對于購物中心來說，2021年疫情常態化背景下，運營功力不斷被考驗，IP展營銷無疑成為一劑良方。近年來，不管是動漫IP、藝術IP、潮玩IP亦或是原創IP，逐漸成為購物中心打造主題展的重要靈感來源。購物中心往往希望借助IP展等互動體驗式場景，吸引到特定群體，在短期內提高商場關注度和話題度，從而帶來更多的客流。
深圳海岸城
海綿寶寶跨年主題展
2021深圳國際光影藝術季期間，作為南山分會場之一的海岸城，以國際著名動漫IP“海綿寶寶”為創意靈感，打造海綿寶寶跨年主題展。本次展覽結合激光、交互、影像、造景等科技手段和特效裝置，以海綿寶寶俏皮生動的卡通形象將商場樓體變成奇妙打卡點。
例如，在海岸城海德廣場中央，打造了6米高巨型海綿寶寶，場內呈現了海綿寶寶主題樂園、菠蘿屋、水底世界等打卡場景。海岸城還聯袂6大知名設計師演繹海綿寶寶形象插畫展，帶來不同藝術呈現下的海綿寶寶。
歡樂海岸購物中心
《時光·寶藏-對話達芬奇》沉浸式光影藝術展
自2020年11月21日起，歡樂海岸購物中心舉辦了近三個月的《時光?寶藏-對話達芬奇》沉浸式光影藝術展。本次展覽由3大知名藝術策展機構聯合策劃 ，帶來4大主題沉浸式體驗空間，集中展示18幅經典作品 ，首次展出12件藝術裝置……
在1600㎡的展廳內，展區色調選用鮮明特色的“盧浮宮紅”，營造一種在盧浮宮觀展的沉浸體驗。整場展覽的作品都采用了多媒體的形式進行，通過現代科技手段的輔佐，投影《蒙娜麗莎》、《最后的晚餐》、《哺乳圣母》等達芬奇的經典作品。本次展覽還首次將達芬奇的藝術裝置引入中國，展示達芬奇藝術生涯的多面性，讓人們在沉浸式體驗中真正做到“對話達芬奇”。
深圳灣萬象城
「漫無邊界」中國航天文創CASCI官方藝術特展
2021年7月16日，由一場以“漫無邊界”為主題的中國航天文創CASCI官方藝術特展在深圳灣萬象城B1美術館拉開帷幕。在足足2200㎡的空間內，囊括了中國精神、失重訓練、星際穿越、登陸火星、無盡未知等9大主題場景。
同時，本次展覽還逐一呈現中國航天的65年的逐夢征程，回顧嫦娥、祝融、神州、天河、北斗與承載發射的長征系列火箭，滿足了人們對宇宙的未知探索；在融合時尚、科技、藝術、世界頂尖超聲波裸眼3D互動的加持下，還為人們帶來震撼的“太空”藝術盛宴，進一步引導他們對中國航天的關注。
海雅繽紛城
Vivicat深圳首展
2021年10月27日，海雅繽紛城聯合泡泡瑪特旗下的潮玩IP“ViViCat”打造ViViCat深圳首展。本次展覽以“萌趴生活記”為主題，現場設置了八大互動沉浸式場景體驗空間。其中，7米高的巨型貓咪躺坐在外廣場上，讓人直呼“萌出新高度”。
海雅繽紛城內也被圓滾滾的ViViCat占滿，抱金豬、懶坐、萌趴、冥想等造型各異的ViViCat坐落在場內各地，成為人們拍照打卡點。本次展覽還打造了ViViCat快閃店，帶來各式各樣軟萌精致的ViViCat周邊。
前海壹方城
「壹光年的旅程」光影藝術全國首展
去年圣誕期間，「壹光年的旅程」光影藝術全國首展限時亮相深圳前海壹方城，將商場裝扮成了光影繽紛的溫馨世界，打造“光之叢林”和“星辰街”兩大展區，展出時間將持續到2022年2月16日。
其中，“光之叢林”展區位于地鐵廣場，打造融合“壹壹家族”里的熊小萌、壹壹、鹿先森三大原創IP的美陳場景，帶領人們進入一個由星光裝點的夢幻叢林；而位于L1的“星辰街”展區則以太空為主題，引入太空艙、航天員等元素，身穿航天服的壹壹站立在太空艙外，引導人們去追尋美好生活的坐標。
萬象天地
英雄聯盟「城市峽谷」嘉年華
2021英雄聯盟全球總決賽進行得如火如荼之際，為了給玩家帶來更精彩的沉浸式觀賽體驗，萬象天地以「城市峽谷」嘉年華為主題，打造了全國首座英雄聯盟城市峽谷。
紅藍防御塔、超級飛彈、海克斯傳送門、納什男爵領地等主題場景，呈現出另一番魔幻的景象；“一拳定音”、“完美一擊”、“發動機已啟動”、“時間不站在你那邊”等英雄武器裝置，帶來多種趣味的互動體驗。現場還有“英雄之路”·10面戰旗、“能量核”·看主題曲的電競故事、2021 全球總決賽不破/不立助威墻、皮爾特沃夫工坊等多個打卡點，英雄聯盟的英雄Coser們也會在特定時間段進行巡游，給參與者帶來一次更加全面的賽事之旅。
益田假日廣場
KUBO酷玩邊界展
益田假日廣場13周年慶期間，正式開啟潮玩黑馬KUBO全球首展。在300平的巨大空間內劃分出不同區域，展出巨大模型散打款，設置多個網紅打卡點。其中，巨大模型由設計師為本次展覽量身定制，上半部分的擂臺是散打款粉色KUBO，下半部分是各種不同造型KUBO的展示；搭配超酷炫沉浸式劇場，帶來超新奇的感官體驗。
本次展覽還打造了熱成像次元互動裝置，只要按下按鈕，即可認證成為這里的第xx個玩家，戶互動性十足；展區四周布置了整排閃爍的太空艙，如同“時空膠囊”般封印著KUBO的模型，營造出酷炫的科技感。展覽期間，還推出KUBO設計師簽售會、13周年聯名限量禮盒等，帶領人們進一步探索出更多關于KUBO的故事。
深圳來福士廣場
麻將博物館創新展
2021年9月28日，由深圳來福士廣場攜手WOOMOJI藝術超市、麻將博物館聯合打造的「麻將博物館創新展」正式亮相。據悉，本次展覽是沿著深圳本土的文化風向，融合藝術家與麻將碰撞，為人們提供全新的靈感生活體驗，賦予“開心源泉”的麻將游戲更豐富的內涵與解讀。
本次展覽共劃分為回流文物展示區、藝術家聯名主題空間、場內售賣區。“回流文物展示區”攜手麻將博物館，帶來3000+回流文物；“藝術家聯名主題空間”邀請到五位藝術家/創作者創意解讀“麻將文化”，構建出不同的藝術空間；“場內售賣區”則是展賣以麻將為靈感的百余款聯名衍生品，國內知名漫畫IP@吾皇萬睡聯名麻將也在此限量發售。
福田星河COCO Park
賀歲迎祥-“悅讀故宮”文化創意展
2021年12月24日，賀歲迎祥-“悅讀故宮”文化創意展在福田星河COCO Park正式開幕。此次“悅讀故宮”文化創意展首次來到深圳，以“宮里過大年”為展覽的主題內容，以空間美學、文化創意和多媒體等多種表現形式演繹，打造“何處生春早”、“美意延祥年”、“春宵賞燈華”、“詩書畫年節”、“茶宴暖芳庭”等五大部分內容。
在展覽中，人們不僅可以在《冰嬉圖》、《歲朝圖》、《雍正十二月行樂圖》等年節繪畫中欣賞宮里過年的景象，還能以宮燈互動體驗過年觀燈之趣的熱鬧場景。同時，故宮最新出版的《賀歲迎祥-紫禁城里過大年》新書，以及《故宮日歷》等多種精品圖書與故宮文創產品也在展區中展賣。
OneAvenue卓悅中心
「我不是胖虎」華南首展
2021年12月8日，「我不是胖虎」華南首展正式亮相One Avenue卓悅中心。作為人氣插畫家“不二馬大叔”創作的國潮IP，胖虎曾通過表情包、微博、小紅書、授權周邊等多渠道受到廣泛關注。
此次「我不是胖虎」華南首展打造了“得閑飲茶”、“暖虎例湯”、“猛虎出山”、“潮虎揾食 ”、“胖且生氣”5大主題打卡場景，分布在西區B2、中央大街、北區小樹林、北區L1及東區入口，每一處都十分可愛，與深圳人一起超萌迎新年。據悉，本次展覽將持續到2022年2月28日，想要感受虎年的新年氣氛，這里或許是一個不錯之選。
卓悅匯
LABUBU精靈玩具系列·全國首展
2021年11月26日，LABUBU精靈玩具系列·全國首展亮相卓悅匯。LABUBU作為泡泡瑪特IP「TheMonsters」精靈天團中的一員，獠牙又純真的形象一直深受大眾的喜愛。本次展覽，8大LABUBU精靈齊聚，分散在場內的5個區域，開啟了一場狂歡派對。
其中，4米高的積木公仔LABUBU是派對中最高的精靈，坐落在項目外；商場的二層空間則是洋娃娃LABUBU的天地，搭配繪畫角、梳妝臺、單人沙發等，營造休閑的下午茶場景；踩著腳踏車LABUBU位于卓悅匯1樓，同游戲機、小火車一起，打造成色彩繽紛的童年場景……眾多LABUBU形象打造的沉浸式場景，為大眾帶來藝術與潮流碰撞下的奇妙體驗。
金光華廣場
小豬佩奇「環球探險之旅」?華南首展
2021年12月10日，小豬佩奇「環球探險之旅」?華南首展在深圳金光華廣場正式開啟。本次展覽共分為4大區域，還原小豬佩奇一家及它們的生活場景，給人們帶來沉浸式的玩樂體驗。
比如在商場一樓的外廣場，11.5米的巨型小豬佩奇落于此處，這是全國目前最大的小豬佩奇氣模；主中庭的小豬佩奇游樂場，聚齊了1:1還原的小豬佩奇一家；還有小廣場的喬治氣模和下沉廣場小豬佩奇最愛的房車。本次展覽還帶來了圣誕游樂園、滑梯波波池、挖沙投球、圣誕屋等游玩點；打造的兔小姐的快閃店內，小豬佩奇玩偶、喬治最愛的恐龍玩具、小豬佩奇化妝盒、房車等限定周邊均有展售。
KK MALL
「閃耀逐光之旅」大型主題藝術展
KK MALL 11周年慶期間，項目聯合青年插畫藝術家雨晗共同策劃「閃耀逐光之旅」大型主題藝術展。據悉，本次展覽從自信、果敢、獨立等詮釋人生的多面瞬間中獲得靈感，創作了shining bear，寓意著讓每個人都成為生活中的主角。
由33萬顆水晶鉆石純手工鑄成的閃耀shining bear呈現在KK MALL，結合五大人生場景，從職場的勤勉、生活的煙火、自律的狀態、友誼的同行、戀愛的暖心五個維度，傳遞更多生活能量。比如200只shining bear齊聚的星光劇場、演繹著優雅音樂旋轉曼妙姿態的shining bear、全力以赴抵達夢想頂端的高光shining bear……讓人們可以從每一處場景中尋覓到現實意義中的多面性，喚醒自我對出色的感知，開啟閃耀逐夢之旅。
龍崗萬科廣場
「你好啊，大藝術家」華南首展
2021年12月12日，深圳萬科商業推出首屆藝術企劃「漂流美術館」，引入「你好啊，大藝術家」華南首展、「大都會童話」全國首展和「甜甜圈」全國首展，分別落位龍崗萬科廣場、龍城萬科里等12個萬科商業項目。
在龍崗萬科廣場迎來8周年之際，商場打造了「你好啊，大藝術家」華南首展，將珍藏在美術館里的經典畫作帶入到生活中，不僅在麥田莊園里還原了梵高創作景象，還帶來微笑端坐的Q版蒙娜麗莎。快閃店內，大美術館旗下衍生品、合作推出的“漂流美術館”聯名禮盒均在此展售。
寶安大仟里
「白夜童話」主題IP展
在寶安大仟里兩周年之際，與光明大仟里共同攜手，聯乘80后新銳藝術家賈曉鷗，帶來全新「白夜童話」主題IP展。“白夜童話”系列作為藝術家賈曉鷗的經典代表作，用不同人物與動物的形象，創造出了獨特的意象和童話情境。
本次展覽以“奇幻秘境·造夢之旅”為主題，運用蘑菇屋、城堡、星空等元素，并聚集了“晚安兔”、“貓將軍”、“犀牛伙伴”、“暖熊”、“祥鹿新生”等五大經典藝術形象，呈現“夢想、勇敢、純真、陪伴”等意境，讓人沉浸式體驗人與自然、人與動物的共生。同時，藝術展的設計以馬卡龍色彩為主色調，營造干凈、純粹的溫暖氛圍，引入全息投影技術，打造夢幻的互動的星空，成為高出片率的拍照打卡地。
結 語
盤點2021年深圳購物中心的IP展，既有海綿寶寶、小豬佩奇等大熱的動漫IP，胖虎、Vivicat等萌趣的潮玩IP，也有“壹壹家族”等商場原創IP以及具有歷史人文底蘊的故宮IP、航天IP等，IP類型極其豐富。
透過這些出圈的IP展可以看出，一方面，從盲盒經濟的興起到潮玩手辦成為年輕人的日常，越來越多通過潮玩走出來的原創IP正在為人熟知；另一方面，象征文化自信、大國崛起的故宮IP、航天IP等在商業空間更為突出，購物中心正通過這種方式與不同年齡段的消費者建立情感鏈接。不過，以商場原創IP為主題的展覽則是相對較少，這意味著商場原創IP的孵化和成長任重道遠，出圈必須既有辨識度，又長在大眾“審美點”上。
而在展現方式上，購物中心大多以IP為靈感進行更深層次的創意，在商業空間內外搭建主題場景，將娛樂、體驗、社交等功能融合其中，引發人們主動拍照打卡并分享；有的IP展運用光影技術，帶來酷炫的沉浸式體驗；有的IP展還打造快閃店，展賣IP周邊產品……這些IP展在一定程度上為商場帶來更多的客流，通過展賣衍生品或門票也獲得更多的收益來源。
不僅如此，形式各樣的IP展還成為購物中心實現差異化運營的有效手段，為項目增添更多的藝術性的同時，也進一步助推體驗式場景的全面提升。當IP不斷被拓寬和深挖，購物中心的運營也將迎來新的發展方向。
文章來源：銥星云商
