美國凱撒宮購物中心坐落于有“賭城”之稱的拉斯維加斯，項(xiàng)目以古羅馬文化底蘊(yùn)的街道為特色，融合多重表現(xiàn)手法再現(xiàn)古羅馬繁華街景，同時(shí)吸納了大量一線零售品牌與高檔餐飲、娛樂商家。作為外地游客去拉斯維加斯必去的場所，其如何拉動(dòng)客流？該文列舉了拉動(dòng)客流的“三駕馬車”。

第一架馬車：引入大量高端品牌，成購物圣地

項(xiàng)目分三期規(guī)劃。一期商業(yè)業(yè)態(tài)以精品購物為主，二期商業(yè)業(yè)態(tài)引入大量娛樂品牌，三期餐飲與時(shí)尚品牌相結(jié)合，打造休閑娛樂體驗(yàn)中心。

一期：匯集服飾/珠寶/皮具一線奢飾品，融合文化藝術(shù)品牌

                                                        一期業(yè)態(tài)占比

                                                   一期引入品牌

二期：吸納Cyber Sation、Spago等高端品牌，開啟多元化業(yè)態(tài)

                                                           二期業(yè)態(tài)占比

                                                          二期引入品牌

三期：餐飲與娛樂/藝術(shù)品牌成主力業(yè)態(tài)，文、商、娛三位一體

                                                          三期業(yè)態(tài)占比

                                                        三期部分引入品牌

第二架馬車：場景營造，給予游客身臨其境之感

1.失落的帝國：亞特蘭蒂斯

二期工程延續(xù)了古羅馬文化的形象，并主打“失落的帝國：亞特蘭蒂斯”主題，以一個(gè)190平方米的水族館為載體，呈現(xiàn)出引人入勝的亞特蘭蒂斯文化氛圍，如加勒比海赤道以北的大量魚類、長有翅膀的塞壬女妖、奔馬、女神、武士等雕塑，結(jié)合現(xiàn)代的投影，動(dòng)畫和水景技術(shù)再現(xiàn)亞特蘭蒂斯的下沉。

下沉的亞特蘭蒂斯

水族館

2.羅馬神話噴泉

又稱為上帝廣場，主題取材于羅馬神化故事。在噴泉的圓形大廳內(nèi)巴克斯、阿波羅、維納斯和冥王星浦魯托的雕像，這些雕像每隔一段時(shí)間就在音頻動(dòng)畫的奇特效果下復(fù)活，在7分鐘的時(shí)間里，顧客可以看到這些雕像動(dòng)著嘴唇和身體的其它部分并傾聽著他們聊天。

3.盛宴噴泉

每隔一個(gè)小時(shí)，位于中心左翼的盛宴噴泉就會(huì)見識酒神Bacchus舉行盛宴招待他的朋友，眾神圍繞四周的場景。

4.海神噴泉

凱撒宮門前的海神波塞冬，帶著下屬在觀望海面。同時(shí)該雕塑在夜色下還可變幻著燈彩。

第三架馬車：建筑設(shè)計(jì)再現(xiàn)古羅馬街景，吸引游客

項(xiàng)目以古羅馬文化底蘊(yùn)的街道為特色，通過瓦片屋頂、人物雕塑、景觀小品等元素動(dòng)靜結(jié)合再現(xiàn)古羅馬繁華街景，古羅馬的文化除了烙制在建筑與景觀之上，同時(shí)還會(huì)通過游行閱兵等形式，強(qiáng)化古羅馬的文化主題。

1.外立面設(shè)計(jì)

項(xiàng)目在建筑材料上，使用印花混凝土，其圖案看似羅馬街道的粗糙地面；建筑外觀上，將所有商家的外觀裝飾成羅馬街道的異域景觀，另外配備了具有古羅馬建筑風(fēng)格的百葉窗、陽臺、燈籠和瓦片屋頂?shù)冉ㄖ∑罚屨麄€(gè)購物中心的建筑形態(tài)回到古羅馬時(shí)代。

2.內(nèi)部空間設(shè)計(jì)

為了古羅馬場景更真實(shí)，項(xiàng)目在內(nèi)部設(shè)計(jì)中也非常用心。包括古羅馬式柱子的設(shè)計(jì)、挑高的空間、螺旋式上升電梯、各式各樣的石像柱子、復(fù)古風(fēng)格的裝潢等，彰顯古羅馬文化。

3.頂部設(shè)計(jì)

項(xiàng)目頂部設(shè)計(jì)虛擬地中海碧海藍(lán)天。街道上方的拱形屋頂被繪成布滿云彩的天空，電腦控制的照明裝置每小時(shí)循環(huán)地將“天空”由菊黃的黎明照成湛藍(lán)的中午晴空，再轉(zhuǎn)為紫色的黃昏，突破了時(shí)空界限，一個(gè)小時(shí)過完一天的輪回。

4.店鋪設(shè)計(jì)

地基、進(jìn)出口大廳、附帶升起平臺的展示櫥窗和各種帶有傳統(tǒng)特色的零售硬件設(shè)施都需經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，以營造出特色店與購物中心廣場之間的過渡，使景觀融為一體。西蒙集團(tuán)允許租戶用圖畫、標(biāo)語、標(biāo)示保持自己的特色，然而，每個(gè)店面都要經(jīng)過審查，在與購物中心整體的設(shè)計(jì)美感一致時(shí)，才得以批準(zhǔn)。

第一、二期購物中心店面的圖案、燈光、燈光與天空顏色的搭配以及相對較暗的燈光都需經(jīng)過認(rèn)真的思考和嚴(yán)格的推敲。公共區(qū)域不允許使用直射光和環(huán)繞型燈光，避免在拱形天花板上留下影子。店面嚴(yán)格禁止使用向上照射的燈光。

5.雕塑景觀設(shè)計(jì)

項(xiàng)目處處矗立著形態(tài)各異、各種類型的雕塑，古戰(zhàn)車、特洛伊木馬、各種知名人物或代表性人物的雕塑等，凸顯出濃郁的古羅馬風(fēng)韻。

總結(jié)：

項(xiàng)目通過“三駕馬車”完整呈現(xiàn)古羅馬景象，成功嫁接“古羅馬”、“亞特蘭蒂斯之謎”，兩個(gè)在歐美文化中有著深厚的影響力和文化訴求力的文化題材，通過建筑與景觀靜態(tài)及大量的科技手段與現(xiàn)場演員，讓時(shí)空、光影、神話都成為主題詮釋的道具，傳播古文化的同時(shí)創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的商業(yè)消費(fèi)體驗(yàn)空間。

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