中醫(yī)藥康養(yǎng)小鎮(zhèn)是未來發(fā)展大趨勢

一、中醫(yī)藥歷史文化悠久，傳承和發(fā)展中醫(yī)藥

我國擁有數(shù)千年璀璨悠久的中醫(yī)藥發(fā)展歷史和文化，如“神農(nóng)嘗百草”的上古神話，秦漢時期的《黃帝內(nèi)經(jīng)》、東漢張仲景的《傷寒雜病論》、明代李時珍的《本草綱目》耳熟能詳?shù)闹骷?ldquo;望、聞、問、切”四診法、針灸、拔罐、刮痧理療方法等。在數(shù)千年的發(fā)展過程中，中醫(yī)藥不斷吸收和融合各個時期先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和人文思想，形成了一套完整的中醫(yī)藥理論體系和技術(shù)方法，中醫(yī)藥提倡“陰陽平和、調(diào)和致中”、“三因制宜、辯證論治”、“大醫(yī)精誠、仁心仁術(shù)”等思想，更豐富了中華文化內(nèi)涵。

站在新時代的歷史起點(diǎn)，習(xí)近平主席指出中醫(yī)藥學(xué)凝聚著深邃的哲學(xué)智慧和中華民族幾千年的健康養(yǎng)生理念及其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，是中國古代科學(xué)的瑰寶、也是打開中華文明寶庫的鑰匙。深入發(fā)掘中醫(yī)藥寶庫中的精華，充分發(fā)揮中醫(yī)藥的獨(dú)特優(yōu)勢，推進(jìn)中醫(yī)藥現(xiàn)代化，推動中醫(yī)藥走向世界，切實(shí)把中醫(yī)藥這一祖先留給我們的寶貴財(cái)富繼承好、發(fā)展好、利用好。

二、國家政策扶持，中醫(yī)藥康養(yǎng)小鎮(zhèn)發(fā)展?jié)摿Υ?/span>

這次面對突如其來的新冠肺炎，中醫(yī)藥在疫情防控發(fā)揮了重大作用和積極貢獻(xiàn)。未來隨著我國老齡化社會的加速演進(jìn)，人口老齡化以未富先老和慢病高發(fā)為特點(diǎn)，老年人的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)需求和生活照料需求疊加趨勢愈加顯著。面對老齡化不斷加快的趨勢，中醫(yī)藥所具備的醫(yī)療、預(yù)防、保健等全方位價值，在促進(jìn)健康養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有巨大優(yōu)勢，日益成為健康養(yǎng)老的重要組成部分之一。

近年來，無論中央還是地方政府都陸續(xù)出臺了康養(yǎng)相關(guān)的系列政策，致力于推進(jìn)健康中國、健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，應(yīng)積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》中提到發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)，推動中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，發(fā)展以中醫(yī)藥文化傳播和體驗(yàn)為主題，融中醫(yī)療養(yǎng)、康復(fù)、養(yǎng)生、文化傳播、商務(wù)會展、中藥材科考與旅游于一體的中醫(yī)藥健康旅游，開發(fā)具有地域特色的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品和線路，建設(shè)一批國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地和中醫(yī)藥健康旅游綜合體。因此，在健康中國的戰(zhàn)略背景下，以中醫(yī)養(yǎng)生為主題的康養(yǎng)小鎮(zhèn)正成為未來發(fā)展的大趨勢。中醫(yī)藥康養(yǎng)小鎮(zhèn)可以以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)村生活、環(huán)境生態(tài)“三生同步”和高端農(nóng)業(yè)、休閑旅游業(yè)、休閑商業(yè)等“多業(yè)融合”為建設(shè)理念，打造成為集中藥文化旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)示范、休閑觀光、休閑運(yùn)動、農(nóng)事體驗(yàn)等多功能復(fù)合型的中醫(yī)養(yǎng)生主題的特色小鎮(zhèn)，可創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益，擁有巨大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、代表案例：四川綿陽藥王谷

1.項(xiàng)目概況：

藥王谷位于綿陽市北川羌族自治縣與江油市接壤的藥王山上，是國內(nèi)著名4A級旅游風(fēng)景區(qū)，海拔1400～2000米，項(xiàng)目總面積約15000畝。藥王谷內(nèi)盛產(chǎn)中藥材，山林遍生百年藥樹，相傳中華醫(yī)藥始祖岐伯、藥王孫思邈、李時珍等許多名醫(yī)都曾都來此山采藥治病，山上居民一直有供奉藥王菩薩的習(xí)俗，藥王谷因此得名。

依托豐富的中草藥和中醫(yī)文化資源，投資約3.2億元，建設(shè)成我國首個以中醫(yī)藥健康調(diào)理為主題的藥王谷景區(qū)，我國第一個以中醫(yī)藥養(yǎng)生為主題的山地旅游度假區(qū)，并借助中藥材原始森林的特殊氣場，成為我國唯一一個針對亞健康人群開展國醫(yī)體檢和健康調(diào)理的度假區(qū)。并于2010年正式對外營業(yè)，年游客量達(dá)百萬以上。

2.產(chǎn)品類型和模式：

（1）度假游客——中醫(yī)養(yǎng)生定制旅游

提供六大定制化的康養(yǎng)產(chǎn)品：

心療——通過儒道佛的文化內(nèi)涵，輔助心經(jīng)訓(xùn)練享受輕松的心理亞健康調(diào)理。

動療——通過運(yùn)動，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)的健身方法調(diào)理肌/腑的亞健康。

枕療——通過配置藥材房屋，讓亞健康可以在睡眠中享受輕松的亞健康調(diào)理。

氣療——通過20多種遍山野生中藥材揮發(fā)出的中草藥氣分子，呼吸負(fù)氧離子。

食療——通過四時養(yǎng)生的原理吃藥膳、喝藥酒、品茶進(jìn)行亞健康調(diào)理。

診療——私人定制式個人調(diào)理方案制定。

（2）觀光游客——生態(tài)觀光養(yǎng)生

目前形成了森林、大佛、洞穴三類路線：

森林線,約4公里長，7000畝柳杉林，感受黑山森林神秘意境。

大佛線,約3公里，拜藥王大佛、登觀音山、觀達(dá)摩洞，讓游客養(yǎng)心養(yǎng)性。

洞穴線,約1.5公里，看園林、賞中藥植物、聞花香、鉆石林、游藥王地宮溶洞，步凌云棧道，入定情谷。

（3）會員服務(wù)——會員定制養(yǎng)生服務(wù)

以藥王谷度假區(qū)為基地，重點(diǎn)打造以健康調(diào)理為主的服務(wù)系統(tǒng)，以會員制的運(yùn)營模式來設(shè)計(jì)體驗(yàn)流程，全方位為會員提供健康調(diào)理服務(wù)。

3.經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和借鑒

（1）該項(xiàng)目依托當(dāng)?shù)氐闹兴幉馁Y源、森林資源，開發(fā)藥園、森林生態(tài)觀光等產(chǎn)品并將其提升為健康調(diào)理產(chǎn)品，并且利用這些產(chǎn)品引導(dǎo)游客自覺進(jìn)行自我調(diào)理。同時，該項(xiàng)目融合儒道佛的文化內(nèi)涵養(yǎng)生文化，并將其開發(fā)成為系列的康養(yǎng)產(chǎn)品。所以，在開發(fā)康養(yǎng)項(xiàng)目時，我們需要將當(dāng)?shù)氐酿B(yǎng)生文化、當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)、康養(yǎng)資源及相關(guān)的社會資源進(jìn)行融合發(fā)展，也是可以成為非常有地方特色、文化內(nèi)涵的康養(yǎng)產(chǎn)品。

（2）該項(xiàng)目重點(diǎn)打造以健康調(diào)理為主的服務(wù)系統(tǒng)，以會員制產(chǎn)品來設(shè)計(jì)體驗(yàn)流程，全方位為會員提供健康調(diào)理服務(wù)。康養(yǎng)項(xiàng)目最重要的就是體驗(yàn)，而中醫(yī)講究的是辯證論治，一人一方，所以定制式、會員制的運(yùn)營模式能對癥下藥，給游客帶來深刻的體驗(yàn)，在差異化和定制式康養(yǎng)服務(wù)方面值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

文章來源：元亨祥集團(tuán)