從侏羅紀(jì)公園到北京環(huán)球影城

五大洲七大洋兩百多個(gè)國(guó)家萬(wàn)千座城市，在歷史、宗教、飲食、工業(yè)、科技、貿(mào)易等眾多元素的交叉影響下，各有風(fēng)貌，各成一體，引人入勝。而在這多元豐富的城市風(fēng)景線中，總有這樣一種存在，讓人無(wú)法抵擋，念念不忘：那就是主題樂(lè)園。

侏羅紀(jì)公園

恐龍統(tǒng)治地球的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)1.6億年，而人類自誕生以來(lái)到現(xiàn)在也就1000萬(wàn)年，只有恐龍的十六分之一。而就在6500萬(wàn)年前，恐龍滅絕于地球。種種神秘增加了人類對(duì)于地球曾經(jīng)霸主的研究，當(dāng)然也包括想象力。如果恐龍和人類活在同一時(shí)空，那將會(huì)多有意思，如果這些再被搬上銀幕，那將會(huì)多有吸引力。

這就是《侏羅紀(jì)公園》。影片改編自著名科幻小說(shuō)家邁克爾·克萊頓(Michael Crichton)的同名小說(shuō)作品，講述了約翰·哈蒙德博士在進(jìn)行恐龍研究過(guò)程中發(fā)現(xiàn)一只吸了恐龍血，被困在樹脂化石中的蚊子。他從蚊子體內(nèi)的恐龍血中提取出DNA，復(fù)制出真正的恐龍，并建成一個(gè)恐龍“侏羅紀(jì)公園”。

影片《侏羅紀(jì)公園》

侏羅紀(jì)公園樂(lè)園

進(jìn)入樂(lè)園之前，會(huì)先進(jìn)入公園總部的一個(gè)放映廳，這也是園區(qū)開放后游客游覽的重要一環(huán)，看看這些恐龍是如何誕生的。

接著，游客將通過(guò)一個(gè)大門進(jìn)入侏羅紀(jì)公園，開啟冒險(xiǎn)之旅。從巨大的腕龍、兇猛的霸王龍、翱翔的翼龍、令人震撼的滄龍，到新電影中用基因技術(shù)培育的更加兇殘暴虐的新型恐龍，侏羅紀(jì)系列的每一部作品都會(huì)給人們帶來(lái)新的刺激與驚喜，很多人也是通過(guò)侏羅紀(jì)系列的電影而迷戀上這種曾經(jīng)統(tǒng)治地球的龐然大物。這種6500萬(wàn)年前滅絕的生物通過(guò)“電影魔法”回到了人們的視線中，讓人們感受到了它們的獨(dú)特魅力，也讓侏羅紀(jì)系列的電影在全球總共獲得了超過(guò)45億美元的票房收入。電影中，侏羅紀(jì)公園這座位于哥斯達(dá)黎加的小島也成為了許多“恐龍迷”的夢(mèng)想之地，而哥斯達(dá)黎加這個(gè)原本并不怎么被人熟知的中美洲加勒比海地區(qū)的國(guó)家也受到了更多的關(guān)注，盡管那里并沒(méi)有恐龍。

當(dāng)然我們接下來(lái)要講的不是這個(gè)電影，而是北京環(huán)球影城。

北京環(huán)球影城與本土主題樂(lè)園

中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)研究中心主任厲新建認(rèn)為：“中國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間沒(méi)有世界級(jí)IP入局了，北京環(huán)球影城的正式開業(yè)滿足了人們對(duì)市場(chǎng)的期待，也是當(dāng)前疫情防控常態(tài)化時(shí)期，激發(fā)消費(fèi)熱情的大事件，自然受到市場(chǎng)的追捧和關(guān)注。另外，北京是國(guó)內(nèi)外游客向往的旅游目的地之一，對(duì)于環(huán)球影城的市場(chǎng)吸引力而言，自然就形成了‘錦上添花’的效果。環(huán)球影城進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，最重要的意義就在于獲得高增長(zhǎng)、大規(guī)模、近距離的消費(fèi)人群，這對(duì)于環(huán)球影城的效益是極大的保障。”

北京環(huán)球影城

我們先從主題公園的概念來(lái)說(shuō)，主題公園是指以營(yíng)利為目的，占地和投資達(dá)到一定規(guī)模，實(shí)行封閉管理，具有一個(gè)或多個(gè)特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗(yàn)、文化娛樂(lè)產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)。一般認(rèn)為，主題公園興起于荷蘭、發(fā)展于美國(guó)，世界上第一座大型主題公園建立于美國(guó)加利福尼亞州。作為后現(xiàn)代最吸引游客的旅游產(chǎn)品之一，主題公園正飛速地進(jìn)行全球性擴(kuò)張，逐步演變成集文化內(nèi)涵、休閑娛樂(lè)、服務(wù)設(shè)施的一體化項(xiàng)目。

上海迪斯尼強(qiáng)大的客流量和吸金能力使中國(guó)本土品牌感到了生存危機(jī)，開發(fā)商意識(shí)到打造富有故事性的“超級(jí)IP”和“主題公園+IP”發(fā)展模式的重要性，例如華強(qiáng)方特集團(tuán)以5000年華夏文明為背景、以高科技為手段，打造了方特東方神畫主題公園。

綿陽(yáng)方特東方神畫樂(lè)園

推進(jìn)我國(guó)本土主題公園發(fā)展的新階段是2020年新冠肺炎疫情的全面爆發(fā)和2021年北京環(huán)球影城的正式營(yíng)業(yè)。作為繼洛杉磯、奧蘭多、新加坡、大坂之后的全球第5座環(huán)球影城，北京環(huán)球影城打破了中國(guó)北方旅游市場(chǎng)缺乏重量級(jí)主題公園的局面，也讓眾多中國(guó)游客不出國(guó)門就可以置身于電影大片中的場(chǎng)景，親身感受電影中的緊張與刺激。

作為全球頂級(jí)大型主題游樂(lè)園，好萊塢、小黃人樂(lè)園、侏羅紀(jì)世界努布拉島、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地、未來(lái)水世界、哈利·波特的魔法世界七大園區(qū)不僅有多樣的游樂(lè)設(shè)施、豐富的現(xiàn)場(chǎng)表演、各國(guó)的精致美食，還有超多4D體驗(yàn)和互動(dòng)節(jié)目。全球不同的環(huán)球影城所擁有的主題項(xiàng)目設(shè)施也不盡相同，比如洛杉磯環(huán)球影城擁有的辛普森一家，奧蘭多、大坂、北京的環(huán)球影城才有的哈利.波特，而有一個(gè)項(xiàng)目設(shè)施是5座環(huán)球影城都擁有并且一直受到全球游客歡迎的，那就是侏羅紀(jì)系列，從早先的侏羅紀(jì)公園到如今的侏羅紀(jì)世界，人們對(duì)恐龍的熱情從來(lái)沒(méi)有消退過(guò)。

北京環(huán)球影城侏羅紀(jì)世界努布拉島

“奇遇迅猛龍”

除此之外，其他六個(gè)主題園區(qū)也都是家喻戶曉的頂級(jí)IP。每個(gè)園區(qū)也都有一個(gè)屬于自己的IP形象，利用IP形象將整個(gè)園區(qū)串成一個(gè)故事線，達(dá)到園區(qū)獨(dú)一無(wú)二的特性。環(huán)球影城的成功運(yùn)營(yíng)，啟示中國(guó)本土主題公園對(duì)于IP形象融合的重要性，IP形象的文化內(nèi)涵決定了IP的質(zhì)量，同時(shí)也決定了IP的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

國(guó)內(nèi)游客正是沖著這些腦海中的印記來(lái)親身體驗(yàn)。可以說(shuō)，這些頂級(jí)IP是環(huán)球影城成功的群眾基礎(chǔ)。有生命力的主題樂(lè)園都是需要跨代際進(jìn)行培養(yǎng)的，IP不但是上一代人的夢(mèng)想，也是下一代人的更新，整個(gè)文化要有生命力，是有遞進(jìn)、延續(xù)的過(guò)程。

IP形象的重要性不可否認(rèn)，但本土主題公園相差的不僅是IP，更重要的是如何用心表達(dá)IP，讓游客深度理解IP的意義，在某種意義上比IP知名度更重要。主題公園的表達(dá)不僅是把IP形象包裝在游樂(lè)設(shè)備上，更重要的是沉浸式氛圍、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、舒適的環(huán)境、原生態(tài)的深度體驗(yàn)等一整套流程。

“沉浸式體驗(yàn)”吸引游客，北京環(huán)球影城最大的成功在于體驗(yàn)的真實(shí)感、融入感、科技感和互動(dòng)感，更擅長(zhǎng)打造沉浸式體驗(yàn)，將游客帶入故事情景之中。例如未來(lái)水世界園區(qū)帶給游客的融入感，從視覺、聽覺上帶來(lái)最真實(shí)的震撼，從壓迫感、激烈感、緊張感讓游客融入其中。同時(shí)北京環(huán)球影城內(nèi)演員時(shí)刻與游客保持高度的互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)游客參與的積極性，讓每一位觀眾都能樂(lè)于參與其中并與其互動(dòng)。中國(guó)本土主題公園應(yīng)注重游客的參與感、體驗(yàn)感，讓游客感受到處于主題公園的情景中增強(qiáng)游客體驗(yàn)，注重“沉浸式”體驗(yàn)的打造。

北京環(huán)球影城未來(lái)水世界

結(jié) 語(yǔ)

環(huán)球影城等主題公園依靠完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行文化輸出，駐入中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)本土品牌主題公園造成的沖擊在所難免，但我們相信中國(guó)本土主題公園的生存之路不會(huì)被完全阻斷，通過(guò)從這些國(guó)際知名的主題公園上吸取成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，尋找創(chuàng)新的突破點(diǎn)，做好自己的內(nèi)容，加快本土主題公園的轉(zhuǎn)型，從“門票經(jīng)濟(jì)”到“溢出經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，推動(dòng)IP創(chuàng)造力、加強(qiáng)與跨行業(yè)的品牌進(jìn)行合作。隨著科技的迅猛發(fā)展，我們更要將科技力量和文化相融合，開發(fā)屬于品牌自己的“小程序”，增強(qiáng)與游客的互動(dòng)，讓游客真正參與到主題公園中。未來(lái)中國(guó)本土主題公園走出國(guó)門成為全球的品牌還有很長(zhǎng)的一段路要走，更要注重品牌自身的發(fā)展和創(chuàng)新能力。

文章來(lái)源：小鎮(zhèn)烏托邦