英國城市研究學家Charles Landry在《打造魅力城市的藝術》中將城市的發展分為三個階段，其中土地、空間、設施、文化是進階過程中的顯要元素。
在他看來，一座3.0城市的主要特征在于：
以Charles Landry的城市進程劃分來看，當下的西安在從2.0向3.0的進程中發展。“第三場所”的出現是城市3.0的一大標志：隨時隨地的可能性為城市生活提供了很大的便利。創意空間和創意場所，是城市3.0的主要功能領域，由此我們可以在不同的場合下隨時辦公、隨時約會、隨時歡聚。
深圳萬象天地
購物中心作為城市發展中不可或缺的消費形態，也在從最初的“購買”屬性，朝向提供食、購、娛、賞、憩等越來越多元服務的方向發展，成為一個兼具不同消費行為和消費類型的城市第三場所。
在過去，購物中心的決策者往往會在建立初期做出一個flag：“成為全城最矚目的消費場合”、“成為城市第一消費目的地”、“成為城市潮玩點”等等，然而在這些“成為”的背后，是否已經忘記購物中心建立的初衷：為了滿足人的需求。
從“成為”到“為了”，這是我們今天要探討的“真正需要的購物中心”。
2018年2月7日，華潤置地與西安萊安集團正式簽約，華潤購置萊安中心東區10萬平米商業街區，立志打造西安核心區高品質商業熱地。隨著時間的推進，華潤的這條商業街區的信息也越來越清晰，直到2020年，全國第二座“萬象天地”落地該處的新聞正式曝光。
西安電視塔
作為西安中軸線上的稀缺商業空間、城市CBD（西安文化商務區）的首個重量級商業品牌，國內的第二座萬象天地究竟會給西安商業帶來哪些變化？
說到西安，最具代表性的IP形象莫過于“兵馬俑”。這個自20世紀60年代發現的秦朝遺產被譽為“世界第八大奇跡”，“秦者，虎狼之國也”是對該時期性格特色的描述，而兵馬俑所表現出的氣質特點也在數千年里影響著這里的人們。
不止于兵馬俑，在這座十三朝古都的歷史長河里，充滿著令人癡迷的文化底蘊。既有大小雁塔、鐘樓碑林等文物古跡，又有肉夾饃、涼皮、羊肉泡、biangbiang面等地方美食；同時這里也是搖滾三劍客張楚,鄭鈞,許巍的起點站。是《白鹿原》里的白佳軒，也是《秦腔》里的夏天義，或者是《平凡的世界》里的孫玉厚。
西安搖滾三劍客
“生冷蹭倔”曾在某一時期代表著陜西人的性格特色，當下這些性格正在以更加包容、浪漫、熱情的方式與世界溝通。在如今，打開抖音、小紅書、大眾點評等社交平臺，我們可以看到一批熱衷于分享西安故事的新西安人，通過他們的視角，傳遞著這座城市的“暢快”一面。
社交網絡上的新西安年輕人
與西安萬象天地的管理團隊交流了解到，入鄉隨俗的萬象天地，也在通過發掘西安人的文化和特點，創造出了“俑潮人”IP形象。
俑潮人IP是由跪射俑姿勢衍生而來，波普風的畫像元素充滿了現代與歷史的碰撞。
很少有商業項目在立意的初期，以“人”作為視角建立項目定位，或許這就是萬象天地的不同。通過新西安人自身對生活敢想敢試，忠于自我喜好，尋找生活中“燃點”的態度主張相結合，互相碰撞。
在萬象天地看來，俑潮人們的暢快是一種不畏人言，綻放自我的生活態度；是一種盡情表達自我喜好，展現自己光芒的生活選擇；更是天馬行空，釋放自我的生活方式。
有趣的是，俑潮人的英文名為“BIANG MAN”。在西安城市的文化里，BIANG的出現莫過于最具豪爽的“biangbiang面”，它是陜西關中地區的漢族傳統風味面食，因為制作過程中有biang、biang的聲音而得名。面條的制作過程中BIANGBIANG的帶勁聲響，褲帶般寬的面條也體現了陜西人實誠，就連美食家蔡瀾來西安都忍不住在社交網絡進行分享。
萬象天地從BIANG字引申，通過諧音BANG希望通過俑潮人呈現出本地這種很棒的生活方式、態度、向往。
俑潮人的形象衍生
俑潮人可以是你，是我，是她，是它，是大家。從抱抱象的擬物IP，到萬象天地2.0的俑潮人以“自我”出發，即是萬象天地遵從地域化的本土結合，也是時代潮流下“悅己”的認知趨勢。
2004年，華潤打造了“萬象城”商業品牌，在此后的十多年間，成為了中國商業地產領域內的標志性高端連鎖商業項目。2017年，旗下首個街區項目萬象天地在深圳亮相。在當下來看，這樣開放式的“街區+mall”的建筑形式非常具有前瞻性。
商業一定是要在“盒子”空間內完成消費嗎？這正是萬象天地在初期規劃中，他們希望打破的思維定式。此后我們也得以看到在深圳萬象天地里形成了“街區+mall”的創新建筑形態，通過不同散落的小型獨棟，來串聯出整個創意空間，街巷的打造也給消費者營造出了最舒適的步行體驗。
深圳萬象天地
而在西安，逛街也是年輕人熱愛的休閑方式之一。
距離萬象天地不遠的地方，就集中了陜師大、西北政法、財經大學、郵電大學、交通大學、石油大學等多所高等院校，曾經在附近的城中村就是周邊學生熱愛的逛街選擇。然而伴隨著城市發展，臟亂不堪的城中村已然無法適應城市的現代化進程，此后西安開始了片區的綜合改造。
當下電視塔片區已不同以往，不但萊安中心的甲級寫字樓里已經入駐了大量優質企業，同時周邊的常住居民也伴隨著新樓盤的入市，有著成倍的增長。
除了原有的地緣優勢，西安萬象天地所處的曲江二期CBD核心區塊也向我們描述了一個未來城市的商業中心。據悉，整個CBD的打造將會以西安曲江二期和曲江國際會展產業園區為基本框架，打造高端城市商業、城市功能集群、現代城市超級樞紐，形成世界級文化商業新標準。
西安文化商務區(CBD）規劃圖
商業的更新不僅僅是帶來建筑形態和品牌的變化，更多地是融入當地的情感聯系。銜接西安兩大城市商圈的萬象天地，自然肩負著更多社會責任。
西安萬象天地效果圖
在西安萬象天地的街區內，依然是由不同的獨棟式建筑串聯而成，開放式的商業形態為萬象天地提供了很好的施展空間。項目通過提煉放松、酣暢、盡興、歡樂四大元素，擺脫掉千篇一律的“潮”，希望通過“暢快”的生活方式，讓來到萬象天地的每一位顧客，都可以感受到獨特的體驗。
西安萬象天地效果圖
當下，我們無需探討西安萬象天地所帶來的建筑感官體驗，作為國內知名商業項目，自然會帶來與時俱進的商業環境。但萬象天地不止于希望在視覺感官上帶來全新的改變，更是希望在情感連接上給當地的市民帶來無間隙的體驗。
在歐洲的城市商業進程中，街道扮演者舉足輕重的角色，巴塞羅那是公認擁有最好的街道生活的城市之一。
巴塞羅那的城市肌理
無論是城市的公共藝術建筑還是歡樂舞臺表演的空間，亦或是著名的圣梅爾塞節，“人”的愉悅感處處體現在城市的規劃里。在城市學家看來，巴塞羅那的成功在于其“承認文化的主導地位”，當地的每個市民都在為自己所處的區域驕傲。
在西安萬象天地，我們也看到了這樣一個提供創意交流、歡樂氛圍的交互場地。從效果圖來看，在西安萬象天地的街區內，規劃了一個環形廣場空間，可以想象的是，未來在這里將會匯集熱衷于體驗、享受社交生活、追求生活品質的年輕態客群，一個屬于西安人的現象級社交空間油然而生。【暢快生活聚集地】是西安萬象天地的項目定位，項目希望通過放松、進行、快樂的項目主張，表達疫情當下，珍惜美好生活的一種態度。
西安萬象天地效果圖
或者是商務人士的清晨醒腦咖啡時光，或是悠閑的麗人日光下午茶，亦或是晚間的家庭親友聚會，僅是通過萬象天地的效果圖和其俑潮人的IP形象打造，暢快生活的場景即已浮現眼前。據悉，圍繞著“暢快生活聚集地”的項目定位和街區式的綜合形態，在萬象天地的商業配比里，其中零售類店鋪占比47%，餐飲類占比35%，綜合類占比18%。
目前旗下的高端影院——西北首家萬象影城已開始進場裝修。
深圳灣萬象影城
旗下更為年輕、活力的Blt精品超市也會如約而至。于此同時零售方面，Nike Beacon750、Adidas Mini Brand Centre、優衣庫皆已進駐。星巴克也將會帶來西北首家HP高品質門店（High Profile），這同樣也是該品牌在西安的第100家門店。
在西安萬象天地的項目規劃邏輯里，我們看到了不同以往的商業規劃模式。它的出發點是由“人”開始，從探討當地人的性格，再到探討當地人的生活方式，最后到商業形態的構成。可以說，西安萬象天地的構成是一條尊重人在商業發展中“創造力”的邏輯。這種做法，也讓商業在城市發展中遵循了循序漸進的過程，而并非突兀的存在。
值得關注的是，緊鄰西安萬象天地的還有唐長安天壇遺址，這個被稱為西安最深藏不露的國寶在近兩年已經重新恢復開放。
唐長安天壇遺址
西安這座城市擁有太多歷史古跡，未來商業如何與歷史古跡結合？尊重歷史的同時，也讓年輕人更了解自己的文化，或許萬象天地也將會帶來屬于西安的獨特體驗。
除此之外關于俑潮人的玩法也值得關注?？梢灶A料的是，萬象天地在之后將會通過不同興趣喜好、消費習慣，將俑潮人們聚集在一起?；蛟S通過會員搭建、社區活動、社群社交，打造出項目特有的暢快玩法。
近些年，購物中心在不斷變化，2020年全球的疫情也加速了消費形態的迭變，無論是零售業的變革，還是商場的設計形態，都在持續的給城市人帶來新鮮感。雖然在時代的遞進中我們能看到各類新設計和新科技的融入，但不置可否的是，購物中心仍然需要扮演城市中兼具街道變革的情感載體，并且這樣的情感聯系會在未來的一段時間更為密切。
我們無法預測未來的商業形態會是什么，但我們知道什么是我們需要的購物中心：兼具多種功能性的、尊重人本身創造性的、遵從生活規律習慣的、認同城市歷史文化脈搏的... ...
文章來源：商業新靈獸
