00后需要什么樣的購(gòu)物場(chǎng)景？

如果說(shuō)95后是一批在青春期互聯(lián)網(wǎng)化的人，那么00后就是在童年時(shí)期就被互聯(lián)網(wǎng)化的一批人。

00后消費(fèi)的6大特點(diǎn)

上半年發(fā)布的《騰訊00后研究報(bào)告》顯示，逐漸“接棒”的00后的消費(fèi)態(tài)度存在以下6大特點(diǎn)：

更向往專注且有信念的品牌和偶像。 他們希望所消費(fèi)的品牌和偶像一樣，會(huì)了解品牌和偶像背后的故事。

愿意為自己的興趣付費(fèi)。

在自己的能力范圍內(nèi)付費(fèi)。

KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）的影響力在降低。他們認(rèn)為KOL和粉絲的關(guān)系偏向于功利化，KOL的可信度在降低。

內(nèi)容=社交工具。他們渴求和同輩做更多的互動(dòng)，而內(nèi)容是激發(fā)互動(dòng)的工具，也是他們展示自己所長(zhǎng)的方式。

國(guó)產(chǎn)品牌不比國(guó)外品牌差。超過(guò)一半00后認(rèn)為國(guó)外品牌不是加分項(xiàng)。現(xiàn)在00后在學(xué)校更洋溢著民族自豪感和自尊心，支持國(guó)產(chǎn)變成了他們關(guān)心國(guó)家的一種方式。

因此，00后會(huì)比任何一個(gè)時(shí)代更加理想主義，00后在成長(zhǎng)的過(guò)程中不需要考慮經(jīng)濟(jì)上的問(wèn)題，更加放心大膽的追求自己的喜歡的事物，有機(jī)會(huì)體驗(yàn)新鮮事物，同時(shí)，思想上更加獨(dú)立自主、更能做到不被社會(huì)所同化。

00后需要什么樣的購(gòu)物場(chǎng)景？

1、生活場(chǎng)景即購(gòu)物場(chǎng)景。

不管在家里，還是在辦公室、停車場(chǎng)或路邊等，智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用讓任何一個(gè)生活場(chǎng)景都能成為購(gòu)物場(chǎng)景。

2、社交場(chǎng)景即購(gòu)物場(chǎng)景。

無(wú)論線上還是線下，大圈層還是小圈層，通過(guò)聲音、圖像、行為動(dòng)作等即時(shí)交互的任何一個(gè)社交場(chǎng)景都可以變成購(gòu)物場(chǎng)景。

3、娛樂(lè)場(chǎng)景即購(gòu)物場(chǎng)景。

可以一邊玩游戲一邊購(gòu)物，一邊看視頻一邊購(gòu)物等等。

由于00后對(duì)世界有很多新鮮的理解，也比70、80后更加能包容新生事物，也更愿意追逐智能購(gòu)物場(chǎng)景。

遍觀市場(chǎng)上00后占據(jù)較大用戶比例的產(chǎn)品都有較為明顯的特質(zhì)：從社交互動(dòng)到標(biāo)簽化圈層社群的形成，從二次元、游戲化到強(qiáng)功能性。因此在細(xì)分領(lǐng)域打造各種00后向往的生活方式場(chǎng)景，可以體驗(yàn)到“想要的生活”，而一旦成功代入場(chǎng)景中，最終就會(huì)消費(fèi)買單。

00后崛起催生下一波消費(fèi)浪潮

從品牌認(rèn)可到自我參與感的轉(zhuǎn)變，00后希望通過(guò)消費(fèi)的品牌和購(gòu)物的場(chǎng)所來(lái)表達(dá)“我是誰(shuí)”。

他們對(duì)社交媒體上營(yíng)銷信息的接受度也明顯更加開(kāi)放、正面，使產(chǎn)品和服務(wù)提供商在社交媒體上針對(duì)消費(fèi)者個(gè)性需求提升影響力方面擁有更大的發(fā)揮空間。

“00后”作為成長(zhǎng)紅利和科技紅利的寵兒，具有更強(qiáng)的個(gè)人意識(shí)和精神追求，興趣愛(ài)好的垂直細(xì)分以及消費(fèi)能力的穩(wěn)步提升，勢(shì)必為泛娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更明確的方向及利好。00后的社交觀和娛樂(lè)觀驅(qū)動(dòng)下，最終形成其獨(dú)具一格的消費(fèi)觀念。他們更習(xí)慣于為虛擬商品和服務(wù)（例如漫展、周邊、手游等）付費(fèi)，愿意花錢買“體驗(yàn)”，也更重視商品的精神屬性和社交屬性。

文章來(lái)源：天進(jìn)品牌營(yíng)銷