稱優酷視頻與阿里電商等業務優勢互補,阿里生態體系將更加完備;古永鏘將繼續任優酷土豆CEO。阿里巴巴集團昨日宣布,已向優酷土豆董事會發出非約束性要約,全面收購優酷土豆集團,交易總金額預計將超過45億美元。優酷土豆昨日表示,包括CEO古永鏘在內的優酷土豆部分股東支持該交易,古永鏘將繼續任CEO。
昨日,阿里巴巴集團宣布,已向優酷土豆公司董事會發出非約束性要約,擬以每ADS(美國存托憑證)26.60美元的價格,現金收購其尚未持有的優酷土豆全部已發行普通股。收購完成后,優酷土豆將從紐交所退市私有化。
現金交易 阿里不差錢
2014年5月,阿里巴巴曾以12億美元入股優酷。截至今年6月30日,阿里巴巴集團持有優酷土豆流通股的18.3%。本次收購后,阿里巴巴將持有后者100%股份。為了此次收購,阿里巴巴花了45億美元,比優酷土豆此前最后一個交易日的收盤價溢價30.2%,成為中國互聯網史上最大一筆現金交易。
優酷土豆董事會提示公司股東和其他考慮交易公司股票的投資者,公司目前只是接到了這份非約束性私有化要約,尚未作出任何決定。
據悉,這一要約收購已經得到了包括古永鏘、成為基金及其關聯方在內的優土部分股東的支持。在阿里提議下,優酷創始人古永鏘將繼續擔任優酷土豆集團董事會主席和CEO。
阿里巴巴方面表示,優酷的視頻與內容平臺與阿里電商、云計算、營銷、數據、影業、家庭娛樂、音樂、體育等業務的優勢互補,改變用戶的數字消費體驗。收購完成后,阿里生態體系會更加完備,成為完整運營電商、視頻、廣告三大業內領先業務的科技企業,為生態系統注入強大活力和協同效應。
優酷土豆目前活躍用戶超過5億。
阿里與優酷土豆的緣分,早已開始。2014年5月,阿里對優酷土豆進行了初步戰略投資,根據優酷土豆公開信息,阿里巴巴集團當前持有優酷土豆流通股的18.3%。
優酷土豆2014財年年報顯示,截止到2015年3月31日,優酷土豆董事長兼CEO古永鏘持有優土631,153,159股,占股18.1%;優酷土豆管理層整體持股比例達到22.9%。
阿里巴巴表示,此次全面收購意在使雙方合作更加緊密,把阿里巴巴的電商、媒體、廣告、金融等數據驅動平臺與優酷土豆的視頻內容業務更好結合。阿里巴巴集團CEO張勇表示,優酷土豆優質的視頻內容將會成為未來阿里電商數字產品的核心組成部分。同時,優酷土豆與阿里營銷、數字娛樂等業務結合,也將產生更多化學反應。
IT評論人洪波表示,優酷變成阿里的全資子公司,可以更好地去配置阿里集團內部相關影視娛樂資源。結合其他相關影視娛樂投資,便于內部配置資源變成一個統一的資源庫。此前,據聯交所資料顯示,趙薇及其丈夫黃有龍曾于4月30日,以每股3.9港元減持2.56億股阿里影業,套現約9.984億港元。之后,有未經證實的市場消息顯示,趙薇火速買入在美上市的優酷土豆。當時,此舉被業內解讀為,阿里或將收購優酷土豆。
去年阿里入股優酷土豆時就有評論指出,中國在線視頻行業正式進入了BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)三巨頭的競爭格局。
根據易觀智庫報告,從2015年第一季度中國網絡視頻市場廣告收入份額情況來看,優酷土豆、愛奇藝PPS、騰訊視頻分列前三。2015年8月艾瑞數據則顯示,在日均覆蓋人數、日均總使用次數、月度覆蓋人數、月度總使用次數等指標上,愛奇藝位列第一。
在優酷土豆全面歸入阿里陣營后,可以想到百度陣營的愛奇藝和騰訊親生的騰訊視頻的壓力之大。
昨日,對于阿里巴巴向優酷土豆發出私有化要約一事,愛奇藝表示不做評價。愛奇藝稱,“對視頻行業的前景充滿信心,將一如既往堅持愛奇藝特色的獨立發展戰略,迎接中國網絡視頻充滿想象力的未來。”
對于視頻行業如今變成了BAT交戰的格局,IT評論人洪波認為,BAT在影視方面都有投資,也有自己完全擁有的業務,可見都對娛樂影視方面比較看重,所以競爭是比較長期的,不可能短時間內決出勝負。
“大家各自側重點不完全一樣,騰訊主推熱門的真人秀,電視內容傾向全部獨家買斷,來短時間內迅速提升市場地位,優土買版權加上制作的打法,愛奇藝獨家自制劇加上版權內容。”洪波認為,如果說優酷土豆歸了阿里,其他家在競爭上面對很大威脅。預計百度會加大對于愛奇藝的投資。
以退為進 收購私有化
視頻行業一直都難以擺脫“流量驚人、賺錢困難”的窘境。高居不下的帶寬成本和巨額版權成本,令在線視頻行業一直處在“燒錢”階段。互聯網觀察家王冠雄認為,通過此次交易,優酷土豆集團將獲得空前的資金實力,可以放開手腳去搶錢、搶糧、搶地盤。
據王冠雄透露,被收購后,古永鏘等人仍會持有公司股權。通過此次交易,優酷土豆先從紐交所退市,然后通過管理層持股,計劃2-3年內在A股或港股市場尋覓IPO的機會。
早在3個月前,“優酷土豆尋求買家”的消息就不脛而走。虎嗅作者王長勝表示,優酷土豆和百度、騰訊都曾接觸過,流產原因主要是優酷土豆與愛奇藝、騰訊視頻的差異化不明顯,用戶重合度較高。優酷的優勢在UGC領域,但商業化價值不大。此外,阿里持有20%優酷土豆股權,也是百度、騰訊介入的一大障礙。
針對阿里巴巴向優酷土豆發出私有化邀約一事,愛奇藝表示,對視頻行業的前景充滿信心,將一如既往地減持愛奇藝特色的獨立發展戰略。
追問
馬云帝國要干啥?
在擁有20%股份成為控股股東之后,阿里為何還選擇將優酷土豆整個吞下?數百億元巨資投入的背后,到底暗藏馬云怎樣的大招?
按照阿里官方說法,在收購完成后,阿里生態體系將成為運營電商、視頻、廣告等三大業內領先業務的完整科技企業,為生態系統注入強大活力和協同效應。優酷土豆目前活躍用戶超過5億,在移動視頻端具有領先優勢,加入阿里后,將為阿里數字“快樂”戰略、虛擬商品消費戰略、多屏戰略增添核心支柱。
從上述表述中不難看出,優酷土豆承載的是阿里的“娛樂”野心,將加入阿里的“快樂”生態,而非電商業務中。對此,馬云幾天前曾在《致投資者的公開信》中透露這一心思:狹義的電子商務僅僅是今天阿里巴巴集團戰略的一部分,超過半數的員工及關聯公司(如螞蟻金服和菜鳥)在從事物流、互聯網金融、大數據云計算、移動互聯網和廣告平臺等業務。同時,阿里還在著力打造“double H”產業,即基于數據技術的健康和數字娛樂業務(Health and Happiness)。言外之意,電商已非阿里的唯一核心。
在娛樂版圖中,優酷的大數據、自制劇、影業、視頻等均在業內具有舉足輕重的地位,想讓優土完全融入阿里娛樂生態,最好的辦法就是將之變成阿里的全資子公司。
