長安十二時辰主題街區(qū)——沉浸式體驗大唐氣象

在長安十二時辰主題街區(qū)拍照打卡，當(dāng)一回“唐潮人”，沉浸式體驗盛唐市井文化的夢幻之旅，成為許多來西安的游客和當(dāng)?shù)厥忻窆?jié)假日休閑的不二之選。全網(wǎng)曝光量已突破25億，抖音全國熱榜TOP1，抖音全國景點種草榜TOP1，微博熱搜榜TOP5……作為全國首個沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)，“長安十二時辰主題街區(qū)”無疑是整個西安乃至全國最熱門的文旅景區(qū)之一。

從“觀影”到“入戲”

△ 《霓裳羽衣舞》表演

“開市嘍……”伴隨著鼓聲陣陣、仕女點燈，影視劇《長安十二時辰》中開市的場景映入眼簾。進入長安十二時辰主題街區(qū)南大門，宛如穿越至1500年前的大唐長安，盛唐市井風(fēng)華盡顯。

長安十二時辰主題街區(qū)位于西安曲江新區(qū)的曼蒂廣場，在2.4萬平方米的空間注入爆款劇《長安十二時辰》影視IP和唐風(fēng)市井文化內(nèi)容，涵蓋唐食薈萃、百藝手作、文化宴席、沉浸演藝等多種業(yè)態(tài)，集全唐空間游玩、唐風(fēng)市井體驗、主題沉浸互動、唐樂歌舞演藝、文化社交休閑等于一體。

還原影視劇IP全場景是街區(qū)建設(shè)的核心。門口的“不良人”守衛(wèi)、長安坊司布局都可以在影視劇中找到原型。靖安司、望樓、花萼相輝樓等比例還原，通善坊、安仁坊等坊市也可找到。影視劇開頭的日晷、劇中主人公李必使用的沙盤、上元燈節(jié)的太上玄元燈……這些劇中元素都被一一還原。

游客王婉和簡淮一個是《長安十二時辰》的“書粉”、一個是“劇粉”。“太還原了！穿著唐制漢服漫步在食肆店鋪，好像自己一秒穿越到唐朝，真實感受到唐風(fēng)雅韻。”王婉說。這兩位來自北京的年輕姑娘利用年假相約到西安旅游，第一站就來主題街區(qū)打卡。

小到一只燈籠，大到雕梁畫棟的樓閣，這些“古裝美人”們的打卡地點是由《長安十二時辰》原班道具團隊1∶1親手打造的，完美還原了唐朝盛景空間。步入其中，整體三層沉浸式全業(yè)態(tài)空間營造了一個不夜長安街市，盡顯長安市井風(fēng)貌。

衣香袂影，霓裳起舞。整個大中庭為大型室內(nèi)劇場，正上演著唐代宮廷樂舞《霓裳羽衣舞》。轉(zhuǎn)到后面，拾級而上，則到達靖安司，長安里坊沙盤模型、東西通道案牘庫裝飾，劇中靖安司兩大元素在此呈現(xiàn)。花萼相輝樓中，《長安鼓樂》表演盡顯中國傳統(tǒng)樂器之美。趨步向下，便至長安市井街巷，各色店肆檔車、胡姬酒肆、游宴臺等建筑有序布局于街巷之中。傍晚的《極樂之宴》上，民間藝人帶來抖空竹、柔術(shù)、舞獅等傳統(tǒng)表演，更有“楊貴妃”從天而降，給游客帶來驚喜。

踏入即是“大唐人”

△ 游客觀看精彩演出

沉浸式體驗，即忘記所處環(huán)境是景區(qū)，忘記游客的現(xiàn)實身份，踏入街區(qū)的那一刻，景區(qū)是盛唐，游客已是大唐人。

“我今天拿到的身份是李白的遠房親戚，他帶我逛了一圈長安城，介紹了好多小吃，一會兒還要帶我去酒肆和人斗詩。這種沉浸式文化氛圍感覺特別好，很有角色代入感。”西安市民吳榮華利用周末和朋友一起來街區(qū)游玩。她告訴記者，她一直想來，但試營業(yè)的時候人太多，根本搶不到票。現(xiàn)在正式營業(yè)了，終于可以好好體驗一番了，“特別是《大唐永不眠》的推本游戲，根據(jù)身份牌我加入了李白的陣營，在傳說中的第一百零九坊隱市坊查案探秘，還有其他陣營的玩家互動，體驗刺激又新奇。為了更好地融入，我還在一層花了200多元租賃了漢服并做了唐代妝造”。

《大唐永不眠》是街區(qū)推出的大型沉浸式實景游戲，活動范圍涵蓋整個街區(qū)2.4萬平方米，是目前全國室內(nèi)最大體量的沉浸式實景游戲。游戲內(nèi)設(shè)置NPC百余人，除了真實的歷史人物李白、王維、狄仁杰等，還有影視劇中的人物張小敬、崔器等。每個人物都擁有豐富的感情和豐滿的人設(shè)，讓玩家深入其中感受人物、故事和情感，真情實感地體驗擁有一個“唐朝朋友”的感覺。

“《大唐永不眠》以唐玄宗的萬壽節(jié)為背景、以他與楊貴妃凄美的愛情故事為主線，向玩家描述了一個盛唐長安萬國來朝的市井景象。世人皆知長安有一百零八坊，其實長安還有一個神秘的只在夜晚才會出現(xiàn)的第一百零九坊——隱市坊，這是唐玄宗專門為楊貴妃建立的。玩家在這里能深入了解盛唐時期的文化背景，隨著劇情的展開，零距離融入其中，通過一系列實景闖關(guān)完成游戲，鏟除要刺殺唐玄宗的‘狼衛(wèi)’。”《大唐永不眠》項目負責(zé)人、咿呀咿呀游娛樂文化傳媒有限公司董事長張毅超說。

李白飲酒作詩，與你推敲詞句；杜甫憂國憂民，邀你共問廣廈千萬間；玄奘負笈而行，向你詢問西行的路向；花魁坐轎中，向路旁游客掀簾問好……通過這些唐朝人物NPC的設(shè)置，游客可以真切感受到長安市井的鮮活生命力。這種全方位、全身心的深度沉浸式體驗契合了當(dāng)下年輕人的消費心態(tài)，受到了消費者的追捧。

古都文化新名片

△ 游客身著唐裝打卡拍照

2019年，由馬伯庸的同名小說改編的電視劇《長安十二時辰》一夜爆紅。因為劇中對盛唐時期長安市井的美食、民俗、文化各方面都有著較為細致的刻畫，一大批外地游客在影視劇的帶動下來西安旅游，尋覓長安城的記憶。

陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團）有限公司旗下的曼蒂廣場位于大雁塔、大唐芙蓉園、大唐不夜城步行街、唐城墻遺址公園合圍之中，但商場能分享到的區(qū)位優(yōu)勢紅利有限。和其他傳統(tǒng)商業(yè)一樣，曼蒂廣場面臨著新商業(yè)模式興起、居民消費結(jié)構(gòu)升級等因素沖擊，改造升級勢在必行。

“陜文投開始瞄準大熱影視IP背后的商機，以旗下陜西文化旅游股份有限公司作為項目開發(fā)主體，發(fā)揮在前期策劃、資源整合、平臺運營上的優(yōu)勢，聯(lián)合餐飲專業(yè)運營團隊永興坊、影視IP方娛躍文化，進行長安十二時辰主題街區(qū)項目的整體開發(fā)運營。同時，陜文旅與永興坊成立合資開發(fā)運營公司唐時良辰，與娛躍文化成立IP開發(fā)拓展公司唐耀文化，形成‘項目+IP’的雙合資公司合作模式，便于后期的項目外拓和IP推廣。”陜文旅董事長鄒林豐表示，成立合資公司作為項目的開發(fā)運營主體，將事務(wù)性運營和IP運營分開，是為了讓專業(yè)的團隊去做專業(yè)的事。

5月28日，經(jīng)過一個月免費對外開放的試運營后，長安十二時辰主題街區(qū)開始正式售票運營，日常游客量維持在7000人次左右，周末節(jié)假日在1萬人次以上。同時，因收費后游客在場內(nèi)空間游玩時間增加，相應(yīng)的餐飲文創(chuàng)等銷售收入也有了明顯提升。

在自媒體社交平臺助力下，長安十二時辰主題街區(qū)迅速成為網(wǎng)紅打卡地，吸引了大量市民游客前來打卡體驗。西北大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院旅游管理系教授李瑛根表示，形成這種火爆現(xiàn)象的主要原因是長安十二時辰主題街區(qū)眾多文化消費場景更好地滿足了年輕群體精神層面的需求。這種融合文旅商的沉浸式消費體驗項目和戶外露營已成為疫情時期滿足人們休閑、娛樂、社交等需求的兩大支柱。可以預(yù)見，在影視IP賦能、盛唐文化以及千年古都形象的助力下，長安十二時辰主題街區(qū)在疫情后將會成為國內(nèi)外游客的文化體驗樂土。

文章來源：經(jīng)濟日報