發展特色小鎮是推動中國由城鎮化向現代化過渡的必經之路，但現階段特色小鎮的發展出現一系列問題：嚴重房地產化、缺乏特色、缺乏清晰的運營思路等。
當下，一些地區已經有了建設優秀特色小鎮的嘗試，但縱觀其實踐不難看出，很多小鎮的建設難以脫離“ 資本搭臺、文化唱戲 ”的規律。早年，多地一大批文化產業園區建設項目快速跟風上馬，終因缺少文化內涵和發展后勁的“ 爛尾 ”問題飽受業界詬病。
要成為有特色也有活力的特色小鎮，不僅靠漂亮的房子，更要運營好 “ 人 ”。正如在中國特色小鎮同創發展論壇上，中國城市和小城鎮改革發展中心理事長李鐵所說：小鎮運營要 “ 以人為本 ”，才能煥發活力，保持長效發展，滿足國內高凈值人群對美好生活的需求。
“ 鎮 ” 這個字在中文里是一個比較模糊的概念，我們將其理解成行政區域，或者理解為聚落都沒錯，但是不管是集鎮還是聚落，都離不開人。特色小鎮又不同于行政區域范疇的 “ 鎮 ”，它往往依托某一特色產業、特色地理環境和特色人文環境，是具有特色產業定位、獨特品牌文化的載體。而相對于行政區域的小鎮，特色小鎮中的 “ 人 ” 處于更加核心的位置。
要讓小鎮真正具有靈魂，必須提煉真正體現小鎮獨特風貌和特點的文化元素，打造富有文化氣質的特色小鎮。特別是要真正從小鎮本地的歷史出發，挖掘小鎮的文化內涵，以文化作為特色小鎮的靈魂。
沒有人和人文氣息的特色小鎮，即使資源再豐富，設施再齊全，也像是沒有煙火氣的荒野。那么，特色小鎮運營中該如何運營“ 人 ”呢？
1. 便捷的生活服務設施是基礎
近日，國家發改委、國土資源部、環境保護部、住房城鄉建設部聯合發布《 關于規范推進特色小鎮和特色小城鎮建設的若干意見 》，《 意見 》中針對披著特色小鎮的外衣、本質是房地產的現象給予了明確的指示。這是不是說特色小鎮就不能做房地產呢？
當然不是，特色小鎮的建設離不開房地產，但是不能僅僅是房地產，它更應該側重整個特色小鎮的生態圈，圍繞人的需求，從產業、文化、度假、社區等功能上強化、優化。針對人的需求搭建教育、健康醫療、交通等基礎設施，讓特色小鎮成為適宜人居住或者度假、工作、生活的生態環境。
2. 完善的健康體系是關鍵
健康成為人們越來越關注的 “ 課題 ”。以高凈值人群為例，數據表明，他們對自己總體健康滿意度為7.85分（10分滿分），其中40多歲主力高凈值人群健康滿意度最差，并且高凈值人群中近8成的人工作忙碌，認為自己的健康管理效果不顯著。
在心理健康方面，86%的受訪者表示對此比較關注，32%的人表示非常關注，可見心身健康成為高凈值人群生活需求的 “ 標配 ”。尤其值得關注的是，這部分人群不僅關注自身的健康，對家人和家庭的健康也十分重視。
因此，特色小鎮需布局健康設施，甚至發展健康產業，打造完善的健康服務體系方能吸引人。而健康產業，尤其是家庭健康體系投資大、發展周期長，國內鮮有具備完善的家庭健康服務系統的特色小鎮。
3. 獨特的文化運營是靈魂
說到中國，我們就能聯想到 “ 包容 ”，說到德國想到 “ 嚴謹 ”，提到法國腦海里立刻浮現 “ 浪漫 ”……
文化氣息的力量遠比我們想象的強大，大到一個國家，小到一個小鎮，都不能沒有文化。無論何種類型的特色小鎮都必須有鮮明的文化，才能留住人。文化是特色小鎮的靈魂，唯有文化方能跟人進行心靈共鳴。
中國財經大學經濟研究院院長、中國民生研究院特約研究員魏鵬舉在中國特色小鎮同創發展論壇上提到：文化歸根結底是人化，人的創造、生活集結于此形成文化。
“ 這是一個生活著的博物館，在這個博物館里徜徉，你可以看，可以吃，可以住，可以玩。”藝術的理想源自于對生活的熱愛。行走在特色小鎮，更多的是感受生活，體味生活。
文章來源：文旅特色小鎮怎么搞
