近來，扎克伯格要將自己的公司改名為Meta（元宇宙）；羅永浩宣稱要開一家元宇宙公司。“元宇宙”概念已成為資本圈的熱點話題。騰訊、字節跳動等紛紛布局元宇宙相關領域。
“元宇宙”是什么，對文旅行業會產生什么影響？筆者采訪了擁有十多年沉浸式景區打造經驗的，建業集團新生活文化旅游運營管理有限公司副總經理、演藝中心總經理胡兵先生。
他談到，“元宇宙在當前還是一個充滿爭議的概念，但元宇宙發展帶來的技術革新和體驗升級，對于文旅景區開發和產品打造具有啟發意義；同時，元宇宙的發展趨勢也進一步彰顯了文旅景區和主題公園沉浸式開發方向的正確性，使我們堅信，虛實場景融合才是未來主題公園發展的方向”。
▲建業電影小鎮
元宇宙無法顛覆實景沉浸，
是助推而不是替代
筆者：很多人通過《雪崩》和《黑客帝國》認為，“元宇宙”是要建立一個與現實世界平行的網絡世界，是一個虛擬的空間。年輕人也越來越沉浸于游戲和網絡世界閉門不出，您認為，“元宇宙”虛擬空間的發展是否會對文旅行業實景沉浸產生沖擊？
首先，現在旅游已經到了休閑度假時代，旅游的目的是為了尋找一個區別于常態生活的空間進行體驗，追求差異化帶來的新奇感。實景的作用不光是體驗，還是情感的傳遞，當下家庭游越來越成為趨勢，人們渴望在旅途中進行情感的交流，實現陪伴、共度時光。人們把旅游當作一種生活方式，虛擬世界給不了人們生活的全部。
▲建業電影小鎮
其次，完全不依賴現實空間的是游戲，游戲與AR、VR等頭顯設備不是文旅產品，也不構成一個文旅項目。文旅項目是大眾的，光憑頭顯設備應付不了大規模景區成千上萬游客的體驗需求，設備損壞太大、成本消耗太大。完全依賴頭顯設備的，只能是一個單一的娛樂產品或項目。同樣，游覽時間低于2-3個小時的也不能叫休閑度假，無法滿足人們對文旅項目的需求。人們在文旅體驗中有餐飲、休閑等服務需求，文旅項目的打造必須基于足夠大的物理空間，保留常規的消費場景、基礎設施，才能保證基本的服務質量不受影響。
▲只有河南
最后，隨著數字和虛擬科技的發展，不排除未來一段時間可能會出現完全虛擬化的主題公園現象——“元宇宙主題公園”。比如將主題公園的一小塊空間用來做元宇宙產品，體量可能不會很大，1-2萬平方，小項目試驗成功后再逐步擴大。但是它無法顛覆現實、替代線下實景娛樂。迪士尼也在線上線下兩手抓，注重數字沉浸式場景的打造而不偏離實景娛樂的基礎，提出虛實場景融合發展的理念。因此，虛實場景融合才是未來主題公園發展的方向。
元宇宙促進景區沉浸式開發，
推動旅游產品體驗升級
筆者：您認為“元宇宙”概念對景區沉浸式發展有什么切實的借鑒意義？
沉浸式營造對景區來講有兩個方面。一是景區本身圍繞物理空間的實景營造；二是微觀層面的單一性沉浸式產品開發。
在這兩點上，元宇宙給我們的啟發是，人們對有別于常規生活的差異化體驗的追求，讓我們更加堅定了景區的沉浸式發展方向，未來的景區會向實景娛樂發展；就單一性產品來說，元宇宙的發展會加速沉浸式產業的發展，對全息、球幕、投影、數字展館等科技手段有巨大的推動作用，科技創新的突破，會反哺文旅產品開發。現在的4D、5D可以讓我們在視覺上看到，但還無法走進一個虛擬的空間，元宇宙發展會讓大家的注意力向這個產業聚焦，資金、產業扶持也會向這個方面傾斜，會推動旅游產品向更高的體驗層次發展。
迪士尼是實景和虛擬沉浸式體驗做的最好的，它用導演思維打造沉浸式景區，營造超脫于現實的歡樂氛圍，寶藏灣、黑暗騎乘等項目已經開始了對數字體驗的探索。隨著元宇宙發展，迪士尼未來在數字領域肯定會有更大的突破來滿足大家對奇幻、夢幻世界的體驗需求。未來沉浸式景區的發展肯定更加具象，呈現多樣化的主題形態。
國內沉浸式領域有兩類企業。一是注重實景場景的營造，過去是造景，現在是氛圍營造，還沒到數字化階段，對數字化關注比較多的是方特；二是數字化設備研發生產，未來頭顯等數字化設備生產公司一定會入局到文旅開發當中來。
另外，為什么說“元宇宙主題公園”有可能會出現？因為它處于元宇宙發展的風口、迎來城市商業轉型的機遇，有利于解決城市商業發展的困境。現在，很多大型城市商業空間處于閑置狀態，都在通過場景化打造盤活閑置資源。相對于實景營造，數字營造的手段更加豐富、場景更加逼真、成本也更低，從投資視角看，數字空間有更大的發展前景。通過元宇宙，城市商業閑置空間可能通過從實景產品向虛擬產品轉變實現資源盤活。
沉浸式營造不止于場景，
更要故事和情感
筆者：建業集團不僅建造了華誼兄弟電影小鎮，更聯袂王潮歌導演打造了《只有河南》大型全景式沉浸式演藝項目，實現了主題公園與實景演藝的完美結合。基于建業集團如此深厚的實戰經驗，您在沉浸式營造方面有什么成功經驗和秘訣可以分享給大家？
目前國內對于沉浸式的探索還比較淺，沒有實現故事的沉浸和情感的沉浸。現在的沉浸式景區或者博物館還只是看、了解，起傳播作用，交互體驗發展不充分。
▲建業電影小鎮
沉浸式營造首先是場景的沉浸，通過畫面感使你進入特定的場景；二是故事沉浸，在場景中用故事、表演把你包裹，和劇中演員一起經歷悲歡離合，達到情感共鳴；三是要實現角色沉浸，這是難度最高的，類似于現在的劇本殺，玩家承擔角色任務，參與程度更深。劇本殺這個模式很好，但它還沒大規模運用到文旅上來，其中最大的瓶頸就是如何大眾化，劇本殺模式下演員一對一、一對四的配比太低，解決成千上萬人一起玩的問題才是關鍵。
所以，沉浸式景區打造，難的不是造景和故事營造，而是運營管理和游客體驗感的滿足。要學習迪士尼如何對員工進行角色化管理，并尋找保證大規模游客體驗滿意度的沉浸式營造手段。目前，建業集團也在一直持續探索適合文旅景區或主題公園開展的大眾化實景娛樂項目，完善沉浸式景區產品開發過程。
文章來源：主題公園界
