市場疲態(tài)下這九大時(shí)尚品牌如何突圍？

    無論是新生代的個(gè)性選擇，還是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的新觀念，都給零售業(yè)為主的時(shí)尚品牌帶來巨大沖擊。最近整理出全球九大時(shí)尚品牌的變革新舉措，力圖在各自的十面埋伏中，殺出重圍、重整河山。

　　J. Crew　

　　休閑服裝品牌 J.Crew 業(yè)績與利潤持續(xù)下滑，最新一季的毛衣和針織產(chǎn)品銷售業(yè)績?cè)俅斡|底，價(jià)格在 100 美元以上的服飾面臨來自快時(shí)尚品牌的殺價(jià)競爭。

　　為了提振業(yè)績，該公司在 6 月 10 日的聲明中表示，公司已在門市運(yùn)作、生產(chǎn)、物料來源和商品策略和組織上做了全盤的改革。 J.Crew 旗下的女裝品牌 Madewell 的首席設(shè)計(jì)師席肯杜旺( Somsack Sikhounmuong )升任公司的首席設(shè)計(jì)師，先前的設(shè)計(jì)師莫拉( Tom Mora )離職。

　　Adidas

　　面臨 NIKE 和 Under Armour 的激烈競爭，最近幾年的阿迪達(dá)斯 Adidas 在美國的市場份額一直被削減。

　　阿迪達(dá)斯最近宣布退出與 NBA 獨(dú)家合作的關(guān)系,該公司執(zhí)行長海納( Herbert Hainer )對(duì)此表示，“與 NBA 的獨(dú)家代理合同僅能銷售授權(quán)運(yùn)動(dòng)衫，而在球鞋等其他運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷售上并沒有幫助。”

　　阿迪達(dá)斯在北美第一季的銷售增加了 7 %，減緩了該公司些許的壓力，公司準(zhǔn)備在美國進(jìn)行迄今為止規(guī)模最大的投資。

    GAP

　　美國最大的時(shí)裝公司之一 Gap 曾在服飾零售業(yè)風(fēng)云叱吒，但如今已關(guān)閉 1/4 的店面、裁減數(shù)百名員工。

　　執(zhí)行官佩克( Art Peck )上個(gè)月說，他將賭注放在今年更時(shí)髦的商品上。也可以說他講賭注放在新聘請(qǐng)的戈德曼( Wendi Goldman )身上，戈德曼之前是維多利亞的秘密( Victorias Secret )母公司“有限品牌公司”( L Brands Inc. )的聯(lián)合總裁。

　　Gap 經(jīng)常被消費(fèi)者所批評(píng)的方面是，顏色種類和尺寸的種類不齊全。佩克說：“我承諾我們的團(tuán)隊(duì)將努力達(dá)成消費(fèi)者的需求與愿望。”

　　American Apparel

　　今年一月剛上任的女掌門施奈德( Paula Schneider )任重道遠(yuǎn)，她必須帶領(lǐng)這家運(yùn)轉(zhuǎn)緩慢的老店飛速運(yùn)轉(zhuǎn)，并創(chuàng)造出 10 億美元的品牌價(jià)值。這可能要從擺脫低俗的廣告形象，拿掉類似 “露骨的炫耀"、"不合適的性姿勢(shì)”這樣的廣告入手。

　　2014 年美國服飾的營業(yè)額為 6.09 億美元，比 2013 年的 6.34 億美元少了很多。

　　Coach

　　奢華皮具品牌 Coach 目前處在一個(gè)艱困的變革期，從門市外觀到產(chǎn)品本身都在變，它試圖找回那些已丟失的“酷”元素。上一季它在北美的銷售額萎縮了 24 %，盡管它試圖重新定位自己是奢華品牌，并相應(yīng)減少了折扣促銷活動(dòng)。

　　Coach 執(zhí)行長路易( Victor Luis )在公司財(cái)報(bào)中表示，將持續(xù)重塑 Coach 門市形象，以期能扭轉(zhuǎn)銷售的頹勢(shì)。

　　Abercrombie & Fitch

　　阿伯克龍比與菲奇( Abercrombie & Fitch ，簡稱 A&F )，這個(gè)美國年輕人曾經(jīng)追捧的服飾品牌，看來前景不妙。今年第一財(cái)季虧損超過 6,000

　　萬美元。分析師警告說，現(xiàn)在的A&F距離品牌最初風(fēng)格漸行漸遠(yuǎn)，而轉(zhuǎn)向流行服飾。這不僅讓它失去既有客戶群，也未能有效吸引新客戶。

　　A&F 總裁安吉利迪斯( Christos Angelides )說：“我很了解我們所面臨的挑戰(zhàn)，但是我們依然相信我們方向正確。”

　　Aéropostale

　　年輕品牌 Aéropostale 試圖想要遠(yuǎn)離T恤和連帽T恤的形象，它們不斷在新領(lǐng)域擴(kuò)張，包括獨(dú)家簽約 YouTube 明星、超甜美國妞莫塔( Bethany Mota )。

　　但 Aéropostale 的整體營業(yè)額在第一季度持續(xù)下滑，比起前一年同季度少了 13 %。老板蓋格( Julian Geiger )表示，學(xué)校開學(xué)后，現(xiàn)在的改變和努力將會(huì)收獲成果。

　　Vera Bradley

　　知名手提袋、皮包品牌( Vera Bradley )為了刷新品牌形象，進(jìn)軍不同布料與材質(zhì)市場，包括皮革。執(zhí)行長瓦爾斯特倫( Robert Wallstrom )上周對(duì)投資者說的第一句話就是，“ It is frustrating ,公司的努力并沒有反映到現(xiàn)在的財(cái)報(bào)上。我們感到很沮喪。”盡管新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有很大的變革，但市場并沒有做出回應(yīng)，公司在最新一季度的銷售額萎縮了 17 %。

　　Guess

　　在過去的 18 個(gè)季度，奢華品牌 Guess 都是負(fù)成長，但是分析師表示， Guess 在今年關(guān)閉 60 家表現(xiàn)差的店面之后，情況將會(huì)好轉(zhuǎn)。該公司表示，第一季女裝部的生意已開始好轉(zhuǎn)。 Guess 現(xiàn)任老大馬爾奇諾( Paul Marciano )說：“設(shè)計(jì)的改變正在顯現(xiàn)好結(jié)果。”