購物中心開業(yè)活動如何一炮打響？

　　核心提示：事件營銷的一次次火爆告訴我們：繼續(xù)平淡無奇的傳統(tǒng)營銷方式相當于"自掘墳墓"！開業(yè)當天客流突破30萬，刷新上海郊區(qū)型購物中心開業(yè)記錄?？赐晟虾Ｇ嗥治釔倧V場的開業(yè)活動策劃方案，或許你能懂點事件營銷門道！
    一、開業(yè)活動前期公關及事件營銷策劃

　　1、傳播目標

　　面向品牌經(jīng)理人和投資人等主流人群，在商業(yè)領域營造商圈話題輿論熱點，激起全民關注郊區(qū)商圈的熱潮，實現(xiàn)品牌管理層高效曝光率，為吾悅的完美開業(yè)做好鋪墊?！　?nbsp;

　　2、傳播策略

　　熱點傳播：結合社會熱點，挖掘不同生活區(qū)域的社會群體心理，深化活動意義，提升活動權威；

　　多媒體聯(lián)動：預熱期媒體形式將涵蓋平面、網(wǎng)絡、自媒體等，傳播內(nèi)容互相輻射轉(zhuǎn)化，形成多次傳播效應，進一步擴大活動影響力，到達更多目標人群。 

　　3、首輪預熱

　　商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)調(diào)查報告

　　備選：中國商圈=拷貝國外商業(yè)模式？

　　報紙：中國經(jīng)營報、第1財經(jīng)、中國經(jīng)濟周刊　 

　　4、第二輪預熱

　　郊區(qū)型購物中心創(chuàng)造商圈神話

　　備選

　　1、 做好本土化就是最好的創(chuàng)新

　　2、 未來五年最被看好的10大商機

　　報紙：中國經(jīng)營報、第一財經(jīng)日報

　　網(wǎng)站：財經(jīng)類、新聞類

　　微信、微博跟進傳播

　　傳播陣地：知乎（知識分享網(wǎng)站）、36氪北極社區(qū)、微博、微信

　　傳播方式：提問，吸引神回復，激起二次傳播

　　5、最后預熱

　　黑馬來襲，中國夢想家激流勇上

　　備選：吾悅廣場20日落戶青浦

　　報紙：每日經(jīng)濟新聞

　　網(wǎng)站：財經(jīng)類、新聞類

　　微信、微博跟進傳播

　　邀請集團高層參加財經(jīng)類節(jié)目，如《頭腦風暴》，《經(jīng)濟觀察員》，接受《中國經(jīng)營報》《第一財經(jīng)日報》專訪?！?nbsp;

　　活動形式

　　a.參與者在自己的社交平臺為其好友制作個性化活動“邀請函”；

　　b.發(fā)送“邀請函”至好友，同時邀請好友為參與者制作邀請函；

　　b.以最終收到“邀請函”的數(shù)量為標準，可獲得吾悅贈送的VIP卡一張?！?nbsp;

　　活動利益點

　　a.巧妙以互助形式實現(xiàn)活動社交化，病毒化

　　b.個性化自己的邀請函，滿足消費者需求

　　c.創(chuàng)造參與者交流互動的機會

　　活動平臺

　　a.社會化媒體（豆瓣/人人網(wǎng))

　　b.微信/微博

　　1、藝術蛋展示

　　時間：11月1日-12月20日

　　地點：青浦工業(yè)園區(qū) 

　　操作方式

　　a.手機掃描自己喜歡的彩蛋二維碼關注吾悅廣場；

　　b.收到吾悅廣場發(fā)放的開業(yè)紅包；

　　c.轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，引發(fā)二次傳播。

　　 

　　2、《全城搜索，吾悅英式下午茶來襲》

　　時間：11月20日-12月20日

　　地點：上海市中心/青浦區(qū)中心

　　操作方式

　　a.以城市雙層旅游巴士作為宣傳介質(zhì)，設置巡游路線及固定停車地點；

　　b.車身為吾悅廣場形象宣傳，展示入駐品牌，設置大型吾悅icon形象供拍照合影；

　　c.車內(nèi)兩層座位區(qū)域根據(jù)不同周期將車內(nèi)打造成英式下午茶風格；

　　d.聯(lián)合入駐餐飲品牌提供咖啡小食餐點，統(tǒng)一著裝的服務生現(xiàn)場提供pass around服務；

　　e.每隔一定時段在廣播FM105.7進行播報，所有找到大篷車并拍照上傳@官方微博者均可在現(xiàn)場頌取一件吾悅送出的精美禮品或一定價值的購物券。

　　亮點

　　a.以引入高端精致生活方式為切入點，創(chuàng)造吾悅品牌上海地區(qū)知名度的同時，打造吾悅品牌形象；

　　b.將廣播與特色雙層巴士進行結合，增加廣告投放有效性及活動趣味性；

　　c.聯(lián)合入駐品牌進行，有效降低活動成本，提高合作品牌曝光率。

　　3、以商場外型為模板的路演展臺

　　地點：上海往返青浦兩地公交站臺附近（中山公園，人民廣場）

　　時間：11月20日-12月20日　 

　　操作方式

　　內(nèi)部設置不同品牌體驗區(qū)

　　禮儀現(xiàn)場派發(fā)資料，辦理會員卡

　　亮點

　　增加入駐品牌曝光率，引起消費者對吾悅品牌的關注；

　　區(qū)域選擇以目標人群集中活動區(qū)域為主，信息有效直達。

　 

　　4、《開心青浦人》

　　時間：11月22日,11月23日（周末兩天）

　　地點：周邊10個社區(qū)　　 

　　操作形式

　　a.每個社區(qū)安排1-2名專業(yè)資深攝影師進駐，抓取民眾各種表情；

　　b.工作人員現(xiàn)場收集照片及青浦人寄語；

　　c.參與群眾現(xiàn)場照片提取代碼，登陸活動Mini-site，簡單注冊后下載自己照片，亦可憑代碼在活動當日領取精美禮品；

　　d.開業(yè)當日，在商場展出此次照片集。 

　　亮點

　　a.創(chuàng)造社會討論熱點；

　　b.將會員數(shù)據(jù)收集轉(zhuǎn)移至照片提取環(huán)節(jié)，有效幫助會員建立數(shù)據(jù)庫，并避免人工信息錯誤錄入；

　　c.增加參與民眾地區(qū)歸屬感與吾悅商場在消費者心目中品牌認知關聯(lián)度；

　　5、《孩子眼中的青浦》

　　時間：11月29日，11月30日（周末兩天）

　　操作形式

　　a.邀請附近幼兒園超過兩百名小朋友畫出自己心目中的青浦；

　　b.活動現(xiàn)場當天同時展出巨幅兒童繪畫長卷；

　　SP:所有小朋友可得商場贈送精美玩具一個（由商場入駐游樂場品牉提供1次試玩機會），創(chuàng)造二次傳播機會。

　　亮點

　　a.通過孩子的創(chuàng)作，大幅提升家長的參與度及參與熱情；

　　b.加強系列活動的關聯(lián)性。

　　6、《青浦我最熟》

　　時間：12月1日-12月15日

　　操作形式

　　a.官方微信提供特定線索照片（如淀山湖大橋）；

　　b.好友找到它,然后尋找最相似角度進行手機拍攝，并上傳微博、微信進行確認；

　　c.相似度最高即可得到吾悅送出精美禮品一仹（相機配件等）； 

　　亮點

　　a.通過游戲增加活動趣味性，打造地標性建筑；

　　b.將淀山湖大橋與吾悅廣場進行位置關聯(lián)，增加方位辨識度。

 

　　媒體類型：消費類主流媒體層次分明，形成不同點位的傳播影響力；

　　高端意見頌袖媒體：第1財經(jīng)周刊、外灘畫報、CHINADAILY、新周刊；

　　主流媒體：新聞晨報、新民晚報；

　　一般新聞發(fā)布媒體：新浪、騰訊、優(yōu)酷、土豆、上海壹周、東方衛(wèi)視；

　　30家參會媒體邀請，全國發(fā)行主流媒體發(fā)布，保證傳播的廣度覆蓋。

 

　　二、開業(yè)當天活動安排及應急管理方法