近些年，文旅產業在疫情的影響下出現疲軟勢態，同時不少文旅項目的開發已經進入成熟期，出現競爭力不足，對消費者的吸引力下降的情況。在此背景下，文旅產業積極尋找“破壁之道”，而與劇本殺的聯合有望成為打破桎梏的“利器”。“劇本殺+文旅產業”的模式搭乘了劇本殺快速發展的列車，是在“文旅+”的背景下探索沉浸式文旅消費體驗。
正當時，沉浸式文旅發展生機勃勃
沉浸式體驗是指通過環境渲染、內容IP等，利用VR、AR、全息投影、虛擬、人工智能等技術手段充分調動參與者的聽覺、嗅覺、視覺、觸覺，使受眾在與現實世界存在有限邊界的物理空間進行互動性體驗的娛樂項目，最終達到實現“心流”的狀態。現如今，沉浸式體驗可謂“包羅萬象”，無論是密室逃脫、主題公園、還是景區、博物館和演出展覽都注重打造沉浸式體驗服務。與此同時，為推動沉浸式娛樂的快速發展，國家出臺了一系列利好政策。從2019年8月，國務院辦公廳發布《關于進一步激發文化和旅游消費產業意見》，大力倡導沉浸式體驗，到2020年文化和旅游出臺了《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》明確指出發展沉浸式業態。再到到2021年《“十四五”文化和旅游發展規劃》中明確提出了要優化沉浸式體驗。
國家典型政策支持政策文件統計▲
沉浸式體驗爆火是消費者消費需求升級的結果，其本質是重視消費者的體驗感，增加觀眾和游客的參與感。隨著消費者的審美水平和對產品的需求不斷提高，文化消費越來越要求年輕化和參與性。而在文旅消費中，旅游體驗是旅游需求的主要因素之一。麥卡內爾認為旅行的本質是游客懷著對未知世界的好奇所進行的實際探索，旅行體驗是感知世界的渠道之一。因此，普通淺層次的旅游產品已無法滿足人們的文化消費需求。不少人已不再滿足于置身事外，更加注重文旅活動的新鮮感、體驗感、互動性，消費者對景區文旅產品的文化內涵及體驗形式提出了更高的需求。沉浸式文旅的消費模式也就應用而生。
科技+內容=沉浸式文旅
我國文旅產業的加速融合與互聯網科學技術的快速發展客觀上推動了沉浸式文旅發展。高新技術帶動傳統旅游向文旅產業轉型、升級， 5G、云端、虛擬現實、多媒體技術、智能可穿戴設備等現代科技的發展，為發展沉浸式體驗提供了的豐厚土壤。但需要特別強調的一點是：現代科技為沉浸式文旅帶來了發展契機，但文化和旅游融合的本質是文化賦能傳統旅游產業。高新技術是手段，但不是目的，沉浸式文旅應該是以高新技術為載體，以自身的文化和內容為核心，創造性地將科技和文化融合起來，不斷擴展和延伸文旅消費場景，才能為消費者提供更優質的文化旅游服務。
中國旅游協會休閑度假分會秘書長、北京聯合大學旅游學院教授曾博偉就曾明確指出“沉浸式文旅不完全是一個技術秀，最關鍵的還是內容，挖掘核心的IP、滲透地域的文化才是最重要的。‘沉浸式’不僅僅是為了制造視覺的刺激，更重要的是能夠在整個體驗過程中帶給游客美的感受和文化的浸染。”沉浸式不僅僅需要科技，更重要的是有內容做支撐，而劇本殺+文旅能為旅游地的IP內涵挖掘提供更加便捷的方式，有望成為文旅產業的下一個“風口”。
“劇本殺+文旅”，搭乘沉浸式文娛快車
“劇本殺”在中國從萌芽到風靡也就是近兩年的事情，發展速度快得驚人。根據《2021年中國“劇本殺”行業研究報告》顯示，2020年底我國劇本殺門店增長至超3萬家，2021年中國實體劇本殺市場規模已經超過了120億元。2021年中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式中，劇本殺以36.1%排名第三，僅次于看電影和運動健身。劇本殺市場的不斷蓬勃壯大，向著多元化的方向發展，同時在沉浸式文娛的浪潮下，“劇本殺+文旅”似乎是水到渠成的事情。
游玩即入戲，體驗“第二人生”
趣味性強、可玩性強、社交性強、受年輕人歡迎、有沉浸式體驗等等，這些都是“劇本殺”的關鍵詞，而當文旅與劇本殺融合時，文旅業態所追求的即為更深層次的文旅消費模式——體驗型文旅消費。導游當DM，景點工作人員可以充當NPC，游客就是玩家，劇本殺賦予了旅游景點更加深層次的內涵，并且允許玩家（也就是游客）通過游戲情節來進行情感體驗。由此，游客通過由觀光者到玩家的身份轉換實現從觀光游覽到沉浸式體驗的消費轉變。
作為武漢的城市名片，“知音號”游輪現在已經推出了《暗礁-長江專場》《破浪者》等大型實景劇本殺項目。以《暗礁——長江專場》為例，其最大的亮點是：5幕互動話劇會貫串整場劇本殺， 20多名NPC，包含70多條主線與50多條直線，超過120項任務供玩家觸發。同時“知音號”四層各具特色的船體空間和復古艙房，劇情任務范圍區域覆蓋三層樓，玩家可任意前往任何一個區域完成任務，讓玩家不再只是圍桌而坐，而是跟隨任務線進入游輪的各個區域，玩家將在5700㎡的知音號上來回奔跑完成任務，甚至會被追擊，增強沉浸式體驗感。
與單純的觀光游覽郵輪相比劇本殺郵輪為游客提供一個更具有體驗感的參與式活動。賦予了游客全新的角色。盡管是在同一個場景，卻大大增加了整個旅途的內涵和價值，既能享受美景風光，又能體驗探案推理的刺激和角色扮演的樂趣，還能深度感受景區的歷史文化底蘊。通過讓游客帶入玩家的視角，以劇本殺劇情為血肉，以景區特有的場景和歷史文化為骨骼，來打造真正的體驗式文旅消費場景。進一步拓展提升游客的旅游體驗，讓游客產生強烈的沉浸感和代入感，從而為游客帶來更優質獨特的文旅消費體驗。
內容為王， 創造獨一無二的沉浸式場
劇本殺的核心是“劇本”，而文旅產業想要獲得長足發展的關鍵也在對于其本地文化的挖掘，打造差異化優勢。因此，好的文旅產業與劇本殺融合應該同時強調“內容為王”，依靠內容獲得持久的競爭力。
劇本核心主題需從景區蘊含的文化元素中提取，充分利用景區實景以及豐富的文化元素，根據各個地區不同的文化特色去打造本地特有的IP和主題。劇本殺+文旅不是簡單的疊加，文旅地引入劇本殺并非僅僅為了簡單的引流而已，其目的在于突破旅游地現存在的固定模式和同質化桎梏，打造差異化優勢。劇本殺為文旅產業挖掘自身的文化內涵提供很好載體形式，將當地的特色元素融入劇本殺場景里面，深挖當地的文化內涵注入劇本殺故事當中。只有這樣，劇本殺和旅游地才能實現“雙贏”：劇本殺收獲了好的劇本，旅游地得以打造自己的獨有的IP品牌。好的故事加上專屬主題場景才能夠打造契合的沉浸式文旅消費內容，創造沉浸式消費場景，真正加強游客黏性。
因此，不論是以城市人文為題材的成都寬窄巷子的沉浸式實景劇本殺《十二市》；將地方歷史和彝族文化融入劇本的真人實景劇本殺云南彝人古鎮的《彝人古歌——威楚之戰》還是根據古宅環境和望仙谷當地傳說故事改編的仙谷景區的《我就是藥神》劇本殺；結合山莊民宿場景，主打“沉浸式劇本殺+特色民宿+地道美食”的成都青城山旅游區的壹點探案都是文旅景區以劇本殺為依托，充分利用實景場地以及傳統文化特色，打造屬于自己的劇本。
新業態探索需不斷“修正”
目前來看，融合劇本殺探索沉浸式文旅的消費模式似乎是下一個發展“風口”，但是巨浪下面也存在這許多的暗礁，值得我們注意。
劇本殺本身在我國的發展還不成熟，監管與行業規范等方面的建構還不完善。而當劇本殺與文旅產業融合時，對其內容、創新創作等方面提出了更多的要求。以劇本殺核心的劇本舉例，想要打造沉浸式文旅體驗，劇本殺的本子不能脫離文旅項目或者是文旅地的文化內涵。然而打造好的劇本不僅費時費力，并且高度消耗內容需要及時更新劇本，而這就使得大多數景區想要“走捷徑”，依靠模仿“網紅劇本”，甚至抄襲。格格不入的劇本不僅不能使得文旅產業“錦上添花”，反而會使得文旅產業再一次陷入“同質化”困境，從而無法提供真正的沉浸式文旅體驗。
其次，不止劇本殺需要根據旅游景點來打造內容，景區也需要根據劇本殺的要求去進行沉浸式環境場景的打造。景區需要根據不同的故事主題打造相應的場景，對NPC的培訓、設計服飾道具，而想要最大限度營造沉浸式體驗還需要借助人工智能、VR/AR、智能語音/視覺系統等數字科技。而上述營造深入的沉浸式體驗的措施都需要景區前期投入大量的成本，如果沒有實力雄厚的企業投資以及政府支持，個體開發商恐怕難以承受。
結 語
雖然目前“劇本殺+文旅”的發展還處于初級階段，但發展沉浸式體驗消費是文旅產業應對消費轉型升級的積極探索之路，而與劇本殺結合能夠強化自身沉浸式旅游特質，實現好的文化內容與合適的場景相結合。在娛樂中發現人文風情，在參與中探索地方特色，在體驗中感受歷史底蘊，“劇本殺+文旅”的沉浸式體驗模式正在成為站在風口的一個“爆點”。
文章來源：言之有范
