特色小鎮(zhèn)如何突出特色？這六個(gè)國(guó)外經(jīng)典案例值得借鑒

在我國(guó)，自政府出臺(tái)鼓勵(lì)建設(shè)特色小鎮(zhèn)的政策后，特色小鎮(zhèn)建筑進(jìn)入快速發(fā)展階段。各地政府都在通過投資、補(bǔ)貼等方式展開特色小鎮(zhèn)的建設(shè)。今天，帶大家了解一下國(guó)外的六大經(jīng)典特色小鎮(zhèn)案例。

美國(guó)格林威治鎮(zhèn)：對(duì)沖基金之都

美國(guó)小鎮(zhèn)格林威治，坐落在美國(guó)康涅狄格州南部，是世界最著名的“對(duì)沖基金之都”。這個(gè)面積僅174平方公里的彈丸之地，卻是500多家對(duì)沖基金總部所在地，目前管理的資產(chǎn)總額超過3000億美元，其資金管理規(guī)模在全球僅次于紐約和倫敦兩個(gè)城市的對(duì)沖基金規(guī)模,排名第三位。在全球350多只管理著10億美元以上資產(chǎn)的對(duì)沖基金公司中，有一半都把總部設(shè)在這里。

格林威治是康涅狄格州最富有的小鎮(zhèn)，同時(shí)也是美國(guó)最富有的小鎮(zhèn)之一。格林威治現(xiàn)有人口約7.2萬余人，年收入超過1000萬美元的大佬比比皆是。從人口結(jié)構(gòu)來看，來自不同文化背景的異國(guó)居民高達(dá)四分之一左右，其中包括來自中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣以及新加坡等的各路精英。

格林威治小鎮(zhèn)之所以能在并不算太長(zhǎng)的時(shí)間里就確立了自己“對(duì)沖基金中心”的地位，原因是多樣的。

首先，小鎮(zhèn)的地理位置具有無可比擬的優(yōu)越性。它茂密的森林、旖旎的湖光山色以及種種保護(hù)良好的自然生態(tài)所構(gòu)成的“明信片風(fēng)景”，本身就對(duì)高度追求宜居環(huán)境的對(duì)沖基金大鱷們具有磁石般的吸引力；它比鄰紐約市，方便經(jīng)紀(jì)人等金融專業(yè)人士在兩地之間穿梭。更重要的是它距紐約的超大金融中心近，兌換方便。加上小鎮(zhèn)周邊都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，投資對(duì)沖基金的客戶很多。此外，格林威治離海底光纜僅僅一箭之遙，這就為擁有超高的網(wǎng)速提供了保證。眾所周知，對(duì)沖基金對(duì)網(wǎng)速的要求特高，都是拼毫秒級(jí)的，網(wǎng)速差個(gè)幾秒那就是很大的劣勢(shì)。

其次，小鎮(zhèn)還具備良好、完善的基礎(chǔ)設(shè)施。由于交易員的工作壓力非常大，對(duì)沖基金基地必須為他們提供良好、完善的生活配套設(shè)施，其中包括安靜、寬敞的寓所，五花八門的娛樂和健身設(shè)施，各種風(fēng)味的餐館、各種風(fēng)格的酒店、干凈整潔的停車場(chǎng)和充足的游艇泊位以及私人機(jī)場(chǎng)，甚至心理診所，等等。至于對(duì)那些早已積累了天文數(shù)字財(cái)富的對(duì)沖基金大鱷們，小鎮(zhèn)則提供散布于海岸邊或森林里的隱秘度超高的豪華別墅和超級(jí)莊園，舒適的起居生活和有規(guī)律的娛樂健身活動(dòng)有效地松弛了大富豪們繃緊的神經(jīng)。

最后，格林威治鎮(zhèn)能成為“對(duì)沖基金之都”，還有一個(gè)更深層的原因：小鎮(zhèn)的個(gè)人所得稅率極低，相比不遠(yuǎn)的紐約州，這里低了差不多3/4，為基金大鱷們平添了大量財(cái)富。

值得一提的是，小鎮(zhèn)還有嚴(yán)格的安保系統(tǒng)，個(gè)中緣由不言自明。有人形容說，小鎮(zhèn)活像個(gè)軍事重鎮(zhèn)：巡警隨處可見，建筑物的入口處總有警犬蹲守。此外，遍布的攝像頭和安檢設(shè)備總能讓圖謀不軌者早早就原形畢露。

馬耳他“大力水手村”：尋覓“童話世界”

馬耳他是歐洲的一個(gè)袖珍島國(guó)，位于地中海的中央，國(guó)土總面積僅316平方公里。在這里，一座因漫畫人物而誕生的“大力水手村”，已成為馬耳他最著名的人文景觀之一，并幫助馬耳他每年吸引上百萬名熱情的外來旅游者，其中大部分是未成年孩子和他們的家長(zhǎng)。兩代人竟然異口同聲：我們來這里是尋覓“童話世界”的！

當(dāng)孩子們步入向往已久的大力水手村時(shí)，都忍不住發(fā)出陣陣歡呼！這兒到處是涂著鮮艷顏色的彩色房子,小草青青，小路逶迤，是個(gè)真真實(shí)實(shí)的海上童話世界！看，為了彰顯大力水手的威力，每幢木屋特意設(shè)計(jì)成搖搖欲墜的樣子，滑稽可笑地矗立在海邊。而在緊靠村莊的小小海灣里，幾艘同樣涂著明亮顏色的小船隨意漂在海面上，似乎在和陸地上的彩屋遙相呼應(yīng)……不過，孩子們并不甘愿僅僅在美景里流連忘返——他們更急著尋找他們心中的英雄偶像大力水手卜派！

早在1929年，大力水手卜派的形象就在漫畫家西嘎筆下問世了，盡管時(shí)光已過去了幾十年，好萊塢卻驚奇地發(fā)現(xiàn)，卜派依然“活”在大家、尤其是當(dāng)代孩子們心中。于是上世紀(jì)80年代，好萊塢決定拍攝同名真人版電影。攝制組派出了所有成員，在全球范圍內(nèi)尋找一片與世無爭(zhēng)的桃花源，那里高山巍巍、海浪飛舞，人們可以枕著波濤安然入夢(mèng)。終于，攝制組在馬耳他滿意地發(fā)現(xiàn)了這個(gè)令人著迷的斯維特哈文漁村。

有了拍攝電影的需要，攝制組在這里新建了一個(gè)童話般的村落。它由165個(gè)工人花費(fèi)7個(gè)月建成，村內(nèi)設(shè)有理發(fā)店、面包房、鋸木場(chǎng)、魚店、郵局、碼頭、跳舞場(chǎng)、鞋匠鋪甚至墓地。電影拍完后，這些本應(yīng)拆除的建筑物在當(dāng)?shù)厝说膹?qiáng)烈要求下被完整地保留下來。誰也沒料到，大力水手村最終竟成了馬耳他的“搖錢樹”,而原來的那個(gè)斯維特哈文漁村卻完全被人遺忘了！

在村子的主題樂園里，能看見那高大的大力水手卜派，嘴里叼著那個(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)冒煙的煙斗招搖而過，有時(shí)他一時(shí)興起隨意蹬蹬腳，小村就被震得地動(dòng)山搖。到了中午，溫柔美麗的奧利弗會(huì)出現(xiàn)在廣場(chǎng)上，故意挑逗男性游客來欺負(fù)自己，后來卜派聞風(fēng)而至：只見他吃過一口菠菜，頓時(shí)變得力大無窮，把所有“壞蛋”追得落荒而逃。

晚上，孩子們可以跟電影里的大力水手卜派和奧利弗、布魯托等由真人扮演的角色聯(lián)歡，甚至比比腕力。他們還可選擇去游戲屋打以大力水手為主題的游戲，看木偶戲，參觀博物館，或索性去電影院再次觀看百看不厭的大力水手。有表演欲的孩子也可以自己做大力水手出演小電影，再錄成DVD帶回家去跟沒來的小伙伴們炫耀。其它活動(dòng)還包括：畫臉譜，游水摸魚，學(xué)編漁網(wǎng)，講自編的大力水手故事，戶外過家家，甚至上“迷你高爾夫球場(chǎng)”去打人生第一次高爾夫球。

為了讓家長(zhǎng)們不感寂寞，當(dāng)孩子們沉湎于童話世界之時(shí)，家長(zhǎng)們則可以免費(fèi)品嘗葡萄酒，出海打魚或釣魚，玩一下僅僅當(dāng)?shù)夭庞械乃媳拇病Ｈ绻?2月，不同年齡的旅游者可以跟大力水手等卡通人物攜手同樂，或簇?fù)碇フQ老人參加熱鬧歡樂的圣誕游行。

有趣的是，在大力水手村，菠菜一直是最受小游客們歡迎的食品。在村莊的“大力水手酒吧”里，菠菜湯、菠菜面餅、菠菜冰淇淋和菠菜罐頭都十分暢銷。原來，影片中大力水手認(rèn)定：天天大吃菠菜即可從中攝取豐富鐵質(zhì)，最終便可具有“鐵人”般的神力！雖然孩子們都懂這只是大力水手在夸大其詞，但依然心甘情愿受其“誤導(dǎo)”！

德國(guó)巴登巴登：沐浴之城

“巴登”在德語里意為“沐浴”，顧名思義，“巴登巴登”城就是沐浴城。早在18世紀(jì)末，此“沐浴之城”就享譽(yù)天下。這個(gè)位于奧斯河谷的小城沿著山谷蜿蜒伸展，背靠青山，面朝秀水，空氣潔凈，風(fēng)景旖旎，漸漸就成了歐洲的夏都，幾百年來，一直是歐洲最負(fù)盛名的度假、旅游、休閑地之一。

眾多的名人在此留下腳印，其中有拿破侖三世、俾斯麥、瓦格納、馬克·吐溫、勃拉姆斯等。美國(guó)大作家馬克·吐溫曾感慨：“在巴登巴登泡溫泉，10分鐘你會(huì)忘記時(shí)間，20分鐘你會(huì)忘記世界！”而音樂大師勃拉姆斯則表白：“我對(duì)巴登巴登的贊美難以用語言表述！”

“巴登巴登”還是個(gè)擬聲詞。入夜，當(dāng)奧斯河“巴登巴登”地穿城而過時(shí)，四周群山齊聲發(fā)出“巴登巴登”的回響，催人安然入夢(mèng)。據(jù)說作曲家瓦格納就在小城美妙無比的“巴登巴登”流水聲中治好了失眠癥。

小城有兩個(gè)最著名的溫泉浴場(chǎng)：卡拉卡拉浴場(chǎng)和弗里德里希浴場(chǎng)。前者包括室內(nèi)和室外浴池，可以裸身也可以穿泳衣沐浴，甚至還允許游泳；而后者只有室內(nèi)浴池，須按照古羅馬的洗浴方式裸身入浴。進(jìn)入浴場(chǎng)，可洗蒸汽浴、灌水浴、流水浴、潛水浴、泥浴和碳酸浴，等等。

小城的文化氣氛也十分濃郁，其歌劇院、音樂廳在歐洲都赫赫有名。德國(guó)作曲家勃拉姆斯故居是音樂迷心中的圣地，而遍布全城大大小小的美術(shù)館、博物館也非常吸引游客的眼球。

此外，小城還經(jīng)常舉辦大型國(guó)際會(huì)議，如最近二十國(guó)集團(tuán)（G20）財(cái)長(zhǎng)和央行行長(zhǎng)會(huì)議就是在德國(guó)巴登巴登舉行的。

突尼斯“藍(lán)白小鎮(zhèn)”：帶詩意的迷宮

突尼斯的“藍(lán)白小鎮(zhèn)”位于突尼斯城的東北部，坐落在地中海邊高高的峭壁之上。“藍(lán)白小鎮(zhèn)”所有的房屋只有兩種顏色：白色的墻和藍(lán)色的門窗、屋頂，小鎮(zhèn)也由此而得名。

簡(jiǎn)潔明快的色澤對(duì)比使得這座混合著簡(jiǎn)約和優(yōu)雅的海岸小鎮(zhèn)成為全球獨(dú)一無二的絕版。它緊靠著迷人地中海，也接收著火熱撒哈拉沙漠散發(fā)的巨大熱量，被人認(rèn)為具有“海水與火焰”的雙重性格。眾多畫家和攝影家、背包客和追隨浪漫的情侶紛紛以火焰般的熱情投入它的懷抱。

至于世界各地的音樂愛好者，則更可能是奔著突尼斯最著名的烏德琴演奏大師波拉汗姆而來的：此君成功地將爵士音樂、吉卜賽音樂、弗拉明戈音樂等多種音樂元素完美地融入到阿拉伯音樂中，讓來自世界各地的音樂迷和音樂人“大開耳界”。

旅游者在小鎮(zhèn)迷路是常事，即便是當(dāng)?shù)厝耍渤３?huì)一時(shí)找不到方向。原因很簡(jiǎn)單：所有小巷都以藍(lán)白色磚石鋪就，而且兩旁的建筑物都一律是白色的墻壁、藍(lán)色的門窗和屋頂！不過游客都甘愿落入這種“帶詩意的迷宮”難以自拔，甚至反而感嘆：不在小鎮(zhèn)迷過路就算不上到過藍(lán)白小鎮(zhèn)！

據(jù)說在藍(lán)白小鎮(zhèn)，有三件“吃喝之事”必須要做：1.一邊品嘗突尼斯咖啡，一邊欣賞地中海風(fēng)光；2.嘗嘗各家小店的炸面包圈，因?yàn)楦饔星铮?.在老茶館喝杯薄荷茶，再試著吸一下柔和的突尼斯水煙。

澳洲謝菲爾德：世界最大壁畫城

謝菲爾德是澳洲著名的壁畫小鎮(zhèn)。步入小鎮(zhèn)，就如來到了一個(gè)“壁畫王國(guó)”：整個(gè)鎮(zhèn)子就像一本立體的圖畫書一樣，眼睛望得見的，手指碰得到的，幾乎處處都是壁畫！銀行提款機(jī)、唱片店、咖啡館、餐廳和私人郵箱都裝飾有壁畫，就連多年沒人入住的空屋的墻和屋頂上也都被壁畫占領(lǐng)了。在這里，業(yè)余或?qū)I(yè)的畫家在發(fā)瘋似的拼命作畫，幾乎不給小鎮(zhèn)留下半點(diǎn)空白。

謝菲爾德在歷史上一直都是以農(nóng)牧業(yè)為主導(dǎo)的貧窮小城，直到1985年后，小鎮(zhèn)的人們決心利用附近的風(fēng)景名勝搖籃山的旅游資源，并借助壁畫為特色吸引國(guó)內(nèi)外游客。果然，一幅幅壁畫竟然使得原本死氣沉沉的小鎮(zhèn)很快變得生機(jī)勃勃。

在小鎮(zhèn)主街上的一些歷史性建筑的外墻上，裝飾著數(shù)以百計(jì)的名家壁畫作品，似乎在向來自遠(yuǎn)方的客人講述著小鎮(zhèn)的發(fā)展歷史。事實(shí)上，可以說正是壁畫改變了小鎮(zhèn)原本單一的農(nóng)牧經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)，而讓旅游業(yè)唱起了主角。今天，這個(gè)僅僅一千多人口的小鎮(zhèn)每年迎來十多萬名慕名前來的觀光客。與此同時(shí)，壁畫小鎮(zhèn)的興旺發(fā)達(dá)又吸引、帶動(dòng)了越來越多來自世界各地的畫家在此落戶定居，并由此形成了一條令人羨慕的良性循環(huán)鏈。

壁畫小鎮(zhèn)一年中最大的節(jié)日首推“壁畫節(jié)”。每年復(fù)活節(jié)前，當(dāng)?shù)氐谋诋嫻珗@都要舉行一場(chǎng)國(guó)際性的壁畫比賽，國(guó)內(nèi)外所有愛好作壁畫的人士都可在網(wǎng)上報(bào)名參加。比賽時(shí)，各路壁畫圣手必須在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)作出自己的作品，然后由評(píng)委會(huì)最終評(píng)選出10種不同獎(jiǎng)項(xiàng)。所有的參賽壁畫不論得獎(jiǎng)與否，都將參加展出并保留至來年比賽時(shí)。

據(jù)說頗有些作畫才能的香港歌手陳奕迅也曾到小鎮(zhèn)參觀，并留下了自己的壁畫作品，最后還在畫上簽下“留我在此”的手跡。自此之后，小鎮(zhèn)對(duì)陳粉們的吸引力也隨之大增。

加拿大白求恩故鄉(xiāng)：名人輻射出“特色效應(yīng)”

在中國(guó)，白求恩大夫的名字婦孺皆知。而在白求恩的祖國(guó)加拿大，其知名度似乎遠(yuǎn)不能與在中國(guó)相提并論，但在其故鄉(xiāng)——多倫多以北160公里的林業(yè)小城格雷文赫斯特，白求恩仍稱得上是響當(dāng)當(dāng)?shù)拇竺恕?/p>

格雷文赫斯特原本是一個(gè)規(guī)模不大又默默無聞的普通小鎮(zhèn)，很少有外來客光顧。但隨著上世紀(jì)70年代加拿大政府耗費(fèi)巨資修葺了白求恩故居和白求恩紀(jì)念館之后，前來小鎮(zhèn)的游客就多了起來。

近些年加拿大政府為了讓更多游客了解白求恩，再次出巨資翻新了紀(jì)念館，由此吸引的游客來自世界更多的地區(qū)，其中包括歐美研究中國(guó)抗戰(zhàn)史的專家以及對(duì)白求恩有興趣的加拿大、美國(guó)人和西班牙人（白求恩1936年曾在西班牙內(nèi)戰(zhàn)時(shí)赴西班牙服務(wù)過）。

白求恩故居是一幢二層木屋，1890年他就出生在這棟英式建筑中。今天，木屋內(nèi)所有家具都按當(dāng)年的樣子陳設(shè)，以盡可能真實(shí)地展現(xiàn)白求恩家庭的生活習(xí)慣和喜好。工作人員甚至每天還把一盆冒熱氣的番茄醬放在桌上，仿佛100余年前的家庭生活仍在延續(xù)。而在故居一側(cè)還特意創(chuàng)辦了一個(gè)“白求恩紀(jì)念館”，館內(nèi)陳列著發(fā)黃的歷史照片，擺放著中文和西班牙文紀(jì)念品，播放的是由加拿大人制作的白求恩生平的錄像。中國(guó)游客可以從另一側(cè)面了解白求恩，一個(gè)有血有肉、優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)同樣突出的人物，而不僅僅是個(gè)支援中國(guó)人民抗日的英雄。

讓前來小鎮(zhèn)拜謁的中國(guó)游客大感驚訝的是，小鎮(zhèn)入口處竟然新建了一座仿效中國(guó)牌樓的白色方形大門！讓無數(shù)到此參觀的中國(guó)人倍感親切。

出于對(duì)中加友誼的重視，加拿大政府和人民已把白求恩故居當(dāng)作聯(lián)系兩國(guó)人民的紐帶。為了方便中國(guó)游客更好地了解抗日英雄白求恩，中文的標(biāo)識(shí)和介紹在小鎮(zhèn)隨處可見。此外，附近的中小學(xué)校也時(shí)不時(shí)組織學(xué)生前來參觀，并與來訪的中國(guó)同齡人交朋結(jié)友、建立聯(lián)系。

文章來源：特色小鎮(zhèn)品牌研究