為了更好地描繪消費者購物需求的空間，消費心理、區(qū)域文化甚至消費習(xí)慣都成為確定購物中心主題展的考慮因素。而后才是主題展整體格調(diào)、主題故事、元素萃取、景觀設(shè)置、商品服務(wù)等部分的詮釋。

　　成都遠(yuǎn)洋太古里阿貍主題展

　　主題性的展覽活動具備情感記憶，是對購物中心自身標(biāo)簽的體現(xiàn)，通過“標(biāo)簽”告訴消費者，購物中心是在和哪類消費群體對話，能滿足消費者什么樣的消費訴求，而這個展又創(chuàng)造了什么價值。比如莫奈作品的文化氣質(zhì)糅雜在K11高端、文藝的環(huán)境中就非常符合它自身的定位。

　　上海K11莫奈特展

　　2、與業(yè)態(tài)的互動：駐留時間帶動隨機(jī)性消費

　　購物中心營造的商業(yè)業(yè)態(tài)空間豐富才能最大限度發(fā)揮主題文化、風(fēng)格、情感的真實和生動，業(yè)態(tài)帶有主體性質(zhì)的娛樂、休閑、餐飲、游樂多功能組合，從而帶動的是消費者全方位的感受，增添消費樂趣，從而延長人們在空間里的駐留時間，刺激消費。

　　香港K11裝置藝術(shù)主題展

　　如香港海港城、深圳海岸城均是以海洋文化為主題的購物中心。從立面設(shè)計風(fēng)格到店內(nèi)裝飾，均用海洋元素打造，強化視覺、感官的主題感受，加深印象，同時卡通形象史努比主題展，則用無所不在的卡通形象演繹細(xì)節(jié)之美，與消費者進(jìn)行互動交流，豐富購物中心的業(yè)態(tài)感。

　　香港海港城全球最大史努比主題展

　　3、符合購物中心針對的客群消費者

　　不同檔次的購物中心針對的消費市場不同，針對的客群也會有所不同，高檔的藝術(shù)購物中心針對的是高級白領(lǐng)，生活家庭式的購物中心針對的是普通家庭成員以及兒童，只有針對購物中心客群者們的需求展才能吸引客源。

　　天津大悅城 “炮炮兵”愛國主題展覽

　　如廣州正佳廣場針對的客群是中等收入以及擁有兒童的家庭消費者，因而它舉行的“飛向太空大型航天展”則是專門性的針對兒童家庭，從而提升購物中心體驗感與消費者。

　　廣州正佳廣場航天主題展

　　4、最大限度滿足消費者的獵奇需求

　　發(fā)展至今，購物本身已經(jīng)不再是消費者前往購物中心的理由。過去簡單的柜臺鋪面裝飾，越來越相似的入駐品牌漸漸磨平了消費者對新鮮事物的期待，這時候，各種令人驚奇的展覽很自然地成為增添消費的樂趣的“消費品”。

　　沈陽大悅城童話主題展

　　如火爆的變形金剛在廣東惠州惠港購物中心展出;圣斗士星矢在南京德基廣場閃耀亮相;還有很少看得到的標(biāo)本展、昆蟲展、臻品展，甚至帶著偽文藝范兒的惡搞展。

　　南京德基廣場圣斗士星矢主題展

　　5、深挖購物中心的體驗元素

　　購物中心擁有最豐富的商品線和商品組合，這些商品在帶給消費者精神上的愉悅和享受的同時，也能讓人們獲得更多的體驗。

　　如客人可以自己種菜、喂豬、動手?jǐn)D冰淇淋、榨新鮮果汁等，這些體驗讓顧客增加了停留時間，消費的概率也相應(yīng)增加。

　　福州金融街萬達(dá)廣場“開心農(nóng)場”

　　A、挖掘產(chǎn)品的娛樂體驗成分

　　追求快樂是人的本性，如今的娛樂體驗已經(jīng)廣泛、深入地運用到了各行各業(yè)中。購物中心內(nèi)的許多產(chǎn)品本身就包含了娛樂體驗的成分。

　　例如購物中心的兒童玩具、運動用品器具等產(chǎn)品本身蘊含著許多娛樂性和趣味性，購物中心要想實現(xiàn)對這些產(chǎn)品娛樂體驗成分的開發(fā)，可以從品牌的歷史上廣泛地搜集和整理富于趣味性的東西，并通過舉辦各種活動、品牌推廣等有意識將它們展現(xiàn)出來。

　　北京頤堤港復(fù)仇者聯(lián)盟主題展

　　B、挖掘產(chǎn)品的教育體驗成分

　　教育體驗?zāi)苁谷藗冊鲩L見識、開拓視野，且能使得人們更多的積極參與其中。購物中心作為一個城市的縮影，往往是外地游客了解城市的窗口，通過在購物中心內(nèi)向消費者展示所在城市最具有特色的小吃、特產(chǎn)，并將其中蘊含的典故向前來購買的顧客講述，這不僅能使城市最具有特色的文化留在消費者腦海里，同時也讓他們獲得一種學(xué)習(xí)新知的教育體驗。

　　北京金融街購物中心“傾塑藝述”雕塑展

　　C、挖掘產(chǎn)品的逃避現(xiàn)實體驗成分

　　逃避現(xiàn)實的體驗?zāi)苁谷藗儠簳r忘卻現(xiàn)實生活的壓力和煩惱，全身心地投入其中。典型的逃避現(xiàn)實包括主題公園、賭場、聊天室、虛擬網(wǎng)絡(luò)空間等。

　　云南愛琴海購物中心植物大戰(zhàn)僵尸主題展

　　D、挖掘產(chǎn)品的審美體驗成分

　　審美體驗?zāi)苁谷藗兂两谀骋皇挛锘颦h(huán)境中，獲得美的提升。購物中心作為一個匯聚最新流行趨勢、時尚發(fā)布的場所，所提供的服裝、鞋帽、箱包等產(chǎn)品往往代表了一個時期的時尚風(fēng)向標(biāo)，它們往往能直接通過感官給人們帶來審美體驗。

　　為了能使這些潮流產(chǎn)品更好的形式展示出來，購物中心可以通過定期舉辦時尚主題展，使產(chǎn)品的設(shè)計和整體美感傳遞給消費者，獲得更多美的體驗。

　　北京頤堤港創(chuàng)意折紙主題展

　　6、明確的主題與環(huán)境設(shè)計

　　判斷購物中心主題優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)主要可以從以下幾個方面來考慮：

　　a.要從消費者的角度出發(fā)考慮和確立主題，不能主觀臆斷;

　　b.主題要具有差異性，要能夠凸出購物中心區(qū)別于其他同行業(yè)競爭者的特色，給人留下鮮明的印象;

　　c.主題要有強烈的沖擊力，能夠?qū)⒖臻g、時間和事物完美統(tǒng)一在一起;

　　d.主題要具有誘惑力，能調(diào)整消費者的現(xiàn)實情緒，創(chuàng)造一種不同尋常的感受。

　　廣州天河城《美國隊長2》主題展

　　7、增加有形設(shè)施的“體驗”色彩

　　購物中心可以根據(jù)所要體現(xiàn)的主題不同，有意識地設(shè)計和選擇與主題相協(xié)調(diào)的材料、顏色、形狀，并通過感官刺激直接影響消費者的體驗感知。通常情況下，商店標(biāo)識上的一句親切的問候，一個溫馨的提示，都能使消費者倍感關(guān)懷。

　　北京僑福芳草地小王子主題展

　　8、利用消費者間的互動進(jìn)行氛圍營造

　　針對消費者間的互動情況不同，購物中心可通過氛圍環(huán)境的營造，將良性的消費者互動進(jìn)一步放大，使消費者產(chǎn)生良好的印象;另外針對購物中心內(nèi)某些不良的消費者互動而產(chǎn)生的吵雜、擁堵的情況，則通過音樂或其它手段去緩解。

　　廣州高德置地廣場大型家庭主題動感PARTY

　　9、大投入引爆式主題營銷和會員動員

　　“先聲奪人”，開展之前就必須具有知名度，通過媒體、報紙、手機(jī)、電視等宣傳必不可少。

　　以邀請明星或出資贊助大型活動為主要方式的引爆式主題營銷手段，可以提升購物中心品牌效應(yīng)，帶動人流量。

　　李冰冰出席廣州樂峰廣場公益主題展

　　10、結(jié)合節(jié)日、大假期、熱門事件、熱門人物

　　結(jié)合節(jié)日、大假期、熱門事件、熱門人物的主題營銷活動，宜采取以提供商品(服務(wù))為核心，依靠購物中心作為提供各類商品(服務(wù))結(jié)合體，可以實現(xiàn)消費者一站式消費需求的整體優(yōu)勢。

　　集中包裝商戶促銷資源，并投入適當(dāng)資金，提煉出緊扣消費者消費需求的的整體旺季營銷推廣主題，如應(yīng)季服裝購物節(jié)、長假合家歡等形式，實現(xiàn)對商戶經(jīng)營活動的推波助瀾。

　　林志玲助陣福建泉州泰禾廣場時尚主題活動

　　11、通過自身品牌的塑造及持續(xù)推廣

　　利用所擁有的人流量及商業(yè)活動場地，輔以少量資金支持，吸引政府、社會團(tuán)體等社會資源在購物中心投放，是購物中心主題活動營銷的另一模式。

　　如上海萬達(dá)廣場僅以數(shù)萬元費用，就承辦了上海國際拳王爭霸賽，通過體育傳播成功地進(jìn)行了品牌推廣。

　　大慶萬達(dá)廣場舉辦中外拳王爭霸賽

　　12、利用現(xiàn)代化科技和便利型社交網(wǎng)絡(luò)

　　互聯(lián)網(wǎng)科技，便利的社交網(wǎng)絡(luò)給了購物中心無限想象，購物中心開展主題展需要思考如何將網(wǎng)上優(yōu)惠信息、平臺應(yīng)用等互動植入到購物中心，這樣的活動投入更有效果。

　　北京來福士Panda主題展

　　如上海環(huán)貿(mào)iapm在進(jìn)行史努比漫畫65周年展覽前，購物中心管理層通過近一年的時間與漫畫官方代表進(jìn)行接觸、游說才最終拿下了這場展覽。

　　為了進(jìn)行更多聯(lián)動，購物中心設(shè)置了角色印章大搜尋、史努比形象重新創(chuàng)作等活動，帶動消費者在購物中心“尋寶”消費。同時在網(wǎng)站平臺以及官網(wǎng)微信、微博等平臺推出相關(guān)的活動信息，從而引爆主題展。

　　上海環(huán)貿(mào)iapm史努比漫畫主題展