商業(yè)創(chuàng)新中的文化影響力是如何賦能商業(yè)空間的？

當(dāng)前，商業(yè)競爭愈發(fā)激烈，國內(nèi)大型商業(yè)設(shè)計，有的以生態(tài)賦能商業(yè)，有的以藝術(shù)賦能商業(yè)，通過“商業(yè)+”的形式吸引消費者來實現(xiàn)顧客引流。最近兩年時間，以“文化”賦能商業(yè)空間總是可以給消費者驚喜 ，吸引大家光顧“文化”的類型豐富，范疇廣泛。在這里，筆者則選擇了三種火爆的賦能商業(yè)空間的文化類型和大家一起分享。

本地文化賦能商業(yè)空間

文化內(nèi)涵是實實在在的東西，,如果從學(xué)術(shù)角度進(jìn)行進(jìn)行劃分，我們可將其分為物態(tài)文化、制度文化、行為文化等等。小編認(rèn)為，在這里我們首先要聊的賦能商業(yè)的“文化概念”，可以說包含了以上種種，即城市的本地文化。在有限的商業(yè)空間內(nèi)，通過沉浸式體驗喚醒人們對于城市的記憶，成為很多商業(yè)街區(qū)以及購物中心選擇的發(fā)展策略。今天，小編就帶大家盤點一下，具有代表性的本地文化結(jié)合購物中心的實際案例。

上海新天地

提到文化商業(yè)街區(qū)，多數(shù)人首先想到的就是上海新天地，它可謂是中國商業(yè)街案例中經(jīng)典中的經(jīng)典。作為具有上海歷史文化風(fēng)貌的旅游景點，它以上海近代建筑的標(biāo)志石庫門建筑舊區(qū)為基礎(chǔ)，改變石庫門原有的居住功能的基礎(chǔ)上，賦予其商業(yè)功能。

上海新天地把一棟棟擁有上海歷史和文化的老房子改造成了餐飲、購物、演藝功能的時尚中心。具有厚重感的建筑外觀下，內(nèi)部設(shè)計極具時尚感，有機的組合與錯落有致地巧妙安排形成了一首上海昨天、明天、今天的交響樂。

十多年的沉淀，讓上海新天地成為了中國文化商業(yè)街區(qū)的鼻祖，開創(chuàng)了一系列全新的商業(yè)地產(chǎn)體系，回首再看去，雖然其中入駐品牌換血了好幾輪，但是骨子里對上海文化底蘊的堅持一直沒有變。

北京“和平菓局”

文化賦能的商業(yè)空間發(fā)展方向，近兩年被商業(yè)體系“靈活”運用。它可以是一整條商業(yè)街，也可以是購物中心的一部分。2019年8月12日，王府井百貨大樓里出現(xiàn)了一座穿越時空的“老北京城”—和平菓局。

2400多平的米的沉浸式空間體驗，還原出鮮活真實的老北京生活，郵局、藥房、糧油店、副食店、點心鋪分布在不同的區(qū)域，懷舊復(fù)古，如果你來到這里，一秒鐘就會帶你穿越回上世紀(jì)的北京，這里目前也是王府井最熱門的打卡地之一。

成都寬窄巷子

提到具有當(dāng)?shù)匚幕厣纳虡I(yè)街區(qū)，成都的寬窄巷子 絕對占有一席之都，寬窄巷子全部為青黛磚瓦的仿古四合院落。

近年來，圍繞它的標(biāo)簽往往是文化、美味、時尚、新潮等關(guān)鍵詞，寬展巷子是厚重歷史文化與時尚潮流融合的商業(yè)典型，以“老成都底片”、“經(jīng)典文化地標(biāo)”等標(biāo)簽屹立于蓉城。

2007年，成都文旅集團對寬窄巷子進(jìn)行改造，實現(xiàn)三條步行街的聯(lián)通，設(shè)置東、西兩個廣場 ，實現(xiàn)受眾與商業(yè)之間的互動。依托于功能區(qū)針對休閑游客、精致時尚游客和青年休閑人群三大客群，并進(jìn)行業(yè)態(tài)優(yōu)化，實現(xiàn)多元規(guī)模化經(jīng)營業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，開街第一年就吸引了800萬游客。

長沙“超級文和友”

最后，我們將目光放在湖南長沙。2018年5月，文和友在長沙海信廣場打造了“海信文和友”，面積約5000平。2019年，門店投資2億元成新升級，更名為“超級文和友”，面積更是超過20000平。

“超級文和友”和北京“和平菓局”的設(shè)計理念極為相似，同樣主打“情懷牌”。利用收集幾十萬建筑舊物與日常用品，還原七、八十年代老長沙的生活場景，在 這個巨大的7層樓內(nèi)，商業(yè)業(yè)態(tài)廣泛，溜冰場、錄像廳、照相館、洗腳城…..動態(tài)的市井空間，熱鬧的城中社區(qū)，全方位還原了長沙的文化和情懷 。

一個城市的塑造，絕不僅是表現(xiàn)為鱗次櫛比的高樓大廈和車水馬龍的經(jīng)濟交流，更表現(xiàn)為身后的文雅底蘊和文化魅力挖掘當(dāng)?shù)匚幕x予商業(yè)街區(qū)全新的生命力，這過程需要的諸多復(fù)雜因素，需要企業(yè)的基因，需要對城市蘊底的細(xì)致解讀，也需要落地的執(zhí)行力，更需要耐心和人文關(guān)懷。

"Z世代”文化賦能購物中心

文化的種類多種多樣，在提到有關(guān)商業(yè)的文章當(dāng)中，我們總是將“文化+商業(yè)”模式中，將文化概念歸結(jié)于本地文化的賦能。但是，除了剛剛提到的本地文化，在文章的第二部分，小編還想提提“Z世代”文化。“得年輕者得天下”這句話放在今天的商業(yè)領(lǐng)域一點都不為過。現(xiàn)如今，越來越多的商業(yè)中心善于總結(jié)和利用主“Z世代”文化對空間和業(yè)態(tài)進(jìn)行優(yōu)化。

“Z世代文化”之“潮流文化”，紛紛入駐商場

誰掌握了“Z世代”的喜好，誰就掌握了一套全新的“流量密碼 ”。各大購物中心紛紛發(fā)力，設(shè)置潮流文化藝術(shù)空間區(qū)域，吸引年輕人光顧。

泡泡瑪特線上潮玩店社區(qū)APP—葩趣（PAQU）首家旗艦店在上海美羅城開業(yè)，該店定位“潮流+潮流藝術(shù)”空間，還專門設(shè)有手辦產(chǎn)品售賣區(qū)，吸引了大批量年輕人光顧。泡泡瑪特又與北京朝陽公園正式達(dá)成合作，打造潮流文化主題樂園，致力于將項目打造成集潮玩IP、傳播文化、沉浸式體驗、休閑娛樂于一體的潮流文化園。

提到“潮文化”深圳的來福士廣場是不可不提的一項案例，從2018年的街舞文化，2019年的嘻哈說唱文化、樂隊文化等等，深圳來福士通過“熱點+創(chuàng)意”的模式內(nèi)容，持續(xù)引入潮流IP與時尚文化相融合，聯(lián)動場內(nèi)租戶推出契合商品，將流量轉(zhuǎn)換為銷量，受到年輕人關(guān)注。

“Z世代文化 ”之“悅己文化 ”，釋放新信號

隨著新一代年輕人的成長和發(fā)展，購物中心的業(yè)態(tài)發(fā)展也將目光從“悅他經(jīng)濟”轉(zhuǎn)向“悅己消費”。現(xiàn)如今的80后、90后出生的年輕人，他們沒有結(jié)婚成家、家庭經(jīng)濟方面的壓力，敢于消費，敢于超前消費，消費風(fēng)格也以取悅自己為主，以體現(xiàn)和追求自我價值為根本，一些商業(yè)業(yè)態(tài)品牌由此應(yīng)運而生。

Tomacado花廚，推行的是“餐廳+花店”的經(jīng)營模式，秉承一店一色的原則，它既是一家餐廳，也是一家花店，通過美食和鮮花滋養(yǎng)都市里忙碌的人們。自開業(yè)以來 ，它便成為年輕人們爭相打卡的網(wǎng)紅餐館。

除此以外，飾品生意，美妝生意，內(nèi)衣生意等都在“悅己文化”的趨勢下成為了新的投資點 。

“悅己文化”下驅(qū)使的“悅己消費”豐富多樣，在這里小編只講到了冰山一角，小編認(rèn)為，悅己型消費要滿足“好看的皮囊+有趣的靈魂”兩大方面，在顏值即正義的背景下，高顏值成為商品的門面。與此同時，豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵也會讓消費者在消費的過程中探尋自我存在的意義和價值。

深挖“品牌文化”，賦能購物中心

對于商業(yè)品牌的打造，“品牌文化”的價值永遠(yuǎn)是無形且無窮的。在商業(yè)、購物中心努力鏈接各類“標(biāo)簽”文化為其增添新鮮感的時候，深圳、武漢K11則繼續(xù)選擇依托于自身文化內(nèi)涵，強化品牌力，它沿用品牌特色，以“藝術(shù)、人文、自然”為三大核心，將藝術(shù)欣賞、人文體驗、自然環(huán)保完美結(jié)合與互動，帶出無限創(chuàng)意。為深圳帶來去全新的商業(yè)“博物館體驗”。

優(yōu)秀的“品牌文化”是商業(yè)的品牌的延伸，可以在延長品牌生命力的同時可以拓寬品牌的發(fā)展道路，充分利用品牌的美譽度，在人們心中形成“文化認(rèn)同”，從而在潛意識中形成“消費欲望”，這樣的“一盤棋”應(yīng)該是各大商業(yè)、購物中心應(yīng)該花費時間和精力來下的。

文化賦能商業(yè)中心，購物中心都在做。但小編認(rèn)為，當(dāng)大家都在做的時候，如何做到“脫穎而出”是接下來人們需要思考的問題。如今，“情懷風(fēng)”、“復(fù)古感”不免讓人感覺有些倦怠，“藝術(shù)賦能”也早已失去了當(dāng)初的吸引力。未來 在運用“文化賦能”商業(yè)中心的概念中，如何去豐富文化類型、挖掘文化內(nèi)涵、表現(xiàn)文化吸引力，是下一步各大商業(yè)、購物中心需要費心探究的實在問題。

文章來源：其美設(shè)計