一支筆書(shū)寫(xiě)的文旅特色小鎮(zhèn)，“湖筆文化”促進(jìn)文旅融合

善璉湖筆小鎮(zhèn)描繪了一幅的“筆都上河圖”。這幅圖沿著長(zhǎng)長(zhǎng)的白墻而行，走過(guò)了湖筆小鎮(zhèn)的悠長(zhǎng)歷史。在它的周?chē)€有各類(lèi)壁畫(huà)：造筆圖、巨幅書(shū)法、三d圖，既展示了善璉的人文習(xí)俗，又講述了中華傳統(tǒng)文化。給這個(gè)小鎮(zhèn)增添了一抹鮮動(dòng)的色彩。

這些繪畫(huà)與旅游文化相結(jié)合，依托湖筆小鎮(zhèn)原本的資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)，打造了一張?zhí)厣a(chǎn)業(yè)名片。壁畫(huà)這種藝術(shù)形式在這里成為了旅游文化的重要手段，也成了打造特色文化小鎮(zhèn)的重要手段之一。

特色小鎮(zhèn)旨在打造小鎮(zhèn)的特色化發(fā)展道路，使其人文、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)緊密聯(lián)系在一起形成宜居、宜業(yè)、宜游的有機(jī)體。

湖筆小鎮(zhèn)的這批壁畫(huà)，有傳統(tǒng)繪畫(huà)，也有3d繪畫(huà)。分別以直觀(guān)性，互動(dòng)性，創(chuàng)造性等特點(diǎn)，打造了湖筆小鎮(zhèn)的文化長(zhǎng)廊。

壁畫(huà)只是湖筆小鎮(zhèn)展現(xiàn)文理融合的一個(gè)窗口，和壁畫(huà)一同落在這運(yùn)河邊的小鎮(zhèn)上的還有各種藝術(shù)場(chǎng)館。

這些年來(lái)善璉鎮(zhèn)圍繞著湖筆文化，探索與書(shū)畫(huà)藝術(shù)，研學(xué)研修，大眾旅游相融合的發(fā)展新路徑。2020年，善璉湖筆小鎮(zhèn)特色創(chuàng)意街區(qū)打造完成。

在這個(gè)運(yùn)河邊的小碼頭，隨處可以看到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)的碰撞。

這里有善璉書(shū)畫(huà)院，是由這里的一個(gè)老電影院改造而成的，現(xiàn)在這里集書(shū)畫(huà)作品展示，產(chǎn)品銷(xiāo)售拍賣(mài)，文化藝術(shù)交流，旅游觀(guān)光研學(xué)等多功能為一體。白墻與遠(yuǎn)山構(gòu)成了這個(gè)藝術(shù)空間的基本色調(diào)，展示的書(shū)畫(huà)作品沉淀著這個(gè)湖筆小鎮(zhèn)的歷史。還有周文清現(xiàn)代藝術(shù)研究院，是由原來(lái)的紅心茶館改建的;漢字藝術(shù)研究院是由原供銷(xiāo)社老倉(cāng)庫(kù)改建而成;古琴文化陳列館，是由文保建筑唐家廳改建而成。

少求書(shū)屋是湖筆小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)的另一種嘗試。這里不僅僅是展示和陳列的空間，也是書(shū)吧、茶吧、酒吧、咖啡吧等互動(dòng)空間。這個(gè)空間的主人尹舒拉與王少求老師是有名的藝術(shù)伉儷，他們提出美麗中國(guó)戰(zhàn)略，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)作出了巨大貢獻(xiàn)。在他們看來(lái)，根植于鄉(xiāng)村的藝術(shù)，既要能生根，也要能長(zhǎng)出新的生命。比如浙江省浦江縣羅源村的藝術(shù)改造項(xiàng)目，給美麗鄉(xiāng)村帶來(lái)了色彩文旅產(chǎn)業(yè);浙江省青田縣“小舟山”魚(yú)田文化創(chuàng)作項(xiàng)目，讓魚(yú)田文化在文旅建設(shè)中得到了傳承與閃光;湖筆小鎮(zhèn)的少求書(shū)屋，讓他們更加深入的了解湖筆小鎮(zhèn)的建設(shè)，給這方天地提供了更多文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的可能。

特色小鎮(zhèn)建設(shè)中，特色產(chǎn)業(yè)是這個(gè)地區(qū)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展形成的具有當(dāng)?shù)靥厣揖哂泻诵母?jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)，湖筆小鎮(zhèn)便是這樣應(yīng)運(yùn)而生的。3萬(wàn)多人口的善璉鎮(zhèn)有近百家湖筆生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)作坊， 全鎮(zhèn)年產(chǎn)湖筆800余萬(wàn)只，在中國(guó)毛筆市場(chǎng)占有率約為20%。而湖筆也承載著厚重的歷史文化價(jià)值，早在2006年，湖筆制作工藝就入選了首批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

在這個(gè)依偎在運(yùn)河邊含山腳下的小鎮(zhèn)，有著鮮明的產(chǎn)業(yè)特色和文化依托。

“湖筆”的具象和意象，給小鎮(zhèn)帶來(lái)了更多的產(chǎn)業(yè)可能。“筆”這里文化的淵源，與“湖筆”緊密相連的書(shū)畫(huà)，傳承著中華文明的發(fā)展。在湖筆文化推動(dòng)的文化交流中，孕育了一大批的歷史文化名人。湖州名家輩，出璀璨古今。再延續(xù)著中國(guó)文人的傳統(tǒng)“左琴右書(shū)”，湖北小鎮(zhèn)妥妥的成為了中國(guó)文化藝術(shù)的一扇窗口。

如何依托小鎮(zhèn)自有的資源優(yōu)勢(shì)，卻又使文化優(yōu)勢(shì)打造特色產(chǎn)業(yè)名片，找準(zhǔn)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)文化定位，湖筆小鎮(zhèn)無(wú)疑是成功的。

對(duì)于湖筆小鎮(zhèn)而言，接下去便是對(duì)于“湖筆”這個(gè)IP文化的建設(shè)。對(duì)于系統(tǒng)性的進(jìn)入戰(zhàn)略，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑是其中極為重要的組成部分。目前特色小鎮(zhèn)的主要發(fā)展路徑有：依托IP帶動(dòng);依托產(chǎn)業(yè)園升級(jí)發(fā)展;依托中心城市輻射發(fā)展;依托重點(diǎn)鎮(zhèn)發(fā)展。這4種發(fā)展路徑對(duì)于空間和產(chǎn)業(yè)的依賴(lài)程度不盡相同。而其中依托IP項(xiàng)目帶動(dòng)的發(fā)展路徑，對(duì)于產(chǎn)業(yè)的依賴(lài)程度最高，也是最適合湖筆小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑。

在文旅小鎮(zhèn)的IP打造上，烏鎮(zhèn)是一個(gè)可借鑒的案例。烏鎮(zhèn)在早期作為《似水年華》等電視劇的拍攝地逐漸知名，在該階段烏鎮(zhèn)還只是一個(gè)普通的旅游度假小鎮(zhèn)。自2013年開(kāi)始烏鎮(zhèn)借助歐洲戲劇節(jié)的概念打造了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，通過(guò)開(kāi)展獨(dú)有的戲劇活動(dòng)，打造出屬于自己的節(jié)慶IP，帶來(lái)了戲劇愛(ài)好者，戲劇學(xué)院師生等垂直領(lǐng)域受眾，此后打造了木心美術(shù)館，烏鎮(zhèn)藝術(shù)展等會(huì)展IP知名度逐漸提升，為烏鎮(zhèn)帶來(lái)了更多的二次消費(fèi)。

目前，湖筆小鎮(zhèn)已有了自己獨(dú)有的IP資源，接著便可以在不同的領(lǐng)域拓展IP的應(yīng)用，提升其受眾群體的廣度。

在特色小鎮(zhèn)的IP發(fā)展路徑上，可以從內(nèi)部、外部以及相互融合這三個(gè)定位來(lái)推動(dòng)。

首先，是內(nèi)部定位。湖筆小鎮(zhèn)根據(jù)自身?yè)碛械膬?yōu)勢(shì)資源渠道和整合協(xié)調(diào)的能力，明確良好的把控“湖筆”這個(gè)IP類(lèi)型和方向，有地放使的擴(kuò)展湖筆的文化內(nèi)涵，給“湖筆文化”創(chuàng)造了一個(gè)有生命力的文化環(huán)境。

其次，明確外部定位。對(duì)于湖筆小鎮(zhèn)而言，“湖筆”無(wú)益于產(chǎn)業(yè)內(nèi)核，并且應(yīng)該通過(guò)內(nèi)核延展到應(yīng)用和服務(wù)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈。

還有，就是多元融合定位。湖筆小鎮(zhèn)在明確自身資源和外部的IP資源匹配程度基礎(chǔ)上，明確作為載體的特色小鎮(zhèn)與其承載IP的協(xié)同效益。他們把“湖筆文化”拓展為文化藝術(shù)的載體，既有傳承又有創(chuàng)新，很好的把文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，融合發(fā)展。

對(duì)于其他特色小鎮(zhèn)，如何去尋找適合自己的IP，可以抓住幾個(gè)特征。

一是可以貫穿從知識(shí)概念到產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)以及融合產(chǎn)業(yè)，形成完整的商業(yè)模式，并易于形成成熟的產(chǎn)品支撐。

二是生命力強(qiáng)，持續(xù)時(shí)間久，受眾相對(duì)穩(wěn)定，用戶(hù)粘性強(qiáng)，具有一定的粉絲基礎(chǔ)，可以形成長(zhǎng)效經(jīng)濟(jì)和流量經(jīng)濟(jì)。

三是延伸和衍生能力強(qiáng)，可以形成周邊的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，且具備消費(fèi)遷移能力，可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，從IP產(chǎn)品向特色小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，形成分享經(jīng)濟(jì)。

最后它要有很強(qiáng)的參與性，可以讓更多的消費(fèi)者以及小鎮(zhèn)居民參與其中，形成共享經(jīng)濟(jì)。

實(shí)際上IP資源的運(yùn)用只是手段，其最終的目的是依托IP資源來(lái)導(dǎo)入相關(guān)產(chǎn)業(yè)，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更好。同時(shí)，特色小鎮(zhèn)的核心是特色產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵是提煉產(chǎn)業(yè)，文化文化因素是小鎮(zhèn)建設(shè)的精髓，文化是一個(gè)小鎮(zhèn)永葆生命力的源泉。善璉“湖筆小鎮(zhèn)”正是握緊了這只“筆”描繪了一個(gè)文旅特色小鎮(zhèn)。

文章來(lái)源：江南游報(bào)