特色小鎮(zhèn)遍地開花不結(jié)果，到底遇到了什么問(wèn)題？

北京地區(qū)打造的最成功的特色小鎮(zhèn)是“古北水鎮(zhèn)”，這個(gè)項(xiàng)目是中青旅借鑒烏鎮(zhèn)模式在密云山區(qū)建立的一個(gè)旅游設(shè)施，因此，并不是真正的特色小鎮(zhèn)，因?yàn)椋℃?zhèn)里面沒(méi)有一戶人家，也沒(méi)有民間店鋪，所有的建筑和運(yùn)營(yíng)都是中青旅的商業(yè)活動(dòng)。如果說(shuō)，這是一個(gè)影視拍攝基地，有點(diǎn)像，但是，也不完全是，這只是一個(gè)新建的旅游景點(diǎn)，有點(diǎn)像香河的“天下第一城”和昌平的“微縮北京”項(xiàng)目，但是，“古北水鎮(zhèn)”顯然是大獲成功。而其他類似景區(qū)，卻相去甚遠(yuǎn)。

有一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)越來(lái)越不景氣了，原因有很多，當(dāng)然主要的是農(nóng)家樂(lè)越來(lái)越失去了農(nóng)村的特色，到農(nóng)村走一圈，吃穿住行，都是和城里的樣子差不多，甚至還沒(méi)有城里的好，這個(gè)恐怕是最主要的原因。

最近，這幾年，人們投資鄉(xiāng)村民宿的人很多，大概模式，就是改造農(nóng)村的老房子，這個(gè)模式來(lái)自于慕田峪長(zhǎng)城腳下的北溝村，當(dāng)時(shí)有一個(gè)老外，包下兩個(gè)農(nóng)家院破房子，和一個(gè)瓦場(chǎng)，改造成高標(biāo)準(zhǔn)的民宿，周末接待在城里居住的外國(guó)人到鄉(xiāng)下度假，收入頗豐。后來(lái)，這個(gè)模式，就漸漸流行起來(lái)。還有一種投資方式，就是搞建設(shè)薰衣草花海，建設(shè)大花園，搭建幾個(gè)風(fēng)車、搖籃之類的景觀，成為人們攝影拍婚紗照的地方。

這些嘗試都是可以的，也有些很成功。但是，由于復(fù)制性太強(qiáng)，很多項(xiàng)目建立起來(lái)后，客戶的認(rèn)可度不高，成功并不容易。有人就分析說(shuō)，失敗的主要原因是規(guī)劃的痕跡太強(qiáng)，第一個(gè)吃螃蟹的是了解了螃蟹的特性，而后來(lái)的人們跟上來(lái)了，但是，你面對(duì)的可能不是螃蟹了，或者說(shuō)，人家面對(duì)的是河蟹、你這個(gè)來(lái)的都是湖蟹，甚至是稻田蟹，習(xí)性和特點(diǎn)完全不一樣了。你還用人家的辦法，顯然就不能那么順利了。

考察臺(tái)灣和日本的農(nóng)村社區(qū)營(yíng)造經(jīng)驗(yàn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的農(nóng)村建設(shè)注重在于保留完整的舊有農(nóng)村體系，在臺(tái)灣，有些地方甚至還有日本殖民地時(shí)期的設(shè)施和建筑，兩蔣時(shí)代的東西就更多了。前面說(shuō)到，我們有些項(xiàng)目是把農(nóng)田改造成花海，還有的油菜花季節(jié)，就把大片的油菜花，當(dāng)成了純正的旅游項(xiàng)目，僅僅開放幾天，大片的油菜花田就一片蒼夷。臺(tái)灣和日本是把正常的農(nóng)作物生長(zhǎng)過(guò)程，開發(fā)成旅游產(chǎn)品，包括農(nóng)產(chǎn)品加工場(chǎng)，特別是其包裝的文化創(chuàng)意內(nèi)容，都可以作為旅游項(xiàng)目向游客展示。讓游客切實(shí)了解一個(gè)真實(shí)的農(nóng)村，有他的過(guò)去，由他的現(xiàn)在，都是真真實(shí)實(shí)的內(nèi)容。

我們有些地方的特色小鎮(zhèn)與田園綜合體往往都是一哄而上，聽說(shuō)某個(gè)地方的特色小鎮(zhèn)搞得不錯(cuò)，就一窩蜂組團(tuán)去考察，天南地北的人都來(lái)了，然后，回到本地，就復(fù)制，結(jié)果現(xiàn)在全國(guó)有多少“烏鎮(zhèn)”？可能都數(shù)不勝數(shù)，但是，大多數(shù)都成了爛尾工程，即使建成了，也沒(méi)有什么人氣，產(chǎn)品太過(guò)單一，沒(méi)有了地方特色，缺少了自己的內(nèi)容，一味地模仿，天時(shí)地利人和都不具備，失敗也就不奇怪了。

有專家分析說(shuō)，大凡成功之項(xiàng)目是多種因素造就的，如江浙地區(qū)的特色小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)，是在歷史古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)基地上又各具特色地錯(cuò)位發(fā)展起來(lái)的，在地域的厚重文化下，造就了人民開放的精神、包容的心態(tài)與誠(chéng)實(shí)守信的民風(fēng)，加上國(guó)家政策的繡球從天堂拋下，天造地設(shè)般的又上一個(gè)新臺(tái)階！成功決非偶然！而其他地區(qū)生搬硬套，只建房子、挖水道，即使運(yùn)過(guò)來(lái)江浙的小商品出售，但是，文化的底蘊(yùn)沒(méi)有，人文的東西不具備。很難道道江浙特色小鎮(zhèn)的效果。

現(xiàn)在，你要往郊外一走，到處都是旅游設(shè)施，盲目投資的情況很嚴(yán)重，但是，大部分項(xiàng)目都處于撂荒的窘境，很多的項(xiàng)目，日常維護(hù)的費(fèi)用都收不回來(lái)。