2022北京購物中心首店大賞，個個都是高能玩家！
來源: 銥星云商 作者: 銥星云商 時間:2022-05-25
引進首店作為商業創新路徑之一，早已是各大購物中心實現差異化運營的切口。在此前的文章中，銥星云商為大家大致描繪出了深圳購物中心2022首店圖鑒，本期，首都北京接棒。北京是最早布局首店經濟的城市之一，3月份，北京市商務局更是將首店政策進一步升級至3.0版本，在原來支持品牌亞洲首店、中國（內地）首店、北京首店、旗艦店基礎上，新增對品牌創新概念店的支持，同時，還將引入首店的支持額度提升至100萬元。在激烈的市場競爭下，首店“內卷”加劇。截至目前，縱觀2022年部分北京購物中心開出的首店資源，可以看出，在首店這門修煉手冊上，不乏有很多高能玩家。
截至目前，2022年北京國貿商城迎來了SOLOX·SNOW51北京首店、甬府尊鮮北京首店、ROOT85北京首店、Clicbot北京首店。接下來，還有樂曠耳機中國首店、沙夫拉特中國首店即將開業。
其中，SOLOX·SNOW51國貿商城店是SNOW51與SOLOX的聯合進階版，為品牌在全國范圍內最大綜合體門店，作為體驗類的強綜合體平臺，該門店聚合滑雪運動、潮流時尚、戶外露營、社群活動、餐飲、其他運動項目等為一體， 顧客可以全時全季在門店中盡享滑雪樂趣及露營體驗服務。
同時，推出在露營場景下的特色咖啡簡餐，顧客可親自體驗戶外手沖咖啡、BBQ和簡餐制作。值得一提的是，該門店還為多品牌矩陣，引入有KingCamp、Helly Hansen、Areffa、OSPREY、Chaco、Stanley、Thermos、Therabody等一眾高端戶外品牌。
ClicBot北京首店
風靡全球110個國家的ClicBot（可立寶）智能模塊化拼接機器人，充分鍛煉小朋友的動手動腦能力，伴隨他們在游戲中成長。國貿商城店為品牌直營首店。
截至目前，2022年北京朝陽合生匯迎來了Suplay全球首家精品店、松漁全球首店、Light Mark北京首店、小熊漢斯北京首店等集餐飲、零售、潮玩于一體的多元首店陣容。其中，Light Mark北京首店為品牌攜手日本著名建筑設計師小嶋伸也，以“時間長廊”為設計概念，以珠寶為紐帶，形成獨特的門店風格。Suplay全球首家精品店定位為覆蓋IP及渠道全產業鏈的潮玩消費平臺，主要包括潮玩、扭蛋、盲盒、手辦等產品。接下來，北京朝陽合生匯將圍繞餐飲業態進行新一輪調改升級，迎來疊疊蒸全球首店、卷堡堡全球首店、麥小芝全球首店、馮小胖北京首店、 江山盟北京首店、珮姐老火鍋北京首店等美食陣容。第一季度，北京來福士迎來2家餐飲首店，分別是Q有球全國首店和京禧1981北京首店。據悉，Q有球是一家主打球酥點心的甜品店，芋泥流沙丸子蘇、榴蓮芝士丸子蘇、抹茶芝士球酥等多種口味的球狀甜品，可隨心組合搭配。 目前，項目已上圍擋的首店有PRINCE全國首店和牛邸燒肉飯北京首店。其中，PRINCE源自美國運動世家Prince，是2019年中國網球公開賽和國際網聯世界巡回賽青少年總決賽合作伙伴。截至目前，2022年北京apm新開2家首店IM智己汽車北京首家體驗店和魔玩場北京首店，同時，還開出了北京KOLON SPORT旗艦店和Converse北京王府井旗艦店2家全新旗艦店以及PAGEONE北京概念店。其中，北京KOLON SPORT旗艦店在空間設計上，打破可隆傳統的直條空間，首次將森林生活搬進了北京apm，給大眾帶來融入植被、樹木等自然元素的零售空間。接下來，項目計劃于年內亮相的品牌特色門店還有DESCENTE北京城市定制店，此外，哥老官重慶美蛙魚頭、啫茶茶、SNOW51、AJIDOU阿吉豆等門店正在籌備中。目前，龍湖北京長楹天街正在籌備的首店陣容有小仙燉龍湖·長楹天街精品店、Pico全國首店和tea statement茶外有山全國首店等。其中，小仙燉龍湖·長楹天街精品店是小仙燉入駐龍湖·長楹天街的首個精品店，該門店由品牌合作國內頂級設計團隊Leaping Creative立品設計，集產品展示、銷售、文化傳遞、社交空間于一體。預計6月開業，位于商場1層高化區，比鄰DIOR等國內外一線品牌。在門店設計上，以“專業、品質、溫暖”為靈感，通過清透、流動的設計語言，白里透紅的空間底色，塑造小仙燉獨特的品牌印記，傳達源遠流長的中式滋補文化。
截至目前，2022年朝陽大悅城新開首店有Teamlab EPSON無相藝術空間北京首店和月楓堂北京首店。據悉，Teamlab EPSON無相藝術空間為10000㎡的巨大沉浸式互動體驗空間，由藝術團隊teamLab打造， 基于“數字技術將人類的表達與體驗從物質中解放出來”這一理念， 無相藝術空間內匯集了40多件極富代表性的teamLab作品，包括有讓觀賞者可以將身體浸入其中的《無相之云，雕塑與生命之間》。同時，還展出有《 呼應的小宇宙群 ── 固化光色 》、《漂浮于落花世界》、《無窮無盡的水晶宇宙》 等不同主題的藝術精品。此外，4月下旬，@費大廚辣椒炒肉官宣，其北京首店將落位朝陽大悅城7樓的消息，目前該品牌門店已進入圍擋狀態，預計五月開業。目前，凱德MALL·大峽谷已上圍擋的首店有乾元健身全國首店和森林象北京首店。據悉，乾元健身成立于2017年，其特點是顧客可按月付費。截至目前，2022年北京環宇薈開出的首店有肉問屋、 歸位瑜伽。目前正在籌備的首店還有九割、foodbowl 、花鹽街 、namacocoa等，以上所有門店皆為安貞亞奧商圈首店。
2022年第一季度，悠唐購物中心新開全國首家雙層旗艦店BAKER&SPICE，作為Wagas餐飲集團旗下的優質品牌，從2010年上海安福路195號開啟，因新鮮手工烘焙而受到關注的它，卻沒有將自己局限于一方的烘焙天地。悠唐購物中心BAKER&SPICE每日為消費者提供有質量保證的歐洲面包、酸面包、西點和蛋糕等新鮮產品。從灑滿陽光的早午餐，到異域風情的越式河粉，再到營養元素搭配均衡的風味意面，BAKER&SPICE悠唐店將全天不間斷地為供應美食與活力，為消費者帶來更生活化的用餐體驗。截至目前，2022年北京SKP-S新上線首店有全球首家天梭T-Heart概念店和DOCUMENTS聞獻全國百貨首店。據了解，TISSOT天梭是瑞士知名制表品牌，天梭T-Heart概念店以品牌瑞士基因為視覺設計靈感，甄選中國首發版腕表、懷舊復古系列及博物館款腕表、全球限量的聯名款腕表、金表、懷表等高端時計產品，通過品牌首個保險箱造型的機械腕表上弦機等創意陳列， 打造出專屬于天梭的沉浸式購物空間，為消費者提供豐富購物體驗。DOCUMENTS聞獻是一家新生的本土高端香氛品牌，SKP-S店以“密窖空間”為主題， 將中國傳統窖藏制香工藝中的“時間美學”靈感融入到空間設計中的同時，依托空間主題，聞獻還推出精釀啤酒、香檳及醬香型白酒3款限定酒香。截至目前，2022年北京銀泰中心in01新上線全球首家PANTHEON x VERSACE HOME范思哲家居跨界聯名夜店，該店圍繞“Boutique Club”的理念，將潮流娛樂與低調典雅集合為一體，以打通品牌與娛樂潮流文化結合的方式，打造成為一個具有影響力的流行聚集地。截至目前，2022年三里屯太古里迎來了& Other Stories北京首店。& Other Stories是H&M于2013年3月推出的中高端品牌，在空間設計上，& Other Stories北京首店特邀中國知名女性藝術家王帥，通過獨特的黑白線條簡約藝術風格創作全新門店的櫥窗展陳，讓消費者能夠在店鋪內自由探索時裝、鞋履、手袋及配飾等精致商品。第一季度，凱德晶品購物中心迎來的首店有泰合院購物中心和太哼冰室北京首店，其中，太哼冰室為港式茶餐廳，老香港的復古風搭配時代新潮元素，碰撞出不一樣的花火。
通過觀察上述北京購物中心引進的首店可以發現，在業態方面， 餐飲業態對“首店經濟”的加成效果是最大的。另一方面，隨著首店競爭進入白熱化階，在頭部品牌的首店資源愈發稀缺的情況下，同一業態下的小眾品牌入駐商場將成為新趨勢，它們的入駐，從某種程度上說，也激發了消費者的嘗鮮心理。近年來，品牌跨界成大趨勢，跨界者們開出的首店也成了購物中心的招商新思路。而在消費升級的語境下，挖掘國外優質品牌的首店資源已然成為當下商場常見的引流做法。當今，各式各樣的品牌首店無疑是購物中心打造差異化的致勝王牌，刨除掉首店這一噱頭，大眾更關注的，其實是在首店這一框架下，品牌衍生出的多元場景玩法。4月下旬，受突如其來的疫情黑天鵝影響，不少首店的面世時間也隨著擱淺。在后續的時間里，北京作為首店經濟的領航城市之一，在“首店引入”這門課題上還將如何加速跑，市場充滿了期待。
