時裝周作為潮流時尚的風向標，一直備受各界廣泛關注。在這春暖花開的季節，米蘭時裝周也正式拉開帷幕。此次米蘭時裝周共舉辦70多場秀，其中65場線下時裝秀、6場數字時裝秀，Gucci、Bottega Veneta等眾多國際知名大牌攜新款而來，HUI和ANNAKIKI等中國品牌也驚艷亮相，一個接一個的秀場更是刷爆社交平臺。
對于一場品牌大秀而言，一直以來，除了一系列的大秀作品，秀場選址也顯得尤為重要。一個好的秀場選址，對于樹立品牌形象、提升品牌知名度有著重要的作用。
近日，GUCCI 2022秋冬《Exquisite Gucci》時裝秀亮相米蘭時裝周，這也是GUCCI兩年來首次重返米蘭時裝周。此次GUCCI大秀以魔幻的鏡子為秀場背景，用光怪陸離的光學實驗室切割著真實空間，構筑出一種新穎的時裝樣貌。本次大秀中，還同步發布了adidas x Gucci系列，被業內人士稱之為“今年首個王炸組合”。
（圖片來源：GUCCI）
此次大秀的舉辦地點也是驚喜亮點之一。GUCCI 2022秋冬時裝秀在米蘭市古馳總部Gucci Hub（米蘭古馳中心）舉辦。Gucci Hub始建于1915年，原為歷史悠久的卡普羅尼飛機廠，曾被閑置了50多年，后被Gucci買下。經精心改造后，Gucci Hub如今設有Gucci米蘭辦公室、全球展廳、舉辦品牌時裝秀和拍攝廣告形象大片的專屬空間。這里也曾多次舉辦GUCCI 大秀，成為品牌秀場新地標。
（圖片來源：精彩意大利）
同樣在米蘭時裝周上亮相的Bottega Veneta，由品牌創意總監Matthieu Blazy延續品牌基調打造全新系列，為傳統、運動、感官和生活帶來了全新的顛覆感。從穿著超真實日裝牛仔衣，肩挎手袋，到超輕盈、豐滿、富有動感和質感的全新華麗面料；從新穎的全毛法蘭絨和帶有彩色斑點的人字呢，到整體三層印花作品，再到列韋斯花邊的新詮釋，均展現了Bottega Veneta精湛工藝和廓形剪裁。
（圖片來源：Bottega Veneta）
Bottega Veneta此次大秀選址在Palazzo San Fedele。據悉，Palazzo San Fedele建造于1870年和1872年之間，是19世紀后期米蘭文化的中心，也是曼佐尼劇院（Teatro Manzoni）的歷史所在地，多年來還是米蘭商業世界的樞紐。
去年，Bottega Veneta租下了Palazzo San Fedele，為期12年，并將其打造成該品牌的新辦公室。項目裝修上，既滿足當代藝術要求又保留新古典主義的外立面，并著重于內部裝修，包括俯瞰廣場和大教堂的露臺。
（圖片來源：Bottega Veneta）
無論是Gucci Hub還是Palazzo San Fedele，建筑悠久的歷史與品牌長期的積淀高度融合。當它們作為品牌在米蘭時裝周上的秀場選址，可以為時裝秀提供多元創造的可能，同時借助時裝秀的影響力，可以更好地向大眾傳遞品牌理念，提升品牌的曝光度，從而在一定程度上提升品牌形象。
其實，今年亮相米蘭時裝周的不乏中國品牌，比如HUI以“屏風之外”為主題，彰顯出中國傳統文化魅力。據了解，HUI采用6種不同的屏風，來表現中國女性的力量。用色方面也很大膽，使用黑金、玫紅還有藏青等中國色，讓東方屏風的色彩和圖案結合西式的廓形表達，將中國傳統文化進行現代表達。
（圖片來源：HUI設計師趙卉洲）
而此次HUI的走秀場地為米蘭國立達芬奇科技博物館，是目前意大利最大的科技博物館，擁有世界藝術大師達芬奇的真跡，在當地十分有名。博物館獨特的人文藝術氣息，與兼具東方傳統非遺文化色彩與西方現代手工藝的HUI碰撞，呈現出強烈的視覺沖擊力。
（圖片來源：清華大學科技博物館）
據HUI品牌創始人趙卉洲介紹，中國原創設計不僅贏得了世界舞臺的認同，也獲得了市場的認同。早在去年舉行的2022春夏米蘭時裝周，就已經有國際買手店引進HUI品牌，市場反響很好。此次大秀結束后，又增加了多家合作買手店。按照計劃，米蘭秀后，HUI將在意大利米蘭等城市開店，進行全球化布局。
HUI的良好反響，不僅得益于品牌在米蘭時裝周上優異表現，同時與米蘭時裝周和達芬奇科技博物館提供的平臺有著密不可分的關聯。HUI的加入豐富了米蘭時裝周的時尚矩陣，同時米蘭時裝周也成為HUI全球化布局的催化劑，進一步奠定“具有一定國際影響力的設計師品牌”的地位，后續將會愈發引人關注。
（圖片來源：HUI設計師趙卉洲）
秀場選址，關系的不僅僅是企業的經濟實力，也傳達著品牌的理念和形象。近年來，在秀場置景方式多樣化，數字化技術逐漸成熟、光影技術愈發強大等背景下，品牌對于秀場選址也越來越值得考究。
隨著中國風掀起的熱潮，不少中國品牌更是將祖國的大好河山和人文景點作為設計靈感，同時將秀場的地點與環境融入其中，彼此高度的呼應引發熱議。
? 李寧：“2021悟·行”主題大秀
去年9，中國運動品牌李寧在西藏林芝魯朗貢措景區舉辦“2021悟·行”主題大秀。該地點位于喜馬拉雅山脈旁，群山環繞，風景秀麗，有著“西藏江南”的美稱。除自然風景外，林芝還有著藏族濃厚的文化和人文氣息。
（圖片來源：李寧官方微博）
李寧“2021悟·行”主題大秀的現場布置，借助雪山的自然景色搭建起三角形的回環構圖，寓意積蓄的生命之力不斷迸發。本次大秀分為天之愿景、地之溯源和人之遠方三大主題板塊，靈感分別來源于雪山、大地、人文。例如，天之愿景以雪山為靈感，使用電繡、線繡工藝來體現山巒的層疊感，將氣壓圖作為設計元素等。
李寧還結合當地特色推出了“行川”、“閃星”、“歷途”等多款鞋履，例如“行山GO OUT”其靈感來源是林芝當地獨特地貌特征，設計中加入復古結構鏤空緩震設計，并結合了戶外風格，后跟的線條中還融入了五彩經幡元素。
（圖片來源：李寧官方微博）
? 森馬：“穿越舒適之境”大秀
以“穿越舒服之境”為主題，去年9月，森馬在青海省茶卡鹽湖舉辦新品發布大秀。茶卡鹽湖清新純凈，遼闊平坦，因被雪山環繞，平靜的湖面如鏡子反射著天空景色，被譽為“中國的天空之鏡”。
（圖片來源：森馬）
基于茶卡鹽湖的自然景觀，森馬的秀場布置采用了極簡風，將兩條平行貫穿茶卡鹽湖的地標性鐵軌切換成時尚T臺，用與景色相襯的鏡面元素打造湖中小島等。大秀展示的新品分為功能休閑與中國文化兩大板塊，在茶卡鹽湖別致的自然景觀映襯下，營造出更多的意境。
此外，森馬邀請了樂隊現場演奏，獻上了一場湖中有秀、秀中有湖的“穿越舒服之境”沉浸式放空音樂會；還特別設置了一個158平米的巨幅打卡裝置“鏡子迷宮”，大量運用鏡面材質還原天空以及湖面的反射倒影。
（圖片來源：森馬）
? 特步：新廠牌暨2021少林系列新品發布會
2021年5月15日，特步在河南少林寺舉辦新廠牌暨2021少林系列新品發布會。少林寺作為國佛教禪宗祖庭和中國功夫的發源地之一，因其歷代少林武僧潛心研創和不斷發展的少林功夫而名揚天下，獲選世界文化遺產。
（圖片來源：特步體育）
早在2020年，特步攜手少林寺推出了聯名系列，并在少林寺舉辦以“功夫秘境”為主題的山門秀。秀場設置為“X型T臺”、“三角形舞臺”、“背景舞臺”三部分，寓意著武功的“三重境界”，從少林文化中提煉的現代符號圖形，也被融入到服裝設計中。
而此次的發布會，雙方再次推出新系列“潮拜少林”，是特步新推出的定位高端的新廠牌XDNA的首個系列。圍繞少林主題，推出少室櫻雨、少林喵、江湖令和機甲武僧為設計概念的新國潮跨界產品，還在少林寺山門前開設了一家文創店。
（圖片來源：特步體育）
從上述案例不難看出，中國品牌大秀選址的考量，更多是基于自帶流量的自然景觀和人文景點，以跨界聯動的方式進一步吸引到大眾的關注。在大秀場景打造上，結合在地化的風景和人文進行布局，甚至將這一方式延伸到品牌產品的設計中。
豐富多元的中國元素的融入，為品牌創造了一個觸達Z世代消費者的新窗口，也呼應著日益增強的文化自信，不斷啟發與激勵他們內心文化自信心和民族自豪感。
功能屬性不斷凸顯 購物中心成時裝秀新寵
從品牌辦公場所、時裝周地標到山河景觀，大跨度的秀場選址，體現出品牌在不斷創新、豐富品牌理念，也讓大眾洞察到品牌的極大可塑性。
萬物皆可購物中心。近年來，隨著購物中心功能屬性不斷凸顯，越來越多的品牌時裝秀在購物中心舉辦。一方面，依托購物中心良好的秀場環境和商場人流，品牌可以進一步傳遞最新信息；另一方面，通過時裝大秀的方式，可以拉近購物中心、品牌與消費者之間的距離，建立更好的情感連接。
（圖片來源：布吉萬象匯）
眼下，隨著每年3-4月各大品牌推出春夏新品，時裝秀在購物中心或將再次輪番上演。購物中心要如何利用優勢打造出圈的秀場？
一般而言，品牌大秀選址大多在購物中心中庭或外廣場位置。利用中庭的縱深感，通過契合大秀主題的現場搭建，能夠營造出豐富、多元的現場感，場內人流也可以在各樓層清楚地看到中庭大秀的全貌；而外廣場的大空間，可以為品牌大秀的舉辦帶來更多的創意想象，聚集更多的人流。
區別于傳統的購物中心，開放式街區商業可以利用街區開闊的視野和優美的景色，與自然主題的大秀更好地結合。例如，此前在深圳萬象天地高街舉辦的Marisfrolg 2020萬物花園秋冬時裝秀，以Marisfrolg總部的現代自然主義建筑為靈感，建構出超現實的數字沉浸空間，這與現代建筑和自然元素環繞的舉辦地高度契合，將城市公共空間的功能延伸出新高度。
（圖片來源：萬象天地）
同時，體驗經濟時代下，秀場選址已再局限于線下實體空間，線上線下空間的融合能為消費者解鎖更多玩法，進一步提升消費者與品牌、購物中心之間的互動和體驗。
例如，虛擬時裝、虛擬偶像等數字時裝領域的探索，可以進一步拓展購物中心時裝秀的創意空間。其中，NFT虛擬時裝的推出，賦予時尚更新特質之下，能為品牌獲得更多的創收空間；KOL等明星博主穿上NFT虛擬時裝，也能吸引到一大波流量。
在秀場內容上，基于后疫情時代下，大眾對綠色健康需求凸顯，他們更愿意擁抱自然。購物中心可以引入花束、綠植、沙灘、海浪等元素，既營造清新自然的秀場環境，又能滿足大眾追求綠色生活方式，從而掀起休閑體驗新熱潮。
（圖片來源：益田假日廣場）
而在展現形式上，購物中心可以將品牌發布的大片及錄制的秀場為內容，利用商場大屏進行展示，傳遞品牌信息的同時，也能彰顯購物中心的藝術氣息；購物中心還可以借助裸眼3D、虛擬成像等科技化手段，契合“夜間經濟”發展，打造出沉浸式體驗空間。
可以預見的是，未來，時裝秀依然會在購物中心上演，不斷豐富大眾的審美時尚；同時在緊跟“自然+商業”、“科技+商業”、場景創新等趨勢探索下，購物中心時裝秀的選址邊界將不斷拓寬，承載更多互動和體驗內容，為大眾帶來沉浸式時尚新體驗。
