文創(chuàng)小鎮(zhèn)該怎么做出特色？

說起文創(chuàng)小鎮(zhèn)，近些年，有太多人深受“特色文旅小鎮(zhèn)”之騙進而“談小鎮(zhèn)色變”，但這也真不怪游客打差評，自從中央十三五規(guī)劃中明確提出要在全國培育1000個特色小鎮(zhèn)之后，各地方省市縣積極響應，紛紛建造各自的特色小鎮(zhèn)，但速度如此之快，數(shù)量如此之多，可想而知小鎮(zhèn)同質(zhì)化嚴重，復制和抄襲泛濫，網(wǎng)上還有人調(diào)侃，如今的特色小鎮(zhèn)早已成了義烏小商品市場分場，但這種唱衰卻得到了普遍的應和，黃村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園不禁想問，咱們的文創(chuàng)小鎮(zhèn)到底怎么了？

「國家支持」

特色小鎮(zhèn)是中國經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略層面的重大關鍵詞之一，2018年7月份，國家發(fā)展改革委、財政部以及住建部決定在全國范圍開展特色小鎮(zhèn)培育工作，計劃到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)，引領帶動全國小城鎮(zhèn)建設。隨后引發(fā)了國內(nèi)的“特色小鎮(zhèn)熱”。

「道路走偏」

按理說，得到了國家大力扶持的文創(chuàng)小鎮(zhèn)落地不該如此困難，可往深里細看，就有問題了。黃村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在研究中發(fā)現(xiàn)，有些文創(chuàng)小鎮(zhèn)開發(fā)商習慣于先建房子，至于配套、持續(xù)發(fā)展等問題不作考慮，甚至挪用配套用地建設房子，因為那樣回款速度快。其次，開發(fā)商前期沒有落實后期的運營，很容易就將文創(chuàng)小鎮(zhèn)變成了旅游地產(chǎn)，旅游地產(chǎn)只要滿足游客的觀光需求，其開發(fā)產(chǎn)品以滿足第二、第三居所為主，而文創(chuàng)小鎮(zhèn)必須有產(chǎn)業(yè)支持，才有可持續(xù)發(fā)展的動力。

文創(chuàng)小鎮(zhèn)到底該如何對癥下藥？

生態(tài)體系完善

對于依靠當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境發(fā)展起來的文創(chuàng)小鎮(zhèn)，文物遺存、特色民風民俗和悠閑的古鎮(zhèn)生活，可以為旅游開發(fā)大大加分，開發(fā)者往往不需要規(guī)模巨大的硬件投入，而是更多的軟性投入。

浙江烏鎮(zhèn)，每年能吸引六百多萬的海內(nèi)外游客前來觀光游覽，就是其原汁原味的水鄉(xiāng)風貌和深厚的文化底蘊作為特色，除此之外，烏鎮(zhèn)還成為了茅盾文學獎的永久頒發(fā)地，各類影視和戲劇拍攝也都層出不窮。

北京古北水鎮(zhèn)，坐落在司馬臺長城腳下，水鎮(zhèn)依托司馬臺遺留的歷史文化，打造出長城腳下的夜游“八大名玩”，如登長城，提燈夜游司馬臺;聆長城，浪漫水舞秀，2016年升級改造后，根據(jù)資料，2017 年古北水鎮(zhèn)營業(yè)收入9.79 億元，同比增長35.16%。

運營這種文創(chuàng)小鎮(zhèn)，一定要從當?shù)靥厣胧郑_定當?shù)啬骋晃幕蚓坝^特色為發(fā)展要素，加以延伸擴展，如果沒有一定資源基礎，盲目引進外來文化，很可能是沙地上蓋樓，文化沒法為文創(chuàng)小鎮(zhèn)賦能，最后成了徒有建筑的殼。

產(chǎn)業(yè)多元化

對于生態(tài)環(huán)境不足以支持文創(chuàng)小鎮(zhèn)，發(fā)展產(chǎn)業(yè)多元化無疑是最保險的做法。

浙江麗水古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)，一個主打旅游的景區(qū)，吸引了很多畫家來這里作畫。瞄準這一情況，當?shù)卣鲃訉χ車耐恋剡M行統(tǒng)一規(guī)劃，建設了美術寫生基地、創(chuàng)作基地和商品油畫生產(chǎn)基地，并大力發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生農(nóng)業(yè)、創(chuàng)客產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了多產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，推進了小鎮(zhèn)的持續(xù)發(fā)展。

對于一個小鎮(zhèn)而言，單一的產(chǎn)業(yè)容易受到了市場波動影響。培育多個產(chǎn)業(yè)主體項目，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，可以最大程度地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益，而這恰好是文旅小鎮(zhèn)抵御市場風險、推動自身發(fā)展的有利武器。

打造IP的必要性

對于主題文創(chuàng)小鎮(zhèn)，一定要明確打造IP的必要性！

無錫田園東方蜜桃村，這個項目定位是首個田園綜合體，包括白鷺牧場、螞蟻餐廳、螞蟻農(nóng)場、螞蟻王國、螞蟻廣場，以及窯烤區(qū)和DIY教室等，還有圣甲蟲鄉(xiāng)村鋪子，相當于農(nóng)村市集，拾坊手作，特色餐廳，還有特色旅居。以“農(nóng)業(yè)+文旅+社區(qū)”為IP特色，主要是吸引周邊城市的家庭體驗田園生活和親子互動。

亞龍灣國際玫瑰谷以五彩斑斕的玫瑰花為載體，已開發(fā)出玫瑰花茶、玫瑰精油、玫瑰酒、玫瑰食品、玫瑰服飾等產(chǎn)品，每年線下游客接待量超過150萬人，衍伸產(chǎn)品玫瑰精油、玫瑰護膚品等營業(yè)額過億。

主題文創(chuàng)小鎮(zhèn)，本就是從“無”中生“有”，深耕自己的核心競爭力，并在此基礎上形成自己的IP，是可以在區(qū)域特色文創(chuàng)小鎮(zhèn)中獨占鰲頭的。

認證“網(wǎng)紅”的必要性

在現(xiàn)在這個時代，必須認清“網(wǎng)紅”的必要性，也就是營銷和運營的重要性。

無朋友圈不旅行，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機APP和社交網(wǎng)絡是現(xiàn)代人必不可少的兩樣。文創(chuàng)小鎮(zhèn)要主動營銷，打造網(wǎng)紅景點，借助游客的二次擴散，提升文創(chuàng)小鎮(zhèn)的知名度，形成正循環(huán)，吸引更多游客前來打卡。

重慶洪崖洞，是國內(nèi)最著名的網(wǎng)紅打卡勝地之一，主要景點由吊腳樓、仿古商業(yè)街等景觀組成，是城市景區(qū)、商業(yè)中心。

隨著國家的大力支持和社會大眾精神文化需求的持續(xù)增長，黃村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園認為，文創(chuàng)小鎮(zhèn)一定是未來幾年的熱門，可行業(yè)思想未跟上政策先行，必定會出現(xiàn)拔苗助長式的各色問題，當然，對于還在發(fā)展初期的文創(chuàng)小鎮(zhèn)來說，更早地發(fā)現(xiàn)問題并對癥下藥，未必不是一件好事。

文章來源： 文創(chuàng)路線