以主題化設(shè)計營造沉浸式鄉(xiāng)村文旅

主題化設(shè)計是指基于主題實(shí)體的設(shè)計，將一個主題貫穿始終，設(shè)計不分階段，從概念設(shè)計到建設(shè)指導(dǎo)再到具體運(yùn)營都需要貫徹主題。廣義的主題的設(shè)計指除施工圖設(shè)計以外的，為表現(xiàn)某一主題而進(jìn)行的設(shè)計。一個場所形成的關(guān)鍵是場所精神的營造,即需要具有明確的空間意象,可以傳達(dá)出總體氛圍和空間指向。因此通過對沉浸式鄉(xiāng)旅的主題化設(shè)計，能夠讓游客最大限度感知鄉(xiāng)村特有的場所精神。主題化設(shè)計類似議程設(shè)置，能夠讓游客在游覽的過程中始終明確自己被預(yù)設(shè)的身份以及待完成的任務(wù)情況，從而能最大限度避免因為內(nèi)容過于空洞產(chǎn)生的尷尬、局促與不知所措情緒，或因完成難度過高、專業(yè)性過強(qiáng)產(chǎn)生的畏難心理。

本文以主題化設(shè)計為切入點(diǎn)，探討在沉浸式鄉(xiāng)旅設(shè)計過程中引入主題化設(shè)計的作用與優(yōu)勢，剖析沉浸式鄉(xiāng)旅圍繞主題化設(shè)計進(jìn)行打造升級的具體方略。

以主題化串聯(lián)場景，厘清思路

主題化為沉浸式鄉(xiāng)旅圈定了打造重點(diǎn)之后，其思路自然會變得清晰。如以“花?！睘橹黝}的沉浸式鄉(xiāng)旅，自然會圍繞各式花卉進(jìn)行場景設(shè)計，以“花?！边@一主題打造網(wǎng)紅打卡地、以“花朵”元素布置食宿環(huán)境；又如以“大米”為主題的沉浸式鄉(xiāng)旅，自然應(yīng)圍繞“大米”的流程化生產(chǎn)加工設(shè)立相關(guān)參觀基地、“米?！毙蜗蟮腎P。加上“大米”作為一種食物同美食板塊本身便有很高的相關(guān)性，所以也可以“大米”為切入點(diǎn)設(shè)計特色食品，展開“粒粒皆辛苦”的節(jié)約教育；再如以“無中生有”的創(chuàng)意營造思維，引入“恐龍樂園”、“妖怪村”作為主題，一方面可以很好的解決部分鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)靥厣幕粔蛲怀龅膯栴}，另一方面可以幫助該鄉(xiāng)村找到獨(dú)一無二的定位，打造風(fēng)格性極強(qiáng)的場景空間。如恐龍主題博物館、妖怪風(fēng)格美食等。

綜上，促進(jìn)沉浸式鄉(xiāng)旅主題化，首當(dāng)其沖需要解決的問題是鄉(xiāng)村自身的資源特色是什么。接下來，再根據(jù)此內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)聚焦，科學(xué)規(guī)劃沉浸式項目的開展模式與出現(xiàn)場景，讓項目同場景能夠有機(jī)的融合為一個整體。由此一來，才能在對于沉浸式鄉(xiāng)旅的主題化發(fā)展過程中清晰規(guī)劃、精準(zhǔn)開發(fā)、專項打造，做出多元化、沉浸化、體驗化的旅游特色產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)異質(zhì)性產(chǎn)品在加工制造與呈現(xiàn)形式上的互鑒互補(bǔ)互襯作用，堅持“體驗”為核、“內(nèi)容”為王的發(fā)展模式，從而打造規(guī)?；?、體系化、連鎖化的高端體驗價值鏈。

以主題化明確定位，找準(zhǔn)差異

旅游資源特別是自然風(fēng)光、民族風(fēng)俗等資源的分布往往具有地理上的區(qū)域集聚性，同一區(qū)域或相鄰區(qū)域因高度相似的地理環(huán)境、歷史文化等因素，鄉(xiāng)村旅游往往容易造成同質(zhì)化發(fā)展的窘狀。而主題化對內(nèi)容的選擇性放大或縮減，便是解決同質(zhì)化發(fā)展窘狀的方法之一。

故而在主題化確定的過程中，除了考慮規(guī)劃鄉(xiāng)村本地的特色資源，還要考慮該資源是否為當(dāng)?shù)厮赜?，具有難移易、難復(fù)制、可持續(xù)的特性特點(diǎn)。與此同時，選定的鄉(xiāng)村資源該以何種方式呈現(xiàn)，也是主題化設(shè)計沉浸式鄉(xiāng)旅過程中亟需解決的問題。如以AR、VR、MR等技術(shù)呈現(xiàn)主題，并圍繞主題開展吃、住、游、購、娛等多方面沉浸式體驗項目，不僅可以將特定主題的鄉(xiāng)村文化融于建筑、景觀中，提升整個場景的的觀感和互動效果，還可以活化鄉(xiāng)村的本土文化，使之全方位呈現(xiàn)在游客面前。如萊利斯塔德小鎮(zhèn)韭蔥農(nóng)田的打造。其選定的主題“韭蔥農(nóng)田”本身并不是舉國范圍內(nèi)獨(dú)一無二的。但是因為設(shè)計師在該主題的呈現(xiàn)上引入了促進(jìn)植物生長的紅、藍(lán)和紫外線LED光線，在帶來了美輪美奐的燈光效果的同時，達(dá)到減少50％農(nóng)藥使用的實(shí)用效能，并以讓“韭蔥農(nóng)田”成為了萊利斯塔德小鎮(zhèn)第一無二的文化資源。由此可見，合理利用數(shù)字技術(shù)，也是主題化沉浸式鄉(xiāng)旅打造過程中的重要環(huán)節(jié)。

以主題化融入文創(chuàng)，打造IP

主題化的沉浸式鄉(xiāng)旅打造模式并不是孤立的，而是與其他相關(guān)元素相融合，共促進(jìn)的。以“主題化+”的發(fā)展模式聯(lián)動文化創(chuàng)意、IP形象、周邊衍生、數(shù)字技術(shù)等元素，能夠?qū)τ诋a(chǎn)業(yè)鏈的延伸與擴(kuò)展起到助力助推作用。

一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的挖掘變現(xiàn)有賴于對生活的熱愛、對土地的情感、對自然的尊重，更有賴于對有機(jī)農(nóng)業(yè)、觀光旅游、自然生態(tài)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。故而在文化創(chuàng)意產(chǎn)品打造的過程中，需聚焦到文化內(nèi)核上，而非填鴨式的組合、故弄玄虛的大雜燴。對民俗、地域等文化元素的把控上，應(yīng)符合文化內(nèi)生邏輯，因地制宜打造，而非簡單粗暴地模板式套用。真正的文化創(chuàng)意，是對在地性農(nóng)業(yè)“把脈問診”后對癥下藥，提出的應(yīng)對方案，它既能激活農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，又能形成農(nóng)村品牌優(yōu)勢。而在IP的打造上，應(yīng)以立體全面的方式進(jìn)行思考整合，關(guān)注到IP形象背后的故事、世界觀、情感傾向、角色職能以及文化符號等內(nèi)生背景。

另一方，想要打造出能觸動游客心靈的全新的沉浸式休閑農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，就一定要在其核心要素，即主題化問題上融入鮮活的文化創(chuàng)意，從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺方面給予參與者全方位的角色體驗，幫助其進(jìn)入“心流狀態(tài)”，沉浸于對過去的追憶、對情感的觸發(fā)中、對未來的探索、對懸念的解謎中，從而全方位、多層次、大限度滿足參與者的內(nèi)心精神需求。

以主體化呈現(xiàn)自然，營造和諧

不同于過多過濫的旅游輔助設(shè)施、商業(yè)活動，以重溫傳統(tǒng)、回歸田園、尋覓鄉(xiāng)愁、詩意生活為核心主題的沉浸式鄉(xiāng)旅不是浮躁的，而是沉靜的；不是高樓大廈拔地而起的突兀，而是依山傍水順勢而建的小橋流水之自然舒服。

在傳統(tǒng)村落數(shù)字化、現(xiàn)代化的進(jìn)程當(dāng)中，思考數(shù)字技術(shù)同傳統(tǒng)村落融合的邊界與具體形式尤為重要。在此問題上，對于邊界分寸感的把握需格外精準(zhǔn)，多一份則過于商業(yè)化，少一分則過于原始化。在從事旅游工作的村民人口比率上，也應(yīng)進(jìn)行整體的把控與調(diào)節(jié)，不能讓當(dāng)?shù)鼐用褚蚬I(yè)化、流程化、商業(yè)化發(fā)展的趨勢喪失掉本土特有的生產(chǎn)生活方式以及其營造出的原生感民風(fēng)。沉浸式鄉(xiāng)旅的最大魅力之一便是其自然和人文傳統(tǒng)野蠻生長、無拘無束的藝術(shù)感，因此，原真性的保留與呈現(xiàn)始終應(yīng)是數(shù)字技術(shù)服務(wù)的主題與重點(diǎn)內(nèi)容。

結(jié) 語

做優(yōu)“沉浸式”的文旅體驗，就是要讓人們能夠靜得下心來，走進(jìn)鄉(xiāng)村、體驗不一樣的鄉(xiāng)村文旅韻味。在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指引下，以文化賦能打造沉浸式農(nóng)旅文體融合發(fā)展的鄉(xiāng)村振興新模式、新業(yè)態(tài)，正讓鄉(xiāng)村成為文化元素、創(chuàng)意元素、非遺元素的生動載體。將自然生態(tài)、地域文化融入旅游場景，讓平凡山水創(chuàng)造出不平凡的價值，通過沉浸化主題設(shè)計走出了一條“生態(tài)生產(chǎn)生活”相融、“全景全時全齡”共享的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路。

在沉浸式鄉(xiāng)村文旅營造的過程中，必須找準(zhǔn)做強(qiáng)文化IP的發(fā)力點(diǎn)，避免“抄作業(yè)”帶來的同質(zhì)化現(xiàn)象，在差異化、特色化上多下功夫。主題化設(shè)計即可以通過“串聯(lián)場景厘清思路、明確定位找準(zhǔn)差異、融入文創(chuàng)打造IP、呈現(xiàn)自然營造和諧”等四方面功能進(jìn)行合理把控與合情分析，在主題化給出的特定線索下，營造“有人、有物、有景、有故事”的沉浸式鄉(xiāng)村文旅。

文章來源：沉浸城市