春季初始，露營話題霸占了朋友圈的一席之地。
后疫情時代，人們對室外空間的向往愈演愈烈，戶外露營作為新興的獨特玩法，不僅成為連接城市與自然之間的紐帶，更演變為當下年輕人與家庭客群偏愛的社交、休閑場地。那么，購物中心與露營結合都有哪些玩法？它的興起是一股風潮，還是未來會持續的趨勢？
“商場+露營”
賦予商業空間更多可能性
在被疫情困住腳步的日子里，人們的出游和生活方式受到種種限制，于是，以近郊為主的戶外露營廣泛進入大眾視野。緊抓風口，各大購物中心亦紛紛加入露營陣地，并延展出跨界市集、主題展、音樂節、露天影院、深夜酒吧等豐富活動，積極探索戶外露營新潮流。具體來看，當下購物中心接駁戶外露營主要有以下幾種形式：
「露營+文商旅」，營造輕奢露營體驗
今年五一假期之際，昆明融創滇池后海契合當下戶外游玩需求，打造了一個城市露營共享空間——“去野營”，占地面積超4000平，通過引入挪客Naturehike品牌合作的專業露營策劃機構，呈現出高品質輕奢露營體驗。
昆明本身即是一座四季如春的城市，昆明融創滇池后海自帶花海、綠植、公園等景觀，可以說擁有創建露營場地的天然條件，通過聯動小海錯、漫咖啡、果果聲音等場內商戶，可為營地提供燒烤、甜品、飲品及現場音樂體驗等增值服務。此外，發揮文旅資源優勢，后續露營活動還將與融創自有IP結合，依托熱雪奇跡（融創雪世界）、融創海世界兩大樂園的體驗加持，創新探索營地+樂園、營地+研學、營地+體育等一站式體驗方式，打造「海洋探索營」「熱雪少年營」「陸地沖浪板」多種延展玩法。
發揮娛樂型項目的娛樂體驗優勢，6月2日-5日，青島融創茂則發起以「向野而生」為主題的城市咖啡露營節。將鯨落咖啡、HALO SOUL、島與咖啡、帽子、泰谷等炙手可熱的咖啡店，阿花等寶藏甜品店搬進城市生活里。穿插其中的露天電影、音樂live、咖啡杯測等一系列精彩活動，提供了豐富多彩的互動交友氛圍。
青島融創茂擁有城市近郊、依山傍海、超大戶外空間、餐飲、酒店服務等得天獨厚的露營資源。聯合場內繪畫機構，露營活動還可為游客提供兒童畫展、百米涂鴉、高爾夫繪畫等藝術增值體驗；同時開設韓餐料理、傳統小吃等特色美食，為游客提供色香味俱全的饕餮盛宴；為方便拎包入營，青島融創茂還精心甄選了露營所需裝備，以便隨時提供使用。
「露營+廣場」，搭建公共主題場景
于今年4月26日啟幕的北京姚家園萬象匯，亦對當下年輕人的新玩法投其所好，利用廣闊的戶外廣場空間，搭建了一個露營LAB實驗室，包含沙龍區、活動區、露營區、電影放映區、棕熊打卡區等，開業首日即吸引了不少顧客前來拍照。
姚家園萬象匯的總體量只有8.49萬㎡，露營LAB實驗室的打造一方面突破空間限制，填補了室內容積不足的遺憾；另一方面，開放式的帳篷、草坪、公車、燈景等元素，增強了項目本身的游逛屬性，滿足了商業空間Common（公共性）的價值趨向，為親子家庭、年輕社交、白領釋壓、居民休閑等提供慢生活棲息地，有利于建立與周邊客群的情感鏈接，亦為后續戶外運營活動的策劃落地，奠定了良好基礎。
「露營+露臺」，策劃市集野趣活動
作為購物中心“第五立面”，屋頂成為舉辦創意活動的理想之所，利用自帶的星空露臺，武漢大悅城聯合“嗨營”，以「露營+露臺」結合的的方式，在5層打造了“嗨JOY 城市露營X計劃”露營野趣活動，成為武漢首家天臺營地。
活動預計持續到今年年底，親子瑜伽、天臺初夏音樂會、Switch大屏互動游戲等活動亦將輪番亮相，此外還穿插了紅杯游戲、創意手作體驗、飲酒小食等組成的露營輕市集，讓年輕潮人能夠在城市中享受到自然戶外的休閑感受。
可以看到，露營背后傳達的是一種愜意自由的生活方式，商業項目挖掘自身優勢，整合多邊資源，借助街區、外廣場、天臺等面積較大的室外空間，聯動場內品牌，可打造不同的精致場景、共同營造豐富主題活動，賦予商業空間更多體驗內涵。
一“地”難求背后
露營緣何火爆？
露營作為一種可跨界融合的新消費模式，能夠極大滿足消費者的心理需求，無需遠行便可收獲產生“微度假”的滿足感，這也是人們向往“露營體驗”的原因之一。據艾媒咨詢數據，2022年中國露營營地市場規模達354.6億元，增速達18.6%；2022年1月至4月上旬，通過攜程報名露營游的用戶數量是2021全年的5倍以上，露營妥妥的“火了”。
在小紅書、抖音等社交平臺的推動下，以露營為代表的生活方迅速破圈，目前小紅書上與露營有關的筆記超58萬條，“五一”小長假期間，露營相關搜索量同比增長746%，不少地方甚至一“地”難求。面對巨大的消費蛋糕，購物中心當然也想分一杯羹，兩者雙向奔赴的契合點主要體現在以下幾個方面：
假期不遠行，啟動城市微度假
在疫情影響下，無法遠行的周末和假期，不愿窩在家里的很多年輕人，開始計劃以短途游、周邊游的方式親近自然。從距離優勢上看，一般露營消費者需要到遠郊甚至野外，而購物中心處于距城市消費者更近的位置，便利的交通、充足的車位、易掌控的時間及成本支出等，成為吸引消費者的重要因素。
此外，精致露營也被稱為野奢露營、奢華露營，人均花費約1000-1500元。不同于傳統野營，消費者對環境、服務、裝備、顏值等的要求變高，對娛樂屬性與社交屬性的要求更強，而購物中心恰好可以通過優質的物業條件、完備的資源設施滿足消費者需求，提供舒適放松的城市第三空間。
一種新型的潮流社交生活方式
2021年9月，淘寶聯合社交App“Soul”發布的《Z世代露營式社交白皮書》提到，露營已超越密室逃脫、劇本殺成為“95后”最愛。他們注重個性化與精神享受，因為志同道合、興趣一致，露營的社交質量也比較高，情侶露營、朋友露營成為年輕人釋壓的一種潮流社交方式。
從露營消費者年齡分布來看，90后、00后年輕客占比已超過40%，這與購物中心對標的主力客群亦高度重合，兩者結合有利于實現客流共享與互補，進而增強購物中心的商業輻射能力，強化項目的年輕潮流標簽。
走進大自然，拉近親子關系
伴隨三胎政策的放開，兒童親子類業態逐漸成為購物中心熱衷加碼的賽道，親子露營、家庭露營對相應客群的拉動效應不容忽視。目前，重視孩子體驗式教育的80后亦是露營圈的“中流砥柱”，攜程數據顯示，在露營的親子客群中，有7成父母一年帶娃露營超過2次。
具有成長性、多頻次等特征的家庭消費，正是購物中心長期運營所看中的。80后代表的新中產人群，具有更強的購買力和旺盛的消費需求，拖家帶口的組團出行，也給購物中心打造體驗式、互動式的親子露營時光，帶來更多啟發。
從小眾走向大眾
露營能否延續“高光時刻”？
露營作為一種低成本、低門檻的休閑方式，從小眾走向大眾，市場需求倍增的同時，也吸引了不少品牌、投資者、運營者的關注與參與。實際上，購物中心間加碼露營的本質，仍是創新場景與體驗內核，找到與都市年輕人、生活家的對話方式。不過，在露營熱的催生下，購物中心還許多難題待解。
一方面，購物中心露營具有局限性。如北方城市的天氣、季節等因素將對露營活動造成一定影響；城市中也不能舉辦篝火晚會、自助燒烤等野外自由活動。對于許多年輕消費者來說，購物中心露營主要以網紅打卡為主，產品一次性消費，復購率低。如此，購物中心更要精研內容、長線規劃，讓消費者產生“玩了還想玩”的心理體驗，同時不要一味求大，兼顧投入產出效益。
另一方面，購物中心露營的潮起，也使行業陷入同質化嚴重、品質良莠不齊的泥淖。創新力匱乏，導致活動內容新瓶舊酒，模仿跟風千篇一律，流于表面，難以令消費者心動。只有“帳篷”是不夠的，運營者還需對當下趨勢有更加深入的理解研判，聯合獨家IP、跨界資源、個性化品牌等，打造場景沉浸、主題獨特的多樣化露營活動。
此外，露營話題的熱度，也將不少企業推向風口。天眼查顯示，中國現有4.7萬家露營相關企業，其中將近一半在1年之內成立的。行業發展初期，露營企業的準入門檻、考核標準、收費要求等都需要進一步完善，購物中心在與異業企業合作時，同樣要擦亮眼睛，謹慎審核相關資質，確保合作長期順利進行。
露營會是未來都市生活的新方式嗎？亦或只是人們無法遠行時退而求其次的選擇？根據《2021年~2025年中國戶外露營行業市場行情監測及未來發展前景研究報告》，戶外露營行業市場規模有望持續增長，將于2026年達到150億元。若如此，預測露營也有望成為購物中心的長期議題，持續向精細化進階。
文章來源：商業地產觀察
春季初始，露營話題霸占了朋友圈的一席之地。
后疫情時代，人們對室外空間的向往愈演愈烈，戶外露營作為新興的獨特玩法，不僅成為連接城市與自然之間的紐帶，更演變為當下年輕人與家庭客群偏愛的社交、休閑場地。那么，購物中心與露營結合都有哪些玩法？它的興起是一股風潮，還是未來會持續的趨勢？
“商場+露營”
賦予商業空間更多可能性
在被疫情困住腳步的日子里，人們的出游和生活方式受到種種限制，于是，以近郊為主的戶外露營廣泛進入大眾視野。緊抓風口，各大購物中心亦紛紛加入露營陣地，并延展出跨界市集、主題展、音樂節、露天影院、深夜酒吧等豐富活動，積極探索戶外露營新潮流。具體來看，當下購物中心接駁戶外露營主要有以下幾種形式：
「露營+文商旅」，營造輕奢露營體驗
今年五一假期之際，昆明融創滇池后海契合當下戶外游玩需求，打造了一個城市露營共享空間——“去野營”，占地面積超4000平，通過引入挪客Naturehike品牌合作的專業露營策劃機構，呈現出高品質輕奢露營體驗。
昆明本身即是一座四季如春的城市，昆明融創滇池后海自帶花海、綠植、公園等景觀，可以說擁有創建露營場地的天然條件，通過聯動小海錯、漫咖啡、果果聲音等場內商戶，可為營地提供燒烤、甜品、飲品及現場音樂體驗等增值服務。此外，發揮文旅資源優勢，后續露營活動還將與融創自有IP結合，依托熱雪奇跡（融創雪世界）、融創海世界兩大樂園的體驗加持，創新探索營地+樂園、營地+研學、營地+體育等一站式體驗方式，打造「海洋探索營」「熱雪少年營」「陸地沖浪板」多種延展玩法。
發揮娛樂型項目的娛樂體驗優勢，6月2日-5日，青島融創茂則發起以「向野而生」為主題的城市咖啡露營節。將鯨落咖啡、HALO SOUL、島與咖啡、帽子、泰谷等炙手可熱的咖啡店，阿花等寶藏甜品店搬進城市生活里。穿插其中的露天電影、音樂live、咖啡杯測等一系列精彩活動，提供了豐富多彩的互動交友氛圍。
青島融創茂擁有城市近郊、依山傍海、超大戶外空間、餐飲、酒店服務等得天獨厚的露營資源。聯合場內繪畫機構，露營活動還可為游客提供兒童畫展、百米涂鴉、高爾夫繪畫等藝術增值體驗；同時開設韓餐料理、傳統小吃等特色美食，為游客提供色香味俱全的饕餮盛宴；為方便拎包入營，青島融創茂還精心甄選了露營所需裝備，以便隨時提供使用。
「露營+廣場」，搭建公共主題場景
于今年4月26日啟幕的北京姚家園萬象匯，亦對當下年輕人的新玩法投其所好，利用廣闊的戶外廣場空間，搭建了一個露營LAB實驗室，包含沙龍區、活動區、露營區、電影放映區、棕熊打卡區等，開業首日即吸引了不少顧客前來拍照。
姚家園萬象匯的總體量只有8.49萬㎡，露營LAB實驗室的打造一方面突破空間限制，填補了室內容積不足的遺憾；另一方面，開放式的帳篷、草坪、公車、燈景等元素，增強了項目本身的游逛屬性，滿足了商業空間Common（公共性）的價值趨向，為親子家庭、年輕社交、白領釋壓、居民休閑等提供慢生活棲息地，有利于建立與周邊客群的情感鏈接，亦為后續戶外運營活動的策劃落地，奠定了良好基礎。
「露營+露臺」，策劃市集野趣活動
作為購物中心“第五立面”，屋頂成為舉辦創意活動的理想之所，利用自帶的星空露臺，武漢大悅城聯合“嗨營”，以「露營+露臺」結合的的方式，在5層打造了“嗨JOY 城市露營X計劃”露營野趣活動，成為武漢首家天臺營地。
活動預計持續到今年年底，親子瑜伽、天臺初夏音樂會、Switch大屏互動游戲等活動亦將輪番亮相，此外還穿插了紅杯游戲、創意手作體驗、飲酒小食等組成的露營輕市集，讓年輕潮人能夠在城市中享受到自然戶外的休閑感受。
可以看到，露營背后傳達的是一種愜意自由的生活方式，商業項目挖掘自身優勢，整合多邊資源，借助街區、外廣場、天臺等面積較大的室外空間，聯動場內品牌，可打造不同的精致場景、共同營造豐富主題活動，賦予商業空間更多體驗內涵。
一“地”難求背后
露營緣何火爆？
露營作為一種可跨界融合的新消費模式，能夠極大滿足消費者的心理需求，無需遠行便可收獲產生“微度假”的滿足感，這也是人們向往“露營體驗”的原因之一。據艾媒咨詢數據，2022年中國露營營地市場規模達354.6億元，增速達18.6%；2022年1月至4月上旬，通過攜程報名露營游的用戶數量是2021全年的5倍以上，露營妥妥的“火了”。
在小紅書、抖音等社交平臺的推動下，以露營為代表的生活方迅速破圈，目前小紅書上與露營有關的筆記超58萬條，“五一”小長假期間，露營相關搜索量同比增長746%，不少地方甚至一“地”難求。面對巨大的消費蛋糕，購物中心當然也想分一杯羹，兩者雙向奔赴的契合點主要體現在以下幾個方面：
假期不遠行，啟動城市微度假
在疫情影響下，無法遠行的周末和假期，不愿窩在家里的很多年輕人，開始計劃以短途游、周邊游的方式親近自然。從距離優勢上看，一般露營消費者需要到遠郊甚至野外，而購物中心處于距城市消費者更近的位置，便利的交通、充足的車位、易掌控的時間及成本支出等，成為吸引消費者的重要因素。
此外，精致露營也被稱為野奢露營、奢華露營，人均花費約1000-1500元。不同于傳統野營，消費者對環境、服務、裝備、顏值等的要求變高，對娛樂屬性與社交屬性的要求更強，而購物中心恰好可以通過優質的物業條件、完備的資源設施滿足消費者需求，提供舒適放松的城市第三空間。
一種新型的潮流社交生活方式
2021年9月，淘寶聯合社交App“Soul”發布的《Z世代露營式社交白皮書》提到，露營已超越密室逃脫、劇本殺成為“95后”最愛。他們注重個性化與精神享受，因為志同道合、興趣一致，露營的社交質量也比較高，情侶露營、朋友露營成為年輕人釋壓的一種潮流社交方式。
從露營消費者年齡分布來看，90后、00后年輕客占比已超過40%，這與購物中心對標的主力客群亦高度重合，兩者結合有利于實現客流共享與互補，進而增強購物中心的商業輻射能力，強化項目的年輕潮流標簽。
走進大自然，拉近親子關系
伴隨三胎政策的放開，兒童親子類業態逐漸成為購物中心熱衷加碼的賽道，親子露營、家庭露營對相應客群的拉動效應不容忽視。目前，重視孩子體驗式教育的80后亦是露營圈的“中流砥柱”，攜程數據顯示，在露營的親子客群中，有7成父母一年帶娃露營超過2次。
具有成長性、多頻次等特征的家庭消費，正是購物中心長期運營所看中的。80后代表的新中產人群，具有更強的購買力和旺盛的消費需求，拖家帶口的組團出行，也給購物中心打造體驗式、互動式的親子露營時光，帶來更多啟發。
從小眾走向大眾
露營能否延續“高光時刻”？
露營作為一種低成本、低門檻的休閑方式，從小眾走向大眾，市場需求倍增的同時，也吸引了不少品牌、投資者、運營者的關注與參與。實際上，購物中心間加碼露營的本質，仍是創新場景與體驗內核，找到與都市年輕人、生活家的對話方式。不過，在露營熱的催生下，購物中心還許多難題待解。
一方面，購物中心露營具有局限性。如北方城市的天氣、季節等因素將對露營活動造成一定影響；城市中也不能舉辦篝火晚會、自助燒烤等野外自由活動。對于許多年輕消費者來說，購物中心露營主要以網紅打卡為主，產品一次性消費，復購率低。如此，購物中心更要精研內容、長線規劃，讓消費者產生“玩了還想玩”的心理體驗，同時不要一味求大，兼顧投入產出效益。
另一方面，購物中心露營的潮起，也使行業陷入同質化嚴重、品質良莠不齊的泥淖。創新力匱乏，導致活動內容新瓶舊酒，模仿跟風千篇一律，流于表面，難以令消費者心動。只有“帳篷”是不夠的，運營者還需對當下趨勢有更加深入的理解研判，聯合獨家IP、跨界資源、個性化品牌等，打造場景沉浸、主題獨特的多樣化露營活動。
此外，露營話題的熱度，也將不少企業推向風口。天眼查顯示，中國現有4.7萬家露營相關企業，其中將近一半在1年之內成立的。行業發展初期，露營企業的準入門檻、考核標準、收費要求等都需要進一步完善，購物中心在與異業企業合作時，同樣要擦亮眼睛，謹慎審核相關資質，確保合作長期順利進行。
露營會是未來都市生活的新方式嗎？亦或只是人們無法遠行時退而求其次的選擇？根據《2021年~2025年中國戶外露營行業市場行情監測及未來發展前景研究報告》，戶外露營行業市場規模有望持續增長，將于2026年達到150億元。若如此，預測露營也有望成為購物中心的長期議題，持續向精細化進階。
文章來源：商業地產觀察
