近年來，購物中心窮盡想法打造與眾不同的休閑娛樂、消費共生的體驗式場所。視野開闊、沒有向上空間限制的屋頂就成為發揮想象的重要區域。屋頂以開辟新場景的方式，給受眾帶來新鮮感。同時屋頂經濟也是盤活空間，重塑商場價值的有效手段。隨之而來的是屋頂花園、屋頂農場、屋頂游樂園、屋頂泳池、屋頂運動場......
當然，還有一些可愛的IP形象走進了屋頂，也走到了消費者的心中。比如松江印象城闖進了寶可夢的多次元世界、憨憨的大熊貓在成都IFS的屋頂巴望、KAWS背靠背眺望著遠方、大象的鼻子勾起深圳萬象天地來往游客的童真向往......它們就這樣來到購物中心，它們究竟為誰而來，讓我們隨著本文一探究竟吧！
#01
松江印象城
神奇寶可夢破次元壁而來
自1996年Game Freak推出寶可夢以來：出游戲，出電影，周邊暢銷世界各地，一句經典的“皮卡、皮卡”都能引起路人的共鳴。根據維基百科整理的全球最具價值IP排行榜數據來看，全球創造收入超過20億美元的IP總共156個，寶可夢位列全球第一、總共創造收入約1000億美元。不難看出寶可夢在一代人甚至多代人都有很大的影響力。
松江印象城于2021年11月21日迎來了世界上最受歡迎的IP--寶可夢。項目商業面積為15萬㎡，是以“多次元對話世界”為主題的年輕活力購物中心。擁有10大主題空間，6大主題業態，220+個知名品牌，120+首店，還有一大批可愛的精靈寶可夢，爆萌來襲!
10米高皮卡丘位于商場頂樓露臺，憨態可掬的小可愛，熱情地朝過往的人招手；懸浮在17米高空，與商場特有的建筑結構融為一體的粉紅色“夢幻”。早在2019年，松江印象城就與寶可夢確定圍繞IP在線上線下開展多方面的深度合作。由此，商場內也到處可見寶可夢的身影！
商場開業之初，打造了寶可夢形象主題活動首展“寶可夢跨次元之旅”，運用藍紫色調的主打色，在1層設置寶可夢車站、寶可夢訓練營等場景，還有扭蛋機、大型娃娃機等互動裝置，創造出跨次元的趣味體驗。另外，商場還舉辦了大規模的寶可夢巡游活動，一排排的皮卡丘和伊布，搖擺著胖乎乎的身體從身邊路過，簡直萌翻！
小編點評
基于與寶可夢達成深度合作，以及擁有大學城客群的特殊選址加持，由于毗鄰松江大學城，松江印象城擁有十幾萬“永遠年輕”的高校師生客群。這些消費者更易受IP文化的影響。項目定位“多次元對話世界”，以兒時基于寶可夢的“情感”為突破口，做年輕人喜愛的商業項目，通過與顧客“對話”形成紐帶，打造“場”設，俘獲人心。
#02
成都IFS
唯一正版爬樓熊貓駐扎
提到成都，除了各種無辣不歡的火鍋、串串，最先想到的是什么？是不是隨處可見的大熊貓？大熊貓成為耍都的城市IP，無論是公交、地鐵、機場等交通工具，還是在各種建筑上，大熊貓無處不在。
成都IFS的爬樓熊貓，算是Shopping mall藝術裝置與屋頂經濟結合的成功范例。這只熊貓從2014年在成都IFS屋頂展示至今的爬樓熊貓，造型舉世無雙的它成了最引人矚目的“話題明星”，是當之無愧的成都網紅鼻祖。高墻上十幾噸的它弓著背，賣力地抬起肥碩左腿，扒著墻沿露出一個憨憨的微笑，它成功地吸引著每一位來蓉游客專程登頂成都IFS，打卡留影。其七層的雕塑庭院到今天已承接過20余場大型主題活動，引進各大國際知名IP并聯動場內品牌，吸引了數以千萬計的游客參與。
延展案例
除了這只大家最熟悉的爬樓熊貓，小編還發現了幾只野生爬樓熊貓。比如成都339“喝麻了的樓頂熊貓”，它以俯臥的姿勢趴在樓頂平臺，把腦袋伸出去“偷窺”街面；成都米瑞廣場“頭皮破損的樓頂熊貓”；成都汪家拐“袖珍版爬樓熊貓”。還有重慶IFS“獻山茶花樓頂熊貓”、貴川“一拖一樓頂熊貓”、淄博“一拖N樓頂熊貓”、杭州“目瞪口呆樓頂熊貓”、沈陽某川菜館“氣鼓鼓版爬樓熊貓”。各個高樓建筑像是在用“熊貓、爬、抬腿”做一個半命題的作業，表情迥異、姿勢尷尬，但卻個個可愛到想報警！
小編點評
作為中國國寶的大熊貓，深受國民喜愛。四川作為大熊貓的主要棲息地，更是通過熊貓來打造城市IP，“熊貓爬樓”的場景在成都已不是個例，甚至其他城市也紛紛效仿，但是成都IFS大熊貓的地位卻始終無法撼動！
#03
長沙IFS
國際潮流品牌KAWS坐鎮
KAWS的卡通形象有著X雙眼、豆莢一樣的大大雙耳、燈泡一樣的頭型，沒有嘴卻有4顆暴露的大牙，有著米老鼠一樣的大褲衩和雙手雙腿的奇異造型。卡通人物形象有著濃厚的波普藝術的風格，它既具備過去與當下的時代精神，也同時以現代藝術的形式在潮流圈樹立起其獨具標志性的風格，它最初顛覆、挑釁高級時裝品牌的地位，對其發起“惡搞”的精神，正是街頭潮流文化愛好者最為鐘情的特質--以反叛的精神挑戰富裕階層所規定的一切。
KAWS成名后不斷與各個品牌聯名，最經典的莫過于與優衣庫和芝麻街的三方聯名，一經發售便遭瘋搶，還一度上熱搜，到了“一衣難求”的程度!除此之外，還有一線歌手常在社交賬號上“帶貨”KAWS，使得KAWS成為國際化潮流品牌。不得不說，KAWS的到來也使得長沙九龍倉IFS成為當地新地標。
2018年5月，一座藝術+商業的結合體長沙IFS正式開業，中國首個銅制永久巨型雕塑作品--兩個巨型的KAWS人偶成為五一廣場核心位置最明顯的標志，高達8米，體積巨大，COMPANION與BFF背靠背坐于長沙IFS雕塑花園，與大眾近距離互動。這也是首次將KAWS經典作品COMPANION和藍色BFF公仔的形象同時呈現，將KAWS招牌 XX 眼睛、骷髏大頭與BFF的元素融為一體。而在這兩個人偶的背后，直沖天際的IFS高樓，也成為長沙最為鮮明的一個地標。
開業初期，長沙IFS舉辦了關于KAWS的快閃店來展示銅制巨型雕塑過程中的草圖，以及珍貴圖像及影像，游客在近距離欣賞巨型雕塑作品的同時，也可以深入了解藝術創作背后的故事，觀展后更可以將極具收藏價值的SEEING/WATCHING主題紀念品帶回家。另外，設計師KAWS和明星JJ共同亮相長沙IFS，有了這一BUFF加持，長沙IFS因此又吸引了一大批客流。
小編點評
與成都IFS如出一轍，屋頂通過形象IP打造引流。不同的是，KAWS作為潮流品牌更加國際化，加上本身品牌極強的影響力，更加吸引國際友人和潮流人士來到此地。
#04
深圳萬象天地
柔軟泡泡的噴水大象裝置
荷蘭概念藝術家“大黃鴨之父”霍夫曼為深圳萬象天地打造了永久性大型藝術裝置，它是目前全球最長象鼻的大象噴水公眾藝術裝置，象鼻約有24米長，重達30噸，成為深圳萬象天地的打卡圣地，也是該商業項目最具代表性的藝術裝置之一。大象將定時噴水，現場亦會發放泡泡帶來愉悅氣氛。這次創作靈感來自時尚界常使用的泡泡材質，會帶來柔軟的視覺效果。
最初并不是想做一只大象，而是一個月球，但后來由于“技術原因”放棄了這個設想。此后，兔子等動物都被納入過考慮范圍，但綜合了可行性、建筑條件、互動性之后，最后還是確定了大象。從產生概念到完成整個大象，大約花費了4個月的時間。為了使大象更加深入人心，裝置延伸紀念版公仔「Bubblecoat Elephant」抱抱象隨之亮相，還舉辦了“抱抱發放愛心”公益活動，一眾名人線上為抱抱象造勢，為深圳萬象天地的公益活動應援。
小編點評
軟萌的泡泡裝置，加上大象可愛的形象和噴水特性，使得萬象天地萌力加倍，深受萌妹子和小正太的喜愛。深圳萬象天地準確地抓住了年輕人的喜愛，打造了獨一無二的屋頂IP。
#05
總結
隨著屋頂經濟發展越來越迅速，屋頂IP也面臨著嚴重的“內卷”，要想從眾多IP中脫穎而出，可以參考以下幾點：
1、打造經典IP，通過IP情懷進行形象塑造，松江印象城寶可夢就抓住了那些年追過寶可夢影視作品、動漫的粉絲的心；
2、打造城市IP，通過國寶大熊貓家喻戶曉的形象，以及成都獨有的地域文化，將其與成都IFS完美融合；
3、打造潮流IP，通過KAWS品牌的國際知名度和影響力，塑造長沙網紅新地標；
4、打造夢幻IP，軟軟的大象噴水裝置，滿足了所有關于童真、童趣的幻想，讓深圳萬象天地的游客身臨其境，暫時忘記煩惱，享受簡單的快樂。
