近兩年，小鎮熱席卷全國，尤其在我國提出將培育1000個特色小鎮的風口下，全國的各類特色小鎮更是如雨后春筍般涌出，讓人有亂花漸欲迷人眼之勢。但對于普通大眾而言，什么樣的小鎮才是我們所喜歡的呢？什么對小鎮是最重要的，拋開區位、規模、規劃，以及遙不可及的效果圖展示，有人住、有產業、有運營、有配套的小鎮才能保證有人氣，才是能帶來美好生活的“真小鎮”。
一個真正能活下來的小鎮最為關鍵的因素是什么？
有人說是文旅資源，有人說是文化，有人說是產業，有人說是交通，有人說是創意，這些無疑都是文旅小鎮活下來的關鍵因素，但最關鍵的因素，也就是決定小鎮是生是死的因素是什么？
其實說白了，大家都知道——人氣！人氣是決定小鎮是生是死的最關鍵問題。我們做小鎮頂層設計首先考慮的就應該是怎樣吸引人氣。
一、小鎮吸引人氣的前提條件。
1、資源。包括自然資源、文化資源、社會資源。不能僅僅看有沒有這些資源，而是看這些資源有無獨特之處。要么秀美，要么稀缺，要么經典，要么驚奇，平淡的山水林湖沒有個性。
2、交通。大交通有沒有機場高鐵，小交通是否通達順暢。無論是瞄準全國市場還是局部、區域市場，交通時間最好不要超過45分鐘，也就是說從機場高鐵站到達小鎮最佳時距為45分鐘，從最近的中心城市到小鎮最佳時距45分鐘。
3、表達。再好的資源如果不能充分表達，不過就是僅供人們觀賞的一片風光，很難留住隨意的腳步。表達需要重新規劃、修改、整合、提升、創造。
4、推廣的渠道和密度。酒香也怕巷子深，要想從眾多小鎮中脫穎而出，需要重視推廣，注意渠道和密度，以最小的投入得到最大的效果。
二、小鎮吸引人氣的核心。
吸引人氣的核心是品牌，品牌建立的基礎是定位。準確把握定位，需要了解背后的消費需求。以度假需求為例，我們可以歸納為四類：減壓放松類、滿足新奇類、享受成果類、感受情懷類。
1、減壓放松型。長期重復一種勞動必然會產生心理疲勞，從而導致工作熱情的消失，直至影響生活的熱情，因此，適時安排一次遠行，投入到一個全新的環境，讓身心放松，讓激情重回就變得尤其重要。
2、滿足新奇型。所謂新，就是從未看過、經歷過、感知過的；所謂奇，就是從未想象到的、根本無法判斷的。獵奇獵新是所有人的本性，能夠讓人耳目一新，或豁然開朗、或神清氣爽、或血脈噴張。
3、享受成果型。出于享受成果，作為對自己的獎勵和補償，來一次蓄謀已久的舒適度假，放肆地享受，毫無顧忌地奢侈。被精心服侍的貴族感受，是現代人的享受追求。
4、感受情懷型。感受情懷型的度假，更多的是一種精神回歸，是從內心到情懷進行一次洗禮，人生被再一次升華！
做小鎮的人氣并不是想象中的那么難，當然，前提是你必須摸準他們的消費需求。不同的區域、不同的城市，其消費特征是有很大區別的，只有真正滿足了需求，才能實現特色小鎮的健康發展。
文章來源：前瞻產業研究院
