎮(zhèn)也無疑成為了一大熱詞。

 

 

2016年那份打造1000個特色小鎮(zhèn)的文件無疑是政策指引，而體育小鎮(zhèn)峰會、研討會的連續(xù)召開，萊茵體育、棕櫚股份等多家大公司的關注，足球小鎮(zhèn)、冰雪小鎮(zhèn)一時間遍地開花，都把體育小鎮(zhèn)的概念炒的火熱。

 

體育特色小鎮(zhèn)，也叫“運動休閑特色小鎮(zhèn)”，在全國各地掀起建設特色小鎮(zhèn)的熱潮時，“旅游+文體”模式的小鎮(zhèn)建設尤為火熱。體育小鎮(zhèn)能將體育與旅游相融合，既滿足了人們休閑旅游的需求，也能夠通過各式體育項目的體驗達到休閑健身的效果。

 

政策驅(qū)動，已經(jīng)初見建設規(guī)模

 

加上如今全國特色小鎮(zhèn)發(fā)展的強勁勢能助力、政府政策要素的大力扶持、社會資本與資源的活躍導入，體育特色小鎮(zhèn)有望成為中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新價值風口。

 

繼2016年7月，住建部、發(fā)改委、財政部聯(lián)合下發(fā)《關于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，2017年5月11日國家體育總局發(fā)布《關于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》，明確指出到2020年，在全國扶持建設一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚、產(chǎn)業(yè)集聚融合、生態(tài)環(huán)境良好、惠及人民健康的運動休閑特色小鎮(zhèn)。

 

政策驅(qū)動下，數(shù)據(jù)顯示，僅在2016年，國內(nèi)進入建設階段的體育小鎮(zhèn)已經(jīng)超過100個，2017年，這個熱度持續(xù)升溫。2022年北京、張家口舉辦冬奧會的東風也讓國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展良機。2015年，北京國際足球冰雪小鎮(zhèn)在北京豐臺區(qū)成功落地，2017年4月，北京國際足球冰雪小鎮(zhèn)和河北圣基影視文化傳媒集團有限公司共同合作開發(fā)了“滄州國際足球冰雪小鎮(zhèn)”。

 

體育特色小鎮(zhèn)必然是以體育為核心的“體育+”

 

在國外，體育特色小鎮(zhèn)已經(jīng)很成熟，我國則剛起步。

 

從美國圓石灘、新西蘭皇后鎮(zhèn)與法國勒芒汽車運動小鎮(zhèn)和沙木尼滑雪小鎮(zhèn)的發(fā)展軌跡來看，是體育產(chǎn)業(yè)和適于運動的基底促進了小鎮(zhèn)的發(fā)展，換句話說，先有產(chǎn)業(yè)需求、在產(chǎn)業(yè)需求基礎上緩慢發(fā)展體育特色小鎮(zhèn)。這種發(fā)展模式，需要很長時間的醞釀。

 

智綱智庫上海中心副總經(jīng)理、策劃總監(jiān)黃棟曾考察過皇后鎮(zhèn)，他表示，作為體育小鎮(zhèn)，新西蘭皇后鎮(zhèn)成功的“基底”是它的生態(tài)環(huán)境，人們做戶外運動，首先看重的就是環(huán)境的適宜度。一系列氣候、地形、地貌等環(huán)境元素的疊加，湖泊、冰川等自然資源稟賦，使得皇后鎮(zhèn)本身具有成為“運動天堂”的基底。

 

業(yè)內(nèi)人士表示，這樣的發(fā)展模式，我們可以借鑒但不能照搬。

 

然而對于我國體育小鎮(zhèn)的發(fā)展模式，景鑒咨詢創(chuàng)始人、首席分析師周鳴岐認為，從政策支持力度上來說，也是非常不錯的。他說，“從政策支持上看，對納入試點的小鎮(zhèn)，一次性給予一定的經(jīng)費資助外，還可由體育總局配置各類賽事資源。”

 

不過，周鳴岐也認為，體育特色小鎮(zhèn)是“體育+”而不是“+體育”。旅游度假區(qū)、綜合體或者旅游小鎮(zhèn)里引進幾個賽事，加一點體育元素，這種“+體育”并不能稱之為體育特色小鎮(zhèn)。體育特色小鎮(zhèn)可以是旅游勝地，但其內(nèi)容必然是以體育為核心的“體育+”。正是因為以體育為核心，才會帶動整個教練、培訓、醫(yī)療、戶外產(chǎn)品銷售的整個體育服務產(chǎn)業(yè)鏈，甚至還有設計、制造、營銷、物流等生產(chǎn)性產(chǎn)業(yè)鏈的落地發(fā)展。

 

愛體育的人群是體育小鎮(zhèn)的致勝法寶

 

目前，我國的體育小鎮(zhèn)規(guī)劃已經(jīng)初具規(guī)模，有的已經(jīng)運行，有的還在建設中。

 

黃棟認為，一個地方是否適合搞“體育小鎮(zhèn)”由多種因素決定，國內(nèi)建設體育小鎮(zhèn)，一般更強調(diào)“體育設施”建設、強調(diào)“設施”優(yōu)先，但是國際上著名的體育小鎮(zhèn)，特別值得學習的一個成功的經(jīng)驗是，它們聚合起了那些熱愛體育、酷愛運動的人。像磁鐵一樣，牢牢吸引住龐大的休閑運動愛好者群體，是體育小鎮(zhèn)的一個致勝法寶。

 

而這個“人”有兩種概念。

 

一種概念是是本地人群。智綱智庫創(chuàng)始人王志綱指出，本地人群就好像是“鍋底兒”，具備這樣的人群來做這件事，再吸引著更多人群，把這個事情發(fā)揚光大。

 

新西蘭有很多好的運動，包括噴射船、蹦極、跳傘等，其中很多運動的起源地就是皇后鎮(zhèn)，當?shù)厝搜邪l(fā)和創(chuàng)造了很多好的運動。澳大利亞布里斯班被稱為“黃金海岸”，是世界沖浪天堂，但是很多沖浪的玩法設施、沖浪的技巧都是當?shù)厝藙?chuàng)造出來的。當?shù)厝吮旧韺τ谶\動、體育的熱衷，對于體育特色小鎮(zhèn)來說很重要。

 

另外一種人群，就是“專業(yè)的游客”，這里所說的不是“大眾游客”。新西蘭是個非常遠的地方，從全世界大部分國家去新西蘭都很遠，包括同在澳洲的澳大利亞，到新西蘭去也要三個小時。而皇后鎮(zhèn)這個只有一兩萬人口的小鎮(zhèn)，每年差不多吸引了兩百萬的旅游人次，這些到來的游客大部分都是體育、戶外運動的愛好者。他們不是去那里觀光，是實實在在在那里體驗休閑運動。

 

特色小鎮(zhèn)發(fā)展的土壤還是在發(fā)達地區(qū)城市的周邊

 

同時，景鑒咨詢創(chuàng)始人、首席分析師周鳴岐也認為，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展核心是人，消費需要人，服務需要人，產(chǎn)業(yè)需要人。在中國當前的國情下，特色小鎮(zhèn)發(fā)展的土壤還是在發(fā)達地區(qū)城市的周邊。

 

這主要著眼于消費能力的考慮，一般情況下，滑雪、設計、航空、沖浪、滑翔傘等體育項目的費用很高。

 

周鳴岐表示，我國東部沿海地區(qū)不論在人均收入及消費能力上、高端體育和運動休閑需求上、體育相關產(chǎn)業(yè)人才上都是目前最具體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展條件的地區(qū)。雖然官方政策支持上各省市基本相同，但落地成活更多的是看地區(qū)的實際市場條件和經(jīng)濟基礎。

 

2022年北京冬奧會的舉辦能夠提高國民對于冬季運動的關注度和熱情，京津冀地區(qū)高山雪上運動市場會迎來一個大發(fā)展。當然內(nèi)陸地區(qū)的一些經(jīng)濟條件較好的城市周邊（如重慶、成都、武漢等）也有一定的發(fā)展機會。

 

政策驅(qū)動下集群建設的體育小鎮(zhèn)，政府的角色少不了。目前PPP項目中，政府資金和社會資金共同參與到建設中去。此外，在PPP過程中，政府的監(jiān)管也不能缺席，警惕個別業(yè)內(nèi)企業(yè)打著發(fā)展體育旅游、體育產(chǎn)業(yè)的旗號，成為房地產(chǎn)商的掮客獲取暴利。