隨著人工智能技術的發展，虛擬與現實的邊界愈發模糊，虛擬人物逐漸打破次元壁，活躍在現實世界的直播、演唱會、社交平臺上。虛擬偶像日漸走紅，成為年輕人口中新的idol。在文旅融合的大背景下，IP爭奪風起云涌，將虛擬偶像與IP相結合，能否成為文旅IP爭奪的下一個風口？
虛擬偶像
的前世今生
從1984年世界上第一個虛擬歌姬“林明美”開始，到1990年“虛擬偶像”一詞在日本誕生， 2007年火遍全球的“初音未來”， 2012年國產虛擬偶像“洛天依”誕生，再到2020年“翎ling”以虛擬學員的身份出道，虛擬偶像走過了數十年時間。
愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報告》
從最初的“紙片人”到“數字人”，從二次元到三次元，從視頻到直播，再到短視頻和綜藝節目，虛擬偶像的形象正在逐漸豐滿和立體，與粉絲的粘性也在不斷加強，催生了經濟發展的新模式。
翎_LING
虛擬偶像
經濟正當紅
隨著主流消費人群從80后向90后、95后轉變,虛擬偶像市場需求高速增長,行業市場規模顯著擴大。當虛擬偶像遇上Z世代消費時尚風潮，虛擬偶像產業迎來了強勁的發展動力。據艾媒咨詢數據顯示，2020年中國虛擬偶像核心產業規模為34.6億元，同比增長70.3%，預計2021年將達到62.2億元，增長率接近80%。
虛擬偶像具有極強的可塑性，可以緊跟時代潮流與社會熱點打造新的爆點，因此越來越多產業與虛擬偶像聯系在一起，虛擬偶像帶動周邊產業發展的能力也愈發強勁。2020年虛擬偶像帶動周邊市場規模為645.6億元，預計2021年為1074.9億元，可以說Z世代托起高速增長的千億市場。
全球最著名的虛擬歌姬—初音未來
虛擬偶像
成名之路大起底
截至2021年5月,虛擬偶像/主播在B站有32412個，僅2020年上半年，B站每個月就有4000多位虛擬主播開播。盡管中國虛擬偶像發展勢頭迅猛，但大家真正熟悉的虛擬偶像卻屈指可數，“出圈難”成為擺在虛擬偶像面前的一道難題。
洛天依
VOCALOID虛擬歌手
誕生于2012年的洛天依，以虛擬歌手的身份出道，2015年因B站神曲《千年食譜頌》開始走上成名之路，近年來頻頻登上各大衛視晚會與央視春晚，拿下諸多品牌代言，成為中國第一位現象級虛擬偶像。
集原美
二次元虛擬偶像
集原美是國內較早由個人獨立發展創作的虛擬偶像，2019年曾以短片與圖片的形式出現，成為無數網友的屏保首選，后于2020年正式亮相。她就像眾多中國的年輕人一樣，喜歡吃零食、逛街、玩游戲、看漫畫，表達了中國年輕人微妙不可捉摸的小情緒。8月初，“集原美”被虛擬娛樂公司摩塔時空收購，據投資界報道，集原美的買斷價格高達1000萬元人民幣。
花西子
東方佳人，絕世獨立
“花西子”是彩妝品牌花西子打造的首個超寫實虛擬形象，整體形象靈感來源于“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，眉毛上的美人痣、蓮葉造型的耳飾、手中捧著的并蒂蓮，都是頗具中國風的審美體現。“花西子”虛擬形象一經推出，立馬獲得了花西子粉絲和網友們的一致好評。
相天君
象天法地，氣象萬千
為了豐富氣象科普宣傳內容，創新氣象科普宣傳方式，2020年12月，大地億象攜手蘇州市相城區氣象局，推出蘇州市（相城）氣象科普園虛擬代言人——相天君。相天君“上崗后”，全年無休身體力行演繹天氣預報，活躍在各大新媒體平臺與政務宣傳平臺。8月初，相天君更是登上了人民日報、中國氣象、微博政務等熱搜，引發廣大網友熱烈反響，相天君一度刷屏微博，成為氣象界新星。
虛擬偶像
對文旅IP的啟示
在旅游圈流傳著這樣一句話，得IP者得天下。用這句話審視疫情之下的文旅產業，一些擁有獨特IP的目的地/景區逆勢成長，基于IP構建的文旅生態圈在后疫情時代迸發出了強大的競爭力與號召力。那么將虛擬偶像與文旅IP相結合，是否能成為文旅IP設計與運營的新方向呢？
立體化
的人物塑造
虛擬偶像與文旅IP都是IP一種，兩者有差異性又有互通性。文旅IP需要擁有極強的辨識度，能夠代表目的地/景區特色，在顏值即正義的當下，文旅IP還需要有艷壓群芳的吸力，“好看的皮囊”與“有趣的靈魂”缺一不可。相比于傳統平面形式的文旅IP，立體化的虛擬偶像對文旅IP具有極強的借鑒意義。
寬泛化
的應用場景
在人工智能與直播技術的推動下，虛擬偶像可以廣泛應用到文旅的各個領域，如虛擬演出、虛擬帶貨、虛擬帶游人。在蘇州的“姑蘇八點半”江南小劇場，就有這樣一位虛擬偶像——蘇酥，自創古風流行唱跳，帶領觀眾在全息幻境中探美食、逛古城，深入領略姑蘇魅力，以現代化技術手段將蘇州特色文化表現得淋漓盡致。
多元化
的變現模式
長久以來，文旅IP一直面臨著變現難的困境，反觀虛擬偶像的變現方式，代言品牌、參與演出、直播帶貨、拍攝廣告、周邊衍生品等等，均為文旅IP變現拓展了新的思路和解決方案。
2020年7月，“城市數字IP形象直播展示暨城市虛擬直播間項目”在杭州啟動，以古代傳說人物白素貞為原型的虛擬IP“白素素”入駐杭州虛擬直播間，在直播過程中，“白素素”還展示了自己的特有的舞蹈，舞姿輕靈有力，不僅對城市的地域風光如數家珍，才藝也讓人眼前一亮。
虛擬IP形象通過直播帶貨模式為大家推薦地方好物，充分發揮了虛擬IP的品牌價值與互動潛力。基于龐大的粉絲群體和消費粘性，文旅IP可以根據客流拓展、產品開發等不同需求及IP自身關注量來匹配不同的變現路徑。
未來，隨著科學技術的發展與受眾的增加，虛擬偶像或許將在更多文旅領域運用，虛擬偶像與文旅IP的有機結合，也將進一步推動我國文旅產業發展。
文章來源：大地億象
