有調(diào)性的“公園+商業(yè)”改造項(xiàng)目，為城市年輕人打造“治愈之地”!

激烈的社會競爭、內(nèi)卷的行業(yè)現(xiàn)狀、高昂的生活成本...這些壓力讓深感心累的年輕人對無意義和無價(jià)值的生活充滿失落感，于是，這群放飛自我的年輕人選擇一“躺”了之，“躺平青年”、“擺爛文學(xué)”等新名詞在網(wǎng)上火了起來。

好的商業(yè)項(xiàng)目，會精準(zhǔn)把握社會現(xiàn)狀，提供目標(biāo)群體的對口服務(wù)。城市間的年輕人選擇用短暫的逃避來緩解焦慮，一些主打“治愈系”的商業(yè)項(xiàng)目便應(yīng)運(yùn)而生。今天小編和大家分享的就是選擇用“公園+商業(yè)”模式為基本切入點(diǎn)，進(jìn)行個(gè)性化、調(diào)性化系列改造升級，打造一個(gè)專屬年輕人“治愈之地”的商業(yè)體。

新概念買手店in the PARK

一邊公園，一邊百貨

「in the PARK」是服裝品牌ZUCZUG素然旗下的買手制綜合零售品牌在上海又落地了一個(gè)實(shí)體空間，他隱秘在靜安邊界街區(qū)內(nèi)，共有三層，占地500平米。

區(qū)別于傳統(tǒng)的百貨，隱秘在靜安邊界街區(qū)內(nèi)的in the PARK mall是以全新 “迷你百貨“形式呈現(xiàn)出來。品牌選擇用“公園”構(gòu)建新的品牌形象，作為“中介”將消費(fèi)者的社會生活和自然生活進(jìn)行“鏈接”。在這個(gè)空間里，“公園”和“商業(yè)”的概念都被創(chuàng)新了內(nèi)涵。

“一邊公園”，室內(nèi)也能逛公園門前巨大的花壇占據(jù)著主要的入口景觀。圓潤的體態(tài)也是來自中國傳統(tǒng)文化對圓的美好寓意。

店鋪的正門口，是一個(gè)通透的花壇，配上幾把竹椅，既是一個(gè)休息區(qū)，又是室內(nèi)外空間的連接。而公園里常見的物件，像樹木、座椅、滑梯、石頭等這些經(jīng)典的元素，在設(shè)計(jì)師巧妙的設(shè)計(jì)下也被裝進(jìn)了店鋪的室內(nèi)空間。

其中，在室內(nèi)，設(shè)計(jì)了一個(gè)貫穿于整個(gè)空間的大紅樓梯，鮮明而亮眼。據(jù)了解，紅樓梯的設(shè)計(jì)靈感也是來源于公園的公共滑梯?？臻g中的水泥柱網(wǎng)，周圍均設(shè)計(jì)了效仿公園大樹旁的“圍樹椅”。還有置物架和龍門架，運(yùn)用的則是公園里的元素和上海常見的晾衣桿效果。

“一邊百貨”，豐富的內(nèi)容選擇「in the PARK mall」的時(shí)裝版塊與此前的門店有所不同，是以男裝為主，相比于商場，雖然「in the PARK」體量有限，但也在盡可能的空間里提供豐富且精致的內(nèi)容選擇，除了常規(guī)的男裝、鞋包、配飾，還將咖啡、出版物、音樂、生活雜貨等生活內(nèi)容匯集在了同一個(gè)空間。

「in the PARK 」還在時(shí)裝買手店的運(yùn)營模式基礎(chǔ)上加入了“迷你百貨” 概念。在分布設(shè)計(jì)上， in thePARK團(tuán)隊(duì)自選品和開發(fā)的雜貨區(qū)、超市區(qū)、配飾區(qū)和男裝為主的時(shí)裝區(qū)域自由散布在三層空間內(nèi)，在這個(gè)500平的空間里，in the PARK努力做到滿足了客人吃、住、行以及精神層面的全方位需求。

線下活動(dòng)，豐富體驗(yàn)in the PARK團(tuán)隊(duì)還策劃推出了“人情市集”，通過一系列有活力且有創(chuàng)造力的品牌策劃活動(dòng)，帶給顧客豐富多元的體驗(yàn)。集聚焦創(chuàng)意和精品品牌，人情市集已有原創(chuàng)精品咖啡品牌三頓半、鞋履設(shè)計(jì)品牌GRAPE、網(wǎng)紅人氣餐廳RAC Bar等品牌加入活動(dòng)。

「in the PARK mall」關(guān)注商業(yè)，關(guān)注公園，關(guān)注生活，關(guān)注人群，關(guān)注創(chuàng)作。他將公園的標(biāo)簽深植顧客心中，并努力將自己的商業(yè)空間打造成城市間的人們前來放松心情、舒緩身心的集散場所。

成都REGULAR源野

高品味青年的“放空地”

在成都大源公園的腹心，隱藏著一個(gè)下沉式廣場，一個(gè)簡潔的水泥建筑和諧地隱入綠植之中，在之前的文章中，小編就不禁一次地介紹過成都REGULAR源野這個(gè)項(xiàng)目。我曾用有創(chuàng)意，文藝感等標(biāo)簽來標(biāo)注它。

調(diào)性、品味、態(tài)度，空間設(shè)計(jì)很高級，作為成都首個(gè)庭院式下沉商業(yè)體，該項(xiàng)目定位為「最具城市影響力的文化生活地標(biāo)」?？臻g設(shè)計(jì)上，美學(xué)空間再搭配上地面地下的自然景色，安藤忠雄風(fēng)格的水泥建筑不僅讓人眼前一亮，清新、時(shí)尚中又透露著絲絲高級感。

項(xiàng)目大量運(yùn)用的清水混凝土，與露天空間外具有原始風(fēng)貌的水泥承重梁柱相互呼應(yīng)。清水混凝土的光滑為顧客帶來舒適的感覺，看似堅(jiān)硬卻包容，又看似冷酷卻柔和，彰顯出項(xiàng)目所設(shè)計(jì)者想表達(dá)的“新生活方式”的態(tài)度。

正中央公共藝術(shù)空間gregarious是以美術(shù)館為模板，極簡幾何風(fēng)彰顯品位和調(diào)性，同時(shí)兼具活動(dòng)場地、陳列空間等功能。

隱秘、小眾、精致，項(xiàng)目目的很明確地上是大源中央空間，均為團(tuán)隊(duì)精心挑選的優(yōu)質(zhì)商家，面包會有的面包店、Crescendo十域簡餐店、荒石公園植物昆蟲標(biāo)本店、bymiga理發(fā)店，REGULAR源野集齊了20+新穎小店的潮流街區(qū)，可以感受到的是，在品牌選擇上，選擇輕量級品牌，主要場景是小酌、小聚、逛潮牌、定位十分清晰。

REGULAR源野內(nèi)部設(shè)有event空間，準(zhǔn)備了具有混凝土感的空曠空間，給新銳品牌做pop up Store，在表達(dá)對于先鋒小眾品牌認(rèn)可的同時(shí)，打造一個(gè)精致的文青圣地。

面對對個(gè)性化與品味文化有更高要求的消費(fèi)者來說，REGULAR源野正用自己的空間創(chuàng)意來抓住他們的眼球，這成為源野項(xiàng)目備受人們關(guān)注的法寶。將自然風(fēng)物與熱鬧繁華融為一體，構(gòu)成了集公共藝術(shù)空間、戶外花園于一體的街區(qū)。

相比于傳統(tǒng)的商業(yè)街區(qū)，小編認(rèn)為，Regular 源野想做的是一個(gè)社交場。1個(gè)公共藝術(shù)空間，3個(gè)下沉戶外花園，20個(gè)具有藝術(shù)性的店鋪，輕量級的品牌項(xiàng)目，種種細(xì)微末節(jié)的用心讓它更像是個(gè)天然文化秀場，演繹著生態(tài)人文、販賣著公園理想、暢想著別樣的生活方式，城市間的人們在這里，可找安靜，可感浪漫，可想虛無，可享自由。

臺中PARK2草悟廣場

在城市中有調(diào)性的“慢生活”

在“公園+”商業(yè)綜合體越來越火爆的當(dāng)下，越來越多的商業(yè)項(xiàng)目的超越了傳統(tǒng)商業(yè)的想象，臺中PARK2草悟廣場便是一個(gè)。

慢生活的“小而美”商業(yè)體據(jù)了解，PARK 2命名的由來，是來自于Parttwo的一語雙關(guān)，象征著公園2.0進(jìn)化后的更多可能。臺中PARK2草悟廣場以“慢生活”作為主題方向，打破了傳統(tǒng)商場的既定想象，，以「大人系的公園」為定位，以公園、店鋪、文藝生活為三大主軸，商業(yè)項(xiàng)目雖不到7000m2，但卻是小而美項(xiàng)目的代表。

該商業(yè)體介于公園和商場之間，體現(xiàn)了慢生活的節(jié)奏特色。

空間設(shè)計(jì)應(yīng)造型亮眼的透明度較高的鋁網(wǎng)，打造出不規(guī)則、蜿蜒的廊道，分隔內(nèi)外空間，方便充分融合生態(tài)綠植和自然采光，創(chuàng)造出可供消費(fèi)者放松的公共空間。

在環(huán)境打造上也是偏向休閑，擁有橄欖樹、非洲寶瓶樹、酒瓶蘭等多種植物，并利用多種巖石打造出野生的座椅，項(xiàng)目考慮到自身結(jié)構(gòu)不適宜大量覆土種樹，可開放空間對植物景觀又有很高需求，景觀設(shè)計(jì)特別邀來臺灣第一間專為塊根植物所建立的品牌「酉 5PM TWCAUDEX」合作，進(jìn)行規(guī)劃一系列低緯度旱生植物。

“打包式運(yùn)動(dòng)場地，兼顧運(yùn)動(dòng)和社交”項(xiàng)目中B1層戶外廣場中央的“打包運(yùn)動(dòng)場SPORT2GO！”是整個(gè)新項(xiàng)目的重要亮點(diǎn)。該區(qū)域的設(shè)計(jì)初衷是將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目模塊化，以多點(diǎn)或單點(diǎn)式的單元組件，僅一臺小貨車就可以打包帶走，讓傳統(tǒng)的健身房運(yùn)動(dòng)行為打破時(shí)間與空間的限制。采用木結(jié)構(gòu)與鋼結(jié)構(gòu)，周圍是綠植點(diǎn)綴，裝置了夜間的動(dòng)態(tài)感應(yīng)燈，營造了輕松的氛圍。將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目模塊化，在解決健康問題同時(shí)，兼顧社交生活。

對于現(xiàn)在的城市人來說，運(yùn)動(dòng)時(shí)間分散，可能在可能在早晨上班前，也可能在中午午休時(shí)，也可能在晚上下班后，項(xiàng)目妥善安排大眾不固定的運(yùn)動(dòng)時(shí)間，提升大眾非預(yù)期性的項(xiàng)目體驗(yàn)感，讓運(yùn)動(dòng)成為社交方式隨時(shí)隨地都能發(fā)生。

“豐富業(yè)態(tài)，特色品牌”除此之外在業(yè)態(tài)方面還有餐酒吧、咖啡、網(wǎng)紅品牌，滿足年輕人的新消費(fèi)需求。本項(xiàng)目將格外流行的生活美學(xué)集合店、跨界集合店、文創(chuàng)藝術(shù)空間等新型復(fù)合店鋪有機(jī)組合，形成了其獨(dú)具特色的部落文化，其中有特色品牌：新村站著吃烤肉、意大利餐廳MOLINO、Draft Land、TOASTERiA CAFE、Sunday in the park等。

臺中PARK2草悟廣場提出了[都市森林，文化綠洲]的概念設(shè)想，打造“小而美”的商業(yè)體，讓生活在城市間的人們切身體驗(yàn)有質(zhì)感、有調(diào)性的“置身快時(shí)代，呼喚慢生活”向往場景。進(jìn)入PARK2草悟廣場的人們?nèi)缤硖幋笃G化的空間中，身處城市去感受自然生態(tài)。

結(jié) 語

好的商業(yè)項(xiàng)目是應(yīng)時(shí)代而生，隨時(shí)代而動(dòng)。近幾年，受疫情所帶來的影響，人們將生活空間不斷向戶外延伸，室內(nèi)朝向戶外發(fā)展的生活趨勢也在加速，公園性的公共及商業(yè)設(shè)施將已然形成一種趨勢?？僧?dāng)“公園+”的商業(yè)綜合體競爭不斷加大的時(shí)候，總有一些商業(yè)項(xiàng)目給我們帶來驚喜。小編想，這是因?yàn)樗麄冊诎盐樟讼M(fèi)者的物質(zhì)需求同時(shí)，還精準(zhǔn)把握了人們的精神需求，提供對口的情緒價(jià)值，舍得在細(xì)枝末節(jié)的地方作文章，使得他們能夠在眾多商業(yè)體中“殺出重圍”。

文章來源：睿商業(yè)