知名文化旅游小鎮(zhèn)開發(fā)模式分析

獨特的文化是旅游小鎮(zhèn)樹立獨特旅游形象、獲得持續(xù)發(fā)展的重要因素。在旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)中必須注入特色的文化，以滿足旅游者對文化的精神追求。讓我們一起探索文化旅游小鎮(zhèn)“站得高、能落地”的核心路徑。

浙江龍泉青瓷小鎮(zhèn)

位于浙江省龍泉市上垟鎮(zhèn)，是中國傳統(tǒng)歷史五大名窯哥窯的所在地，小鎮(zhèn)以龍泉青瓷傳承基地為平臺，將青瓷文化基地化、有形化，打造了集青瓷生產(chǎn)文化傳承、青瓷展示、學(xué)習(xí)交流、創(chuàng)作教學(xué)、收藏鑒賞、旅游觀光于一體的青瓷文化旅游區(qū)。

項目特色

☑營造文化環(huán)境，提升文化旅游氛圍

以景區(qū)化為標準美化鎮(zhèn)區(qū)環(huán)境。保護、凸顯良好生態(tài)環(huán)境，整治道路環(huán)境，美化建筑立面，優(yōu)化沿溪綠化、建設(shè)生態(tài)堰壩、景觀性防洪堤、親水觀景平臺等措施，打造沿溪景觀帶，整體改善小鎮(zhèn)面貌。

☑以文化為基點、開發(fā)多種旅游產(chǎn)品

圍繞青瓷文化，小鎮(zhèn)建設(shè)云青瓷文化園、1957創(chuàng)意設(shè)計基地、國際陶藝村、國際陶瓷會展中心、旅游休閑度假中心、青瓷研發(fā)和產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展基地等項目，開發(fā)豐富多樣的展覽、體驗、休閑度假產(chǎn)品。

☑應(yīng)用新科技、新渠道，做強文化產(chǎn)業(yè)

小鎮(zhèn)打造“三個一”的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，即打造一個青瓷產(chǎn)學(xué)研基地，填補青瓷上游產(chǎn)業(yè)研發(fā)、設(shè)計等環(huán)節(jié)的缺失；打造一個青瓷品牌，豐富青瓷產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)下游對品牌的識別度；打造一個運營平臺，建設(shè)上海、上垟兩個窗口，解決銷售渠道狹窄問題。

☑打造多功能文化建筑地標

在保留國營龍泉瓷廠風(fēng)貌的基礎(chǔ)上建設(shè)青瓷文化館，按功能分為游覽區(qū)、體驗區(qū)、休閑購物區(qū)三塊，設(shè)置了青瓷傳統(tǒng)技藝展示廳、青瓷名家館、青瓷手工坊等各種青瓷主題的休閑體驗區(qū)，提供動態(tài)、活態(tài)文化展示、體驗場所。

☑配套文化旅游服務(wù)設(shè)施

配套文化住宿設(shè)施——龍泉青瓷國際交流中心（四星級酒店）、青瓷人家民宿，文化購物設(shè)施——青瓷小鎮(zhèn)商貿(mào)中心等，將文化延伸到旅游開發(fā)各個方面。

景寧畬族自治縣畬鄉(xiāng)小鎮(zhèn)

畬鄉(xiāng)小鎮(zhèn)位于浙江麗水市景寧畬族自治縣，規(guī)劃面積3.9平方公里，建設(shè)面積1平方公里，五年(2015-2019年)計劃完成投資55億元。小鎮(zhèn)規(guī)劃畬族風(fēng)情展示體驗區(qū)、休閑養(yǎng)生(養(yǎng)老)區(qū)、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光區(qū)和現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)區(qū)，按照國家AAAAA級旅游景區(qū)標準建設(shè)。

項目特色

☑合理布局，優(yōu)化資源利用空間格局

小鎮(zhèn)劃分“一心一湖一帶”空間格局，一心是外舍新區(qū)核心區(qū)，主要是體現(xiàn)畬族文化，休閑旅游為主導(dǎo)，一湖是以千峽湖為核心水上休閑運動產(chǎn)業(yè)帶，一帶為串聯(lián)一心、一湖的運動休閑景觀帶，重點打造綠色騎行、畬鄉(xiāng)濱水休閑長廊等項目。

☑明確主題，引領(lǐng)小鎮(zhèn)建設(shè)

小鎮(zhèn)明確畬族文化主題，以畬族文化為引領(lǐng)建設(shè)鳳凰古鎮(zhèn)、畬族的小商品一條街、畬族服飾一條街和畬族文化河湖景觀，游客可充分體驗畬族風(fēng)情。

☑立足現(xiàn)狀、著眼未來，確定適宜功能定位

按照“一年打基礎(chǔ)、三年見成效、五年大發(fā)展”的總體要求，景寧力爭用三至五年時間，將畬鄉(xiāng)小鎮(zhèn)建成一個宜居、宜業(yè)、宜游，集旅游、商貿(mào)、文化等多功能為一體的旅游小鎮(zhèn)、文化小鎮(zhèn)、綠色小鎮(zhèn)。

☑產(chǎn)業(yè)培育，圍繞活力做文章

建設(shè)“特色小鎮(zhèn)”，產(chǎn)業(yè)特色是重中之重。在產(chǎn)業(yè)功能定位上，小鎮(zhèn)確定以“旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、民族總部經(jīng)濟、生態(tài)特色農(nóng)業(yè)”四大產(chǎn)業(yè)為重點，以旅游業(yè)為主導(dǎo)的多產(chǎn)聯(lián)動發(fā)展格局，力爭通過建設(shè)、運營模式的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)的培育，讓特色小鎮(zhèn)真正凸顯個性，更富發(fā)展活力。

杭州西湖龍塢茶鎮(zhèn)

龍塢鎮(zhèn)是傳統(tǒng)西湖龍井茶產(chǎn)業(yè)基地區(qū)域，規(guī)劃面積3.2平方公里，2015—2017年計劃完成總投資50億元。以原龍塢鎮(zhèn)所在地葛衙莊社區(qū)為中心，輻射帶動龍塢地區(qū)慈母橋等其他10個村社，輻射帶動外桐塢、上城埭、大清谷、白龍?zhí)兜染皡^(qū)景點，輻射帶動旅游休閑、文化創(chuàng)意等特色產(chǎn)業(yè)。

項目特色

☑環(huán)境綜合整治，美化鎮(zhèn)區(qū)環(huán)境

開展環(huán)境綜合整治，通過拆違、立面整治、建造生態(tài)景觀、關(guān)閉環(huán)境破壞工廠等，加快龍塢茶鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)。

☑主題鮮明、以茶產(chǎn)業(yè)為支撐

小鎮(zhèn)明確文化主題，以茶文化為內(nèi)涵開發(fā)茶產(chǎn)業(yè)，形成茶園風(fēng)光觀賞區(qū)、茶葉交易集聚區(qū)、茶文化體驗區(qū)、茶鄉(xiāng)民俗體驗區(qū)的支撐體系。

☑延展茶文化旅游產(chǎn)業(yè)

小鎮(zhèn)規(guī)劃文創(chuàng)藝術(shù)集聚區(qū)、養(yǎng)生健身度假區(qū)、茶鄉(xiāng)民俗體驗區(qū)、戶外運動休閑區(qū)，將茶文化旅游延伸到茶文化創(chuàng)意業(yè)、茶文化養(yǎng)生業(yè)、茶鄉(xiāng)民俗業(yè)和茶鄉(xiāng)戶外運動業(yè)。

☑整合鎮(zhèn)區(qū)資源，發(fā)揮最大價值

鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)通過前期積累涌現(xiàn)出一批特色旅游村、特色街道、文化園、國家森林公園，特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建將已有多種自然和人文旅游資源納入其中，重新加以包裝利用，為茶文化特色小鎮(zhèn)增光添彩。

☑ 一業(yè)為主、多業(yè)融合

借助茶文化特色小鎮(zhèn)的發(fā)展勢頭，鎮(zhèn)區(qū)積極引進相關(guān)綠色、健康產(chǎn)業(yè)入駐，實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

☑匯聚旅游、文化、產(chǎn)業(yè)、社區(qū)四大功能

小鎮(zhèn)以旅游為引領(lǐng)，以文化帶動產(chǎn)業(yè)，以社區(qū)發(fā)展為目標，建設(shè)宜游、宜學(xué)、宜業(yè)、宜居的新鎮(zhèn)區(qū)。

☑志存高遠、以AAAAA級景區(qū)建設(shè)為目標

龍塢茶鎮(zhèn)提出打造成西溪濕地的姊妹篇、美麗西湖的金字招牌，建設(shè)雕塑特色街、雕塑創(chuàng)意園，力爭建成AAAAA級景區(qū)。

開化根緣特色小鎮(zhèn)

小鎮(zhèn)位于浙江衢州市開化縣，根雕藝術(shù)源遠流長，歷史可上溯到唐武德四年，是“中國根雕藝術(shù)之鄉(xiāng)”。小鎮(zhèn)2015年完成固定資產(chǎn)投資7.08億元，新增就業(yè)人數(shù)375人，全年旅游接待人數(shù)123.39萬人，年度產(chǎn)值達14.2億元，成為帶動旅游發(fā)展的金名片。

項目特色

☑挖掘主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)文化價值、建設(shè)旅游項目

小鎮(zhèn)2008年以根雕產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)創(chuàng)辦中國根藝美術(shù)博覽園（又稱根宮佛國），該園展現(xiàn)、保護和傳承根雕文化技藝，是國家級5A景區(qū)，占地360余畝，建設(shè)有中國根雕佛國、中國根雕博物館、徐谷青根藝精品陳列館、中國根雕歷史人物博物館等，以旅游的角度實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)化。

☑以“主+附”的產(chǎn)業(yè)模式開發(fā)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)

開化根緣小鎮(zhèn)以根雕文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，同時發(fā)展國學(xué)文化、地方特色文化等產(chǎn)業(yè)，形成“佛、學(xué)、禮、樂、禪、茶”等產(chǎn)業(yè)板塊，推動生態(tài)產(chǎn)業(yè)、金融服務(wù)、現(xiàn)代物流、創(chuàng)意設(shè)計、教育培訓(xùn)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展。

☑產(chǎn)業(yè)集聚、抱團發(fā)展，擴大規(guī)模和品牌效應(yīng)

小鎮(zhèn)吸引開化全縣近200余家根雕生產(chǎn)企業(yè)和根雕從業(yè)人員吸引到根緣小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)作，基本形成根雕產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、展示和銷售基地，未來將引進全國乃至世界根藝美術(shù)大師、根藝愛好者、根雕生產(chǎn)銷售企業(yè)、培訓(xùn)機構(gòu)，將小鎮(zhèn)打造為全國甚至全球的根雕文化產(chǎn)業(yè)中心。

銀川鎮(zhèn)北堡

鎮(zhèn)北堡鎮(zhèn)地處銀川市區(qū)西北郊，是賀蘭山東麓黃金旅游帶腹地，110國道貫穿全境，鎮(zhèn)區(qū)與銀川市北環(huán)高速公路連接，毗鄰銀川火車站，交通便捷，鎮(zhèn)域大部分用地為賀蘭山自然保護區(qū)，是銀川西線旅游長廊的中心，區(qū)位優(yōu)勢明顯。

項目特色

☑影視文化產(chǎn)業(yè)、葡萄酒文化產(chǎn)業(yè)并軌，雙產(chǎn)驅(qū)動

影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達，所擁有的AAAAA級景區(qū)西部影視城是中國三大影視城之一，拍攝過《紅高粱》等著名影片；因獨特環(huán)境而發(fā)展葡萄種植業(yè)造就了歷史悠久的葡萄酒文化，開發(fā)多個葡萄基地、酒莊、紅酒街等旅游項目，共同構(gòu)成鎮(zhèn)區(qū)核心旅游吸引力。

☑產(chǎn)業(yè)延伸、溫泉產(chǎn)業(yè)紅火發(fā)展

延伸開發(fā)溫泉產(chǎn)業(yè)，新建溫泉小鎮(zhèn)旅游項目，吸引游客住宿、購物、娛樂消費，細品賀蘭山東麓美景。

☑大型演繹點綴、增強人氣

鎮(zhèn)區(qū)引入全國首部大型原創(chuàng)西夏樂舞史詩劇《神秘的西夏》，年均演出達300場次，為游客打造一臺西夏文化視聽盛宴；對回族服飾、回族器樂、回族湯瓶八診療法、賀蘭石硯、剪紙刺繡等文化瑰寶進行集中展示，弘揚寧夏的民間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

☑鎮(zhèn)區(qū)服務(wù)、外圍拓展

小鎮(zhèn)按照“一心、兩軸、三片區(qū)”鎮(zhèn)域規(guī)劃思路，以一心——鎮(zhèn)區(qū)為旅游服務(wù)中心，沿著主要公路軸線拓展發(fā)展空間，服務(wù)影視文化核心區(qū)、葡萄酒莊文化中心區(qū)、溫泉度假休閑體驗區(qū)三片區(qū)，形成合理的鎮(zhèn)域空間開發(fā)格局。

文化旅游特色小鎮(zhèn)開發(fā)模式總結(jié)

1、鎮(zhèn)區(qū)景觀文化改造，引領(lǐng)“景鎮(zhèn)一體化”風(fēng)貌建設(shè)

特色旅游小鎮(zhèn)擁有與文化氛圍相匹配的人文環(huán)境，鎮(zhèn)區(qū)環(huán)境營造中需將文化元素融入建筑、道路、景觀，體現(xiàn)特有文化意象，建設(shè)標志性文化建筑，提升旅游小鎮(zhèn)的認知度。

2、明確主題，打造多元、體驗性產(chǎn)品，滿足多元化旅游功能

旅游產(chǎn)品是旅游特色小鎮(zhèn)的核心吸引力，也是區(qū)別于其他類型特色小鎮(zhèn)的鮮明標識，以文化為依托，應(yīng)用風(fēng)格適宜建筑、科技手段、趣味活動等構(gòu)建游客喜愛的游樂、體驗、餐飲、購物、住宿產(chǎn)品同樣是小鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟發(fā)展動力，能激發(fā)游客的消費熱情、提高游客重游率。

3、打破界線，產(chǎn)業(yè)延展，構(gòu)建強有力的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)體系

以文化旅游為主導(dǎo)，進行泛旅游產(chǎn)業(yè)的整合，形成文化旅游主導(dǎo)下的休閑文化產(chǎn)業(yè)、影音出版、旅游產(chǎn)品制造業(yè)、研究培訓(xùn)、商貿(mào)會展、地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展架構(gòu)，以多產(chǎn)業(yè)的良性互動推動旅游小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展。

4、鎮(zhèn)旅融合，以旅游業(yè)為引領(lǐng)帶動小鎮(zhèn)文化、產(chǎn)業(yè)、社區(qū)全面發(fā)展

開發(fā)旅游是小鎮(zhèn)文化復(fù)興、產(chǎn)業(yè)整合、社區(qū)進步的新契機，旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)是全面的鎮(zhèn)區(qū)發(fā)展模式，是適宜游客玩樂、休閑天堂，是鎮(zhèn)域經(jīng)濟發(fā)展、居民安居樂業(yè)的理想家園。

5、內(nèi)外聯(lián)動，整合開發(fā)

整合鎮(zhèn)區(qū)旅游資源、審視鎮(zhèn)外旅游開發(fā)格局，做到內(nèi)外聯(lián)動，鎮(zhèn)內(nèi)鎮(zhèn)外一盤棋，以文化旅游為發(fā)展機遇，圍繞主題文化，改造、提升、開發(fā)鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)非文化旅游產(chǎn)品，借勢鎮(zhèn)外旅游開發(fā)項目，合作共贏。

文章來源：北京清大文產(chǎn)規(guī)劃設(shè)計研究院