元宇宙商場 VS 虛擬IP，到底哪個香？

目前，國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)正處于差異化發(fā)展階段，能帶來高質(zhì)量沉浸式體驗的“元宇宙”，成為商場們新的“掘金敲門磚”。新鮮的虛擬偶像、由VR/AR/3D等新技術(shù)組成的神奇空間，一經(jīng)出現(xiàn)總能吸引大眾的目光。

元宇宙在商業(yè)中的實際應(yīng)用，幾乎都是從數(shù)字虛擬人開始：

去年6月，杭州銀泰百貨和運(yùn)營商打造了商業(yè)地產(chǎn)首款A(yù)I虛擬主播“銀小泰”，通過天翼云5G AR、面部捕捉、動作控制等技術(shù)，可實現(xiàn)實時互動；

深圳后海匯早就2019年便推出了虛擬偶像—平面模特“想想Hilda”，借助虛擬偶像來塑造Z世代的定位；

朝陽大悅城也官宣了超寫實數(shù)字人Vila為首位潮流數(shù)字推薦官...

Hilda VS Vila

然而最近元宇宙實際應(yīng)用的局面，逐漸衍生出新場景，一起來看：

TX淮海

4月，TX淮海母公司 URF｜盈展·年輕力消費集團(tuán)（以下簡稱盈展）正式宣布在 Decentraland 平臺上推出 “TX 年輕力元宇宙（TX Metaverse）”，成為國內(nèi)首個開啟元宇宙空間的線下實體商業(yè)綜合體。

對元宇宙稍有了解的朋友們可能知道，Decentraland 是一個創(chuàng)建于以太坊上的去中心化虛擬世界，也是國內(nèi)外最符合元宇宙形態(tài)的虛擬世界。

它是一個基于區(qū)塊鏈的3D虛擬世界，于2020年向公眾推出，并迅速增長到每月超過 560,000 名活躍用戶。當(dāng)下的 Decentraland 世界里，諸多開發(fā)商爭相購買虛擬土地，以租賃或自營的方式，建立購物區(qū)以出售 NFT 形式的虛擬商品。

此次盈展在這里買了幾塊地，意在把X系列商業(yè)實體都搬到這里：

元宇宙商場到底長啥樣？

元宇宙空間項目位于 Decentraland 內(nèi)的虛擬商業(yè)綜合體（position：95,2）。

延續(xù)線下實體建筑的原型和其年輕力文化屬性，整個空間共四層，以深灰色、藍(lán)色、白色為主要配色的外觀還原科幻電影中的未來建筑，每層樓之間的透明玻璃管道則是自由重力穿梭的隧道。

內(nèi)部構(gòu)造上，映入眼簾的是一顆中心樹，這顆中心樹串聯(lián)了三層空間，也寓意著 TX Metaverse 的虛擬DNA。圍繞著這棵樹的周邊，分布著TX 淮海在真實世界里的社交平臺。

秉承TX淮海一貫倡導(dǎo)的“Digital數(shù)字化、Oasis綠洲、Urban都市、X（Collaboration）跨界”的核心理念。環(huán)繞在四周的LED墻面使得用戶實現(xiàn)虛擬環(huán)境中的豐富互動和強(qiáng)感官體驗，展示各類品牌、藝術(shù)家的作品。

消費者怎么玩？

在TX年輕力元宇宙中，可以進(jìn)行社交、娛樂等行為，并與線下強(qiáng)融合。用戶會看到TX淮海的線下活動如時尚企劃Xtage、“有點急市”市集、年輕力運(yùn)動會等，以虛擬數(shù)字化形式展開；還能參觀最新NFT數(shù)字藝術(shù)展。

據(jù)悉，目前TX Metaverse里面的可交互板塊還不太多，正在緊鑼密鼓的開發(fā)中，因此上述功能還未全部實現(xiàn)。

但依然可以大膽暢想下未來，盈展可以將TX Metaverse 打造為虛擬世界里的社群地標(biāo)，以此來進(jìn)行線上的突破地域限制的娛樂社交活動，同時這里也將成為未來發(fā)售NFT等數(shù)字藏品的一個窗口和路徑。

瑞安新天地

2022年4月，瑞安新天地推出首個XINTIANDI數(shù)字時尚發(fā)布板塊，于獨家社區(qū)合作平臺小紅書及旗下數(shù)字空間R-SPACE，為中國設(shè)計師品牌提供虛擬時裝概念發(fā)布及數(shù)字藏品發(fā)售。

本次推出的XINTIANDI數(shù)字時尚發(fā)布板塊，共攜手9位中國設(shè)計師品牌推出虛擬時裝，包括ANNAKIKI、CHENPENG、FENGYI TAN、HAIZHEN WANG等。此次發(fā)布概念基于每一位設(shè)計師品牌的系列靈感來源與設(shè)計理念基因，將不同時裝適配的數(shù)字化設(shè)計提煉出共同點，分別以賽博超現(xiàn)實主義、賽博超古典主義、賽博后自然主義、賽博摩登風(fēng)格的數(shù)字化設(shè)計風(fēng)格去表達(dá)「童話孿生」「虛構(gòu)劇場」「編序生長」「桎梏重塑」四大主題版塊。

據(jù)悉，XINTIANDI數(shù)字時尚發(fā)布板塊，意在面向未來下一代的Digi-Sapiens，為其提供線上線下聯(lián)動的未來時尚創(chuàng)意體驗。

事實上，瑞安新天地一直在探索行業(yè)數(shù)字化與可持續(xù)發(fā)展的更多可能性。

去年，在阿里數(shù)字藏品交易平臺「螞蟻鏈粉絲粒」上線了寓意“喚醒”眾人對瀕危鳥類的保護(hù)和可持續(xù)時尚的關(guān)注的數(shù)字藝術(shù)作品《AWAKE》。

創(chuàng)新體驗

本次，XINTIANDI數(shù)字時尚發(fā)布板塊design verse為消費者提供了兩種參與體驗的方式：

1. 用戶通過小紅書搜索【虛擬時尚】并可嘗試虛擬試穿3D體驗

即可進(jìn)入XINTIANDI數(shù)字時尚發(fā)布板塊官方發(fā)布會場。此板塊提前開啟預(yù)覽體驗，并開啟限量發(fā)售。共18個虛擬時裝作品，共分為稀有款、限量款、經(jīng)典款三類。

消費者獲得虛擬時裝后，R-SPACE還將提供超贊的3D體驗，購買任意款虛擬時裝，均可獲得上身效果圖體驗。

2. XINTIANDI數(shù)字時尚發(fā)布板塊登陸AW22上海時裝周

DESIGNVERSE完整版概念片將參與AW22上海時裝周官方發(fā)布日程，并首發(fā)展映。

英國Selfridges

在本月初剛剛結(jié)束的元宇宙時裝周上，英國奢侈品百貨公司 Selfridges 在 Decentraland 也開設(shè)了虛擬旗艦店，成為首個入駐元宇宙的商業(yè)項目。

這間虛擬旗艦店的外形也同樣延續(xù)了其伯明翰門店的經(jīng)典造型，同時也聯(lián)動 Paco Rabanne 和 Victor Vasarely ，打造虛幻又富有現(xiàn)代感的沉浸式空間體驗。

Selfridges 的元宇宙旗艦店正式開放，宣告著元宇宙時裝周（MVFW）正式拉開序幕。這場為期四天的秀包括走秀、體驗、快閃店、秀后派對等一系列活動。

元宇宙秀場一覽

首屆MVFW呈現(xiàn)了60多家時尚品牌包括Dolce&Gabanna、Etro、Tommy Hilfiger、Estee Lauder、Guo Pei等，共展示了500多個虛擬時尚造型。

其中還有7HEYWAVE與故宮觀唐的合作，展示了以《千里江山圖》為靈感的江山裙，和以《蘭亭集序》原稿為基礎(chǔ)的蘭亭披風(fēng)，讓中國傳統(tǒng)文化以全新的姿態(tài)展示在元宇宙舞臺上。

下圖為杜嘉班納的虛擬貓代替模特走秀：

但同時也有不少負(fù)面的體驗：

表演開始后，一些觀眾發(fā)信息說：“我這里什么都沒有看到，你那邊有畫面嗎？”

部分觀眾加載完畢或退出再次連接上時，表演已經(jīng)結(jié)束了，一個巨大的倒計時表盤宣布繼續(xù)等待下一個活動。

網(wǎng)絡(luò)連接不穩(wěn)定讓體驗感大打折扣。在之后的秀場中，虛擬模特沿著T臺來回重復(fù)展示三次，以保證剛來的觀眾不會錯過任何東西。

小結(jié)

自去年元宇宙大火，各家紛紛發(fā)聲表示要進(jìn)入元宇宙。而至本月，元宇宙首屆時裝周閉幕。不可否認(rèn)的是，進(jìn)入虛擬世界似乎成為了一種趨勢。在元宇宙時裝周后，幾乎每周都有數(shù)個品牌宣布進(jìn)入虛擬世界或發(fā)布相關(guān)NFT：

ZARA在Zepeto上推出虛擬服飾；

村上隆的首款NFT開售；

嬌蘭打造NFT小蜜蜂，致力于生活多樣性與可持續(xù)時尚；

MAC聯(lián)名Keith Haring基金會打造NFT致力于HIV公益；

GAP聯(lián)動“裁縫鬼才”復(fù)原經(jīng)典NFT棒球夾克；

絕對伏特加在Decentraland打造品牌日活動；

Adidas Originals推出虛擬形象平臺Ozworld；

BAPE攜手MADworld進(jìn)入元宇宙；

......

在線下疫情影響日漸顯著、現(xiàn)實世界和虛擬世界日漸交融的當(dāng)下，大多數(shù)甲方（購物中心）貌似還停留在“虛擬IP”的基礎(chǔ)層面，而盈展率先打造TX Metaverse、瑞安新天地?fù)屜韧瞥鰯?shù)字時尚發(fā)布板塊，并聯(lián)合業(yè)內(nèi)頭部力量推出數(shù)字產(chǎn)品，已然走在了中國行業(yè)的前端。

未來，期待購物中心以此為發(fā)力點，在進(jìn)軍元宇宙的過程中，不斷進(jìn)行更豐富的場景延伸、更多的藝術(shù)創(chuàng)造，以此構(gòu)筑一個比照現(xiàn)實又精美絕倫的虛擬世界。

文章來源：加得商業(yè)