特色小鎮興起有兩個原因：發展新興產業，一定是在某一個點上，星星點火式地來推動，使傳統產業轉型升級;另一個就是鄉村價值的提升，城市人的新選擇，這也是一種產業需求，對健康產業、旅游產業的需求。在這兩個大背景下，鄉村迅速從幕后走向前臺。特色小鎮可以分為發展新經濟、促進產業轉型升級的特色小鎮，和以農村軟資源開發為主的文化旅游型特色小鎮。
文旅特色小鎮，可以把農村閑置的青山綠水、田園野趣、生活方式、傳統文化這些沉睡的資源轉化為經濟優勢，是推動城鄉一體化的有利抓手。還可以帶動城市資本下鄉，改善農村基礎設施、公共服務、環境衛生，也是農民就地就業、就地城鎮化的有效形式。
文旅特色小鎮有一個重要特點，就是要真正體現特色，走差異化之路，特色是命脈。要改變以往以山寨、模仿、復制為特征的發展模式，形成或產業，或文化，或資源，或建筑的特色小鎮，結合自身資源稟賦，因地制宜。從過去數量、規模型的增長，變為質量、品質型的增長，改變發展思路，這是中國現在真正需要的。
1、做長遠的規劃。
發展文旅小鎮，切忌頭腦發熱，憑空想象。要依托大城市、中心城市的輻射和拉動，盡可能地發揮自身的特色，包括自然環境、生產生活方式、文化等特色，做好自己的功能定位，對文旅特色小鎮的發展規模、規劃方案等進行精準的判斷及深入的研究，做好自己的長遠發展規劃。對于任何特色小鎮來說，都應重視產業規劃，文旅特色小鎮更要對此重視。專家認為，特色小鎮產業運營一般要分成三個階段，即做好產業選擇、發揮優勢產業招商、優質產業培育。這需要投資商、開發商以及當地政府的共同配合規劃。
2、打造旅游引爆點。
旅游爆點是旅游目的地的核心吸引力，也是當地旅游產業最不可替代的關鍵產品。打造旅游引爆點，主要有兩個特點：一是引爆點不宜過多。受制于投入產出的要求，一個綜合旅游項目的引爆點不宜過多。集中資金、科技、創意和文化的元素進行單點升級，是普遍的操作手法。二是引爆點需要集成所有的技術和創意，是高技術集成的巔峰。迪士尼的每一個核心場館，靈山梵宮的壯美，牛首山佛頂宮的震撼，這種引爆點的高度代表的是中國頂級旅游作品的高度。
3、多樣化的營銷。
首先，對于一個好的文旅小鎮，需要有一個好的品牌形象，需要在全國有一個響亮的品牌名稱。文旅小鎮的品牌建設，從某種意義上講就是為文旅小鎮編故事、講故事、傳故事，通過故事將文旅小鎮的品牌傳播出去，成為大家都在和討論的品牌。獨具特色的文化IP將為文旅特色小鎮帶來不可估量的價值。其次，要完善充實文旅小鎮的品牌系統。包括文旅小鎮品牌名稱、品牌Logo、標準字體、建筑風格、建筑理念、戶外展示等要素，為文旅特色小鎮定下一定的基調。最后，要重視文旅特色小鎮的品牌廣告宣傳。一個優秀的品牌廣告，可以迅速打響品牌知名度，一個有內涵的品牌廣告，可以讓人津津樂道。
