發(fā)展特色小鎮(zhèn)應(yīng)打好“文化牌”

近年來(lái)，特色小鎮(zhèn)建設(shè)在助力脫貧攻堅(jiān)、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興等方面起到積極作用，但必須承認(rèn)，部分地區(qū)存在盲目上馬特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目現(xiàn)象。項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)投資方“一哄而上”，項(xiàng)目落地后卻門可羅雀無(wú)人問(wèn)津。究其原因，除了建設(shè)準(zhǔn)入門檻過(guò)低、項(xiàng)目規(guī)劃方案不夠成熟、基礎(chǔ)設(shè)施配套不健全等因素影響外，還由于小鎮(zhèn)風(fēng)格千篇一律，缺乏文化底蘊(yùn)，自然難以吸引客源。

推動(dòng)特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目健康發(fā)展，必須打好屬于自己的“文化牌”。許多地區(qū)乍一看特點(diǎn)不明顯，但若是仔細(xì)研究當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，自能品味其中妙處。所以在特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目規(guī)劃階段，相關(guān)人員就應(yīng)做好調(diào)研工作。深入鄉(xiāng)間地頭進(jìn)行取材，積極與當(dāng)?shù)孛癖娊涣鳎鸭媛勅な拢诰虍?dāng)?shù)匚幕刑N(yùn)含的閃光點(diǎn)。“做好功課再開(kāi)工”，這樣的小鎮(zhèn)建成后，自然有理由讓游客樂(lè)意為獨(dú)一無(wú)二的“特色文化”買單。此外，與某些地方大搞中西結(jié)合、甚至推出仿照西方建筑風(fēng)格的“德國(guó)小鎮(zhèn)”相比，擁有本地文化基因的特色小鎮(zhèn)更容易提升當(dāng)?shù)孛癖妳⑴c建設(shè)熱情，催生傳播家鄉(xiāng)文化自豪感，激活當(dāng)?shù)匕l(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。

打好“文化牌”，有利于特色小鎮(zhèn)提升自我造血能力。從拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興角度出發(fā)，特色小鎮(zhèn)不應(yīng)成為“賠錢買賣”，需要不斷探索更豐富的盈利模式。可運(yùn)用文創(chuàng)IP思維，將文化要素融入到土特產(chǎn)、紀(jì)念品等商品中，利用電商平臺(tái)、直播帶貨等形式開(kāi)展宣傳活動(dòng)，讓公眾將特色小鎮(zhèn)“買回家”，提高小鎮(zhèn)文化附加價(jià)值。還可強(qiáng)化與文化行業(yè)聯(lián)動(dòng)，如邀請(qǐng)影視劇組前往特色小鎮(zhèn)進(jìn)行作品拍攝、由明星為小鎮(zhèn)代言等，吸引更多文化愛(ài)好者前往小鎮(zhèn)觀光打卡，助推特色小鎮(zhèn)拓展盈利鏈條，帶動(dòng)周邊就業(yè)，為鄉(xiāng)村振興提供源源不斷的動(dòng)力。

讓“文化牌”發(fā)揮更大價(jià)值，還要不斷適應(yīng)時(shí)代特點(diǎn)和觀念變化。例如，安徽一所小鎮(zhèn)對(duì)傳統(tǒng)徽派元素進(jìn)行加工，使之既突出徽派美學(xué)特點(diǎn)，又符合現(xiàn)代人口味。同在安徽的另一所小鎮(zhèn)則主打戲曲文化，游客在此可享受“詩(shī)意漫生活，戲曲達(dá)沃斯”體驗(yàn)。這些案例表明，特色小鎮(zhèn)的成功既要傳承特色文化，也要進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。無(wú)論市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生何種變化，特色小鎮(zhèn)依靠文化底蘊(yùn)都將擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

文章來(lái)源：安徽日?qǐng)?bào)