那么IP如何傳播？首先我們要知道傳播的方法，然后才考慮傳播的渠道。具體而言，傳播方法有四種：
人們往往記得兩類人，一是惡人，一是好人。多做好事，特別是大家都關心但又沒有能力去做的好事。捐助希望小學、扶助孤寡老人這都是大好事，但現在做的人多了，你就極有可能被淹沒。
所以，做好事也要好策劃，獨辟捷徑、出人意料、會心一笑是另一個境界。借助大眾節目和體育賽事，比如＂最強大腦＂節目現場出其不意亮相，贊助某大腦繼續努力；在某場足球賽突然舉牌吶喊：＂失智兒童也愛足球＂并承諾建立失智兒童足球學校等都是不錯的公益行動。
或者反其道而行之，在醫生護士如過街老鼠的今天，我們反過來在每年護士節給醫生護士送一次安慰，并在各種場合為醫生護士＂說好話＂。
這是一個最直接、最快速、立竿見影的方法。新聞事件每天都會發生，只是有大有小，但如果你刻意去制造呢？記得前年臺灣有個傻叉說中國大陸人吃不起茶葉蛋，于是保利集團在一個早晨給廣州人派發了10萬個茶葉蛋，狠狠扇了那個臺灣傻叉一巴掌。此事件迅速發酵，瞬間傳遍全國，世界各地也紛紛報道。保利一炮再紅，其品牌效應被無限放大。
類似的新聞事件太好炮制，關鍵是新聞的時效性，也就是時機把握的好不好。
建立IP首先必須要建立一個代言形象，它可以是人物，也可以是動物，甚至還可以是一朵鮮花、一支鉛筆、一塊香皂……它可以是任何東西，但不管是什么，它必須具象，就是一定有一個具體形象，高矮肥瘦不論，丑美俊矬不管，但一定要特別，或者可愛、或者憨厚，或可憐、或漂亮、或熱烈……
無論哪種特點，一定要極致，要不惜一切、不擇手段得做到極致。然后，將這個極致的形象作為產品的代言，利用各種渠道進行展示和表達，反復長期地進行傳播和表達，強迫消費者記憶，最終占領他們的心智。
唐老鴨和米老鼠就是通過電視、卡通、書刊等方式風靡世界的。廣州長隆則通過飛機和網絡讓野生動物園響徹中國。
廣州長隆野生動物園 圖源：花瓣網
為了帶動旅游，迪慶改名香格里拉，思茅改名普洱，云南的旅游產業已經完全深諳了其中的微妙。香格里拉這個名字背后“遙遠東方的世外桃源”的傳說，也為迪慶賦予了故事內容，成為刺激旅游消費的動力。所以，好的IP，一定會有一個或多個好故事。
香格里拉
也許歡快，也許悲怨，也許浪漫，也許有趣，但不管怎樣，一定要和人的情感相關聯，這點非常重要。是的，與人的情感相關聯。所以故事要情節跌宕，人物要鮮活真實，哪怕是童話，不管你怎樣夸張，人物必須有真實感。
迪士尼的白雪公主在找到白馬王子前，歷經了多少曲折？桂林山水的劉三姐又遭受了多少欺凌才變得智勇雙全？IP的故事一定是編出來的，但故事能否迅速傳播，除了渠道選擇正確與否，故事的生動、感化、與人情感的關聯至關重要。
