“雙11”剛過，“黑五”緊跟；“黑五”剛結束，“雙12”又來了。電商節日常態化、密集化上演的同時，也對節日本身的吸引力提出了更高的要求。2015年的“雙12”打算怎么玩？11月30日，淘寶網在京宣布“雙12”的主要玩法已經告別買買買，而是期望通過“花錢”讓消費者“賺錢”的方式來吸引顧客入局。據悉，在“雙12”期間，手機淘寶將提供1億元現金的購物分享獎勵，鼓勵包括達人、普通網民內的消費者在“雙12”期間發現并分享“淘”的樂趣。
今年“雙12”的兩種“薅羊毛”玩法是購物滿返現金紅包和購物分享獎勵。滿返現金紅包是指在“雙12”當天，當消費者購買參加活動的商品時，如果單筆訂單實付金額達到滿返條件，支付成功后就會獲得店鋪返贈的1212現金紅包。據悉，今年“雙12”的購物滿返總額將上不封頂，做到“每滿均返”，消費者獲得的現金紅包可于12月12日至12月13日在淘寶天貓的商家通用。1億元購物分享獎勵則是指從12月7日開始到12月12日，?消費者可以在手機淘寶創建“我的清單”，自己推薦或者邀請朋友一同推薦商品生成“我的清單”，清單可以向朋友或者通過社交媒體進行分享。當“我的清單”推薦的商品被消費者購買并確認收貨后，加入清單的小伙伴就可以在“雙12”過后一起分錢，獎金會隨著“清單”推薦商品被購買的數量增加而不斷上漲。
同時，今年的“雙12”除了眼花繚亂的商品以外，還包括網紅店鋪、手工定制店、直供工廠，以及各省流行的小吃、來自縣域的特產直供、中華老字號等各種店鋪。而家政、洗衣、大廚等上門服務和在線教育，以及各類“奇葩”服務，也會在“雙12”全力出擊。
作為全球最大的移動消費生活平臺，手機淘寶近期一直在積極搭建內容生態。此前手淘于今年9月推出“內容開放計劃”，鼓勵廣大媒體、自媒體、紅人、各個領域的專業機構、社區運營者、電商導購服務者、有特長有興趣的資深消費者等，通過手機淘寶上的淘寶頭條、有好貨、紅人圈、愛逛街等內容版塊，為消費者提供豐富內容。目前已經有大量的創作者依靠內容在手機淘寶上獲得收益，例如內容創作者“歐范小姐”7天時間共獲得13.6萬元收益。
對于此次“雙12”開放1億現金鼓勵“全民導購”，手機淘寶負責人蔣凡表示，手淘要為內容創作大開方便之門，希望所有用戶都能成為內容輸出者，讓不同購物場景能夠沉淀下來，并與用戶產生更緊密的聯系。
此外，生活服務還是今年“雙12”的特色——淘寶生活服務連接的百萬服務大軍都將嚴陣以待，為消費者提供上門保潔、上門洗衣、上門美甲、上門大廚、上門按摩等各式服務，甚至包括私人管家、服裝搭配等“另類”服務。
在“雙12”當天，北京四中的老師將會上線提供在線教育課程。此外，淘寶生活服務平臺也會把超過1500家教育機構的近2萬門在線課程提供給用戶。
除了家政、婚慶、娛樂、汽車、在線教育以外，淘寶平臺上還有來自50個城市的近兩萬個樓盤出售。
在今年“雙12”期間，手機淘寶還將充分開發消費者自身的社交關系，上線“求打賞”和“砍價”功能，讓消費者呼朋喚友一同來“剁手”。
“求打賞”功能讓消費者可以選擇一款自己想要購買的商品，通過社交媒體分享給朋友，朋友們可以自由選擇打賞金額。“砍價”則是將朋友支持轉化成了現金折扣，可以邀請朋友幫忙砍價，消費者可以依靠參加砍價的朋友數量享受對應的折扣，召喚朋友越多，折扣也越多。
此外，手機淘寶還于近期上線“問大家”功能，讓消費者來給消費者提供建議。據介紹，消費者可以針對產品、服務或購物需求進行購物提問，手淘會把問題系統分發給優質的購買用戶，由已經購買過的用戶進行解答，幫助消費者更加準確地進行購物決策，目前“問答”功能已經吸引千萬人參與。
