意大利古城佛羅倫薩
蘭博基尼、瑪莎拉蒂、法拉利、范思哲、Prada、Armani、 Gucci、FENDI、Dolce & Gabbna……提起“意大利制造”，這些世界頂級品牌相信許多人都不陌生。如果探究一番，不難發現在這片享受著地中海宜人氣候的土地上，許多以“純手工”為傲的品牌分布在規模較小，生活節奏緩慢的小鎮上。
與日本“造村運動”的發展路徑不同，意大利的特色小鎮與其“手工業帝國”的稱號密切相關。如果說日本的特色小鎮是農業現代化進程的產物，那么意大利的特色小鎮則以手工業為其核心標簽。
在機器生產早已成為主流的今天，意大利的手工業小鎮仍然保持著自身的節奏，為“意大利制造”提供源源不竭的動力，同時也為意大利品牌在世界上的影響力背書。這種產業發展模式，值得國內的特色小鎮借鑒。
高度分散的城鎮體系
意大利廣大的以中小城鎮為中心構成的區域，活力并不亞于幾座大城市，甚至有著更好的生活環境。這為意大利手工業特色小鎮發展的提供了沃土。
1960年到2010年的50年間，意大利的城市化率僅從59.56%增長到68.36%，增幅甚至不到10% 。直到今天，意大利全國的城市人口，一半以上居住在規模不足20萬人口的小城鎮，而居住在大城市的人口約占1/4。
羅馬 Trevi 許愿池
意大利最大的城市有多少人口？羅馬270多萬人，米蘭130萬人，那不勒斯97萬人。如果只說數字不夠直觀，那我們以北京市人口最多的區朝陽區的數據做個對比——2017年朝陽區的常駐人口數量為395.5萬人，約為羅馬的1.5倍、米蘭的3倍、那不勒斯的4倍。意大利的城鎮有多分散，由此可窺一斑。
古羅馬城邦自治的傳統造就了意大利了數量眾多、分散、自給自足的城鎮體系，海洋文明的商業文化也促進因商而立的城鎮相互之間的交通聯系、產業聯系更加緊密。20世紀70年代，作為解決區域發展不平衡的思路，城市化建設更偏好大城市之外的地區，小城鎮得以更好的發展。種種因素，促成了意大利獨特的城鎮格局。
藝術的傳承
僅僅是手工業的話，不足以支撐品牌、特色小鎮的魅力。藝術，為意大利手工業添上了雙翼。
意大利從古希臘之后一直到文藝復興時期，一直都是歐洲文化與藝術的中心。意大利天主教的文化傳統，為藝術的發展提供了土壤，相對于東正教、新教等，天主教更加青睞絢麗豐富的藝術風格。意大利教堂建筑相當壯觀，而且對于西方文化具有重要的歷史意義，羅馬圣伯多祿大殿、威尼斯圣馬可教堂、佛羅倫薩圣母百花大教堂、甚至吉伯提所作洗禮堂銅門上的“天國之門”青銅浮雕，都體現了天主教的藝術沉淀。
米蘭大教堂
歐洲歷史上古老的美第奇家族，出于宗教信仰、統治需要等原因，為意大利藝術的發展提供了大量資助。
13世紀末14世紀初，意大利先于全歐洲掀起了文藝復興運動，列奧納多·達芬奇、米開朗基羅、濟安·貝尼尼、桑德羅·波提切利、丁托列托、提香、拉斐爾、喬托……人類歷史上最閃耀的藝術家們曾在這里留下作品。
從某種角度來說，藝術家與工匠是同一類人，藝術家的精神傳承，是意大利手工業人一直秉承“不但要材質好，設計出色，更重要的是工藝”理念的來源。
中小企業撐起的GDP
意大利的國家統一較晚，連年的內戰致使意大利錯過了早起資本積累與工業革命的時機。意大利一直都不是以重化工業立國的國家，相反的，亞平寧半島平坦的地形和光熱雨水充足的地中海氣候，使得意大利有肥沃的草原，盛產優質羊毛、亞麻、棉等，農業為意大利輕工業提供了便利、高品質的原料支持和初級產品。
“天空之城”白露里治奧
在意大利，以紡織為代表的中小型的輕工業企業數量眾多，分布廣泛。由于發展歷史久遠，當時的意大利仍然存在大量以家庭為代表的手工業小廠、小作坊。
在制革、制鞋、服裝、紡織、絲綢、首飾等與時尚行業密切相關的領域，具有生產過程分散，多由家庭組織包工的特點，而在家具、廚房設備、瓷磚、釀酒、大理石開采等領域的巨大優勢，則多體現在專業化程度高、適應能力強、產品出口比例大等特點，這些小工廠主要分布在意大利東北部和中部地區，與當時西北部相對發達的工業地區（第一意大利）和南部受政府資助較多的地區（第二意大利）形成鮮明對比，所以被經濟學家、社會學家稱為“第三意大利”地區。
意大利政府很早就注意到中小企業的重要性。在二戰之前的1922年，意大利頒布了其歷史上第一個旨在保護和促進小企業發展的法規，并在國家工商部門下設“小工業中央委員會”作為具體政策落實機構。
懸崖上的馬納羅拉
二戰結束后初期，意大利工業部門中，中小企業工業裝備與大企業相比有著較大落差。意大利政府為了推動中小企業發展，在政策層面做了較大調整。1951年到1963年，意大利政府先后頒布了4部旨在促進中小企業發展的法律。
政策的大力支持，反映在意大利戰后“經濟奇跡”期間的數據上，中小企業的貢獻占據絕對主導。在進出口方面，這些中小企業尤其活躍。在中小企業集中的紡織、食品、家具等產業，中小企業占絕大多數，而這些企業在“經濟奇跡”期間的出口增長數字驚人。在1958年至1963年的5年間，紡織業出口增長151.4%、家具業出口增長了102.7% 。
直到2010年，意大利境內的正在運營的企業中，99.9%為中小企業，這些中小企業提供了81.9%的就業崗位，貢獻了超過80%的GDP。
無法逃避的問題
除了手工業小鎮的優勢，我們也應看到意大利所面對的困局，相較于高度機械化的現代工業，傳統手工業的效率低，中小型企業面臨的風險較大。
意大利的南北差距極大，北部工業區的許多大品牌早已走上了工業化、批量化生產的路線，一些品牌甚至已經通過海外代工等方式進行生產。“純手工”作為意大利品牌的標簽，更多的是由小企業傳承。這些仍然堅持“純手工”的中小企業為大企業提供了品牌力、藝術審美、人才培養等支持，但自身抵御風險的能力卻很弱。意大利手工業和小企業協會（CGIAdi Mestre）發布的報告稱，2008年到2013年間，意大利國內共有13.4萬家企業關閉，15%的意大利手工業制造企業生產能力受到破壞。
結語
意大利產業化的特色小鎮對于國內特色小鎮如何進行產業培植、導入，如何實現產城一體等問題上有很強的借鑒意義。政策、環境、人才、商業等諸多因素共同影響著特色產業的發展。雖然與日本“造村運動”的發展路徑不盡相同，但意大利的手工業小鎮與“一村一品”的內在邏輯是一致的，即小鎮的存活與發展需要與可持續發展的產業同步。如何協調政策、環境、人才、商業等因素與產業的關系，值得每一個特色小鎮的參與者共同探索。
文章來源：RET睿意德
