從一片灘涂到時尚新高地，浙江省杭州市余杭藝尚小鎮用了三年時間，完成了華麗轉身。
2015年6月，藝尚小鎮入選浙江省首批特色小鎮。經過3年多的發展，藝尚小鎮如今已集聚時尚人才數千名、時尚類企業405家，成為中國服裝“十三五”創新示范基地、中國服裝杭州峰會、亞洲時尚聯合會中國大會永久會址，亞洲時尚設計師中國創業基地，堪稱中國時尚業“新主場”。
在這些佳績之外，一些融合了互聯網基因的時尚產業新花頭也在藝尚小鎮悄然生根開花。近日，全省特色小鎮規劃建設工作現場推進會在余杭藝尚小鎮召開。浙江在線記者也來到藝尚小鎮，探尋藝尚小鎮的“互聯網+時尚”。
網紅直播開啟線上線下聯動銷售模式
一走進位于藝尚小鎮的蝶訊網展廳，記者和參觀人員就被一處“閃閃發亮”的空間吸引。一位身材苗條、皮膚白皙的女孩正在燈光下，對著面前的手機展示衣服，同時不停跟網友們互動。
今年4月，蝶訊網華東總部落戶在藝尚小鎮。這一平臺擁有100多萬名注冊設計師，為設計師和時尚企業搭建起溝通合作橋梁，是藝尚小鎮培養的平臺型、服務型的時尚產業新業態之一。今年夏天，蝶訊網在展廳最核心的板塊，開辟了一塊新的領域：兩個網紅直播間。據了解，這里可以同時容納6個網紅做直播，很多服裝企業都提早來預定。
這樣的銷售模式迅速地在藝尚小鎮蔓延。在伊芙麗的展廳，同樣會不定期舉行直播活動。加拿大設計師品牌JAC也從今年4、5月份開始試水網紅直播，JAC副總經理李寧介紹，最初，他們覺得一天能賣幾十件就不錯了，讓他們沒想到的是，一天的銷售額就突破了幾十萬。
類似網紅直播的線上線下聯動銷售模式，在藝尚小鎮有著長足的發展。目前，藝尚小鎮共有互聯網時尚平臺18個。今年，藝尚小鎮將聯手天貓服飾，啟動“云上藝尚”項目，利用雙方線下和線上的互補優勢，共同為時尚產業發展創造新價值。
“‘乘上’杭州數字經濟活躍的東風，‘掛上’科技創新的大帆，促進服裝、時尚產業與數字經濟的深度融合，積極打造時尚產業鏈生態圈，藝尚小鎮正在乘風破浪，掛帆遠航。”藝尚小鎮運營發展有限公司董事長鄭念華說。
大數據等科技手段推動傳統服裝產業轉型升級
走進伊芙麗展廳，許多男性參觀者“驚了”。“陪老婆逛街這么多年，真不知道女裝背后還有這么多道行！”一位參觀者說。
讓男同胞們“大開眼界”的是伊芙麗的全鏈路數字化系統。記者在伊芙麗的展廳內看到，大屏幕上實時展示著各類衣品近三天、近七天等時間段的試衣次數、轉化率，根據這些數據，企業會確定服飾的銷售策略，是打折促銷還是增補新貨。另外還有精準的用戶畫像分析，不但關注顧客在本品牌的消費記錄，也關注用戶對其他品牌的青睞程度。
“全鏈路數字化，簡單來說，就是在線上進行客戶分析，大數據勾畫出客戶的喜好，在線下實體店，物聯網技術及時反饋每個款式的轉化率，在工廠流水線，數據采集器跟蹤每一道工序，從而讓伊芙麗對市場把控得更為精準。”伊芙麗智慧門店的工作人員說。據了解，2017年“雙11”期間，伊芙麗全網女裝銷售額排名第四、中國本土品牌第一。
伊芙麗的“數字”革命，也成功“倒逼”其上下游產業，迅速反應，加快配套。對于那些自己“轉不動”的企業，伊芙麗主動助力，為其改善生產流程，通力合作之下，一件呢料的生產周期從過去的45天縮減到現在的30天。
“小鎮目前已經有不少全面運用科技化大數據管理的企業，科技化管理、互聯網思維也是小鎮對企業入駐的重要考察標準。”鄭念華說。
運用大數據等科技手段推動傳統服裝產業轉型升級，藝尚小鎮正在發力。目前，小鎮的創新服務綜合體已完成2萬平方米空間樣板建設，集聚設計師、品牌商、面輔料商34家，建成共享智慧工廠11家，線上注冊企業947家，今年1-6月供應鏈系統訂單交易額達721萬元。小鎮與中國輕工業聯合會、瑞麗集團合作打造的瑞麗街區也即將開工。在小鎮召開的中國服裝杭州峰會上，中國服裝科技創新研究院夜正式揭牌。這個新型研究機構，將以建設服裝智能制造實踐培訓基地為切入點，打造全國服裝科技領域的信息交流、發布展示、協同研發、實踐培訓、公共服務中心。
從產業到平臺聯通國內國外
參觀的最后一站，記者與參觀人員一同來到了藝尚小鎮的國際秀場。今年6月28日，中國時尚大會就在此時畫下圓滿的句號。
鄭念華告訴記者，藝尚小鎮正在完成服裝產業到藝術產業的轉型。“服裝只是時尚產業的載體，延展開是生活和城市空間的美學。藝尚小鎮將從服裝出發，發展珠寶、家裝等一體化時尚產業聚合，通過時尚展廳、設計師展廳、藝術展覽、大型演出、音樂會，豐富時尚藝術呈現。”鄭念華說，未來的藝尚小鎮，不僅只有時尚企業，更要有品牌的旗艦展示，以及咖啡館、餐廳、酒吧等休閑配套。“每年還有時裝發布會、國家級乃至國際級的行業活動，建設產業博物館，使得藝尚小鎮完成特色產業旅游的轉型。”
為了完成這一目標，藝尚小鎮已經在行動。今年，小鎮陸續引進全球設計師集成平臺D2C、國內最大互聯網娛樂人才服務平臺“美空網”等一批平臺型第三方服務企業，將時尚產業中的各環節進一步串珠成鏈，實現與國外資源的互聯互通，以期引領國際時尚產業發展新方向。
有平臺基礎更要有人氣填充。為了更好聯通國內外時尚產業的交流溝通，在國際時尚舞臺上獲得更多話語權，藝尚小鎮主動對接“一帶一路”國家戰略，成功舉辦了亞洲時尚聯合會中國大會、中國服裝杭州峰會等重大活動，累計接待來自美國、法國、意大利、加拿大、韓國、墨西哥、南非等40余個國家和地區，以及全國各地的18000余時尚從業者，更是成為了中國服裝杭州峰會、亞洲時尚聯合會中國大會的永久會址。
今年8月，藝尚小鎮啟動建設中國服裝設計師南方培訓中心，推動小鎮與法國時尚學院等全球四大名校合作，整合國際時尚學院、國內服裝高校力量，集聚全國知名、新銳設計師資源，共建時尚產業人才培養合作基地。同時，先后引進亞洲設計師中國基地、港澳青年實習創業基地、韓國3D服裝設計總部等一批平臺，打造國內外設計師交流學習實踐的大本營。
