國慶節就要到了，今年最后一個全民旅游度假的黃金周就要來了。對于大眾來說，這是一個難得的休息日，而對于旅游業從業者來說，這幾乎是一年內最后的黃金經營高峰日。從這之后，今年大多數地區的旅游業將進入漫長的冬季。
我所認識的很多文旅行業人士，最近幾天都卯足了勁，準備迎接海量游客的到來。
好在最近天公作美，9月的這波疫情也逐步進入了尾聲，全國各地大多數地方已經沒有了大規模疫情爆發的城市，大家可以相對安心的過個國慶節黃金周了。
那么，今年的國慶黃金周旅游市場，又會有怎樣的新變化呢？
在分析變化之前，我們先復盤一下今年旅游業的市場狀況吧。如果用一句話來概括，可以說是非常不如人意。大疫三年，旅游業的各家企業基本都進入了最艱難的時刻。今年行業中報更是顯示景區類上市公司錄得全線虧損。
那么，今年國慶，旅游業會有怎樣的不同呢？這里我不妨結合一些披露的數據看看端倪。
首先，從市場總體表現來看，今年國慶旅游應該會弱于去年國慶。
這個結論來自兩方面，一方面是OTA平臺披露的預定量數據，另一方面來自于今年幾個重大節假日旅游市場表現的橫向對比。
首先，根據攜程披露的有限數據，從長線游來看，今年國慶機票人均單價同比去年下降5%，游客乘坐飛機的平均航班里程較去年減少3%，出行距離進一步縮短。
其次，再橫向對比今年幾個重要節日的出游人數和旅游收入。從春節、五一、中秋等幾個重要節假日的旅游數字來看，今年的表現都明顯弱于去年。比如剛過去的2022年中秋節假期，國內旅游出游人次，同比去年下降16.7％，旅游收入同比去年下降22.8％。
宏觀方面得出結論是：由于疫情管控要求和經濟前景預期不佳，因此，國慶的旅游業估計仍然將出現同比下降趨勢，旅游業還處于摩底階段。
那么微觀方面來看，整個旅游業的特點是什么呢？我認為核心特點可以用三個關鍵詞來概括，那就是消費少、短途和微度假。
我看到一個數據，那就是2020年國慶節，假期游客的出游半徑是213公里，而到了2022年的五一節，同樣的黃金周，游客出行半徑就縮短到108公里了。3年來，我們的出行半徑縮短了一半。
其次，我們再看消費面。首先對于長線旅游目的地的消費市場，我仍然是報以不太樂觀的態度。這個市場有兩個關鍵的要素，第一是跨省流動的疫情管控。第二是大家的消費能力。
今年經常出差的人士應該能感受到，現在的跨省疫情管控讓我們的出差實在太難了，如果不小心經過了涉疫地區，被隔離的風險就很大。再加上現在的各地提倡本地過節，這樣就打消了多數人去遠程目的地的欲望。當然有人說，今年暑假云南市場就很火爆，這怎么解釋呢？我認為有很大一部分因素是今年暑假全國極端高溫的影響，去云南避暑順帶旅游，成了很多備受蹂躪的火爐城市人的剛需。
而消費能力方面，隨著今年房地產行業的不景氣，外部國際市場動蕩，還有疫情管控等多方面因素，大家的消費能力明顯下降。而從消費品類來看，首先下降的就是可選性的消費。也就是那些可花可不花的錢，能省就省吧。旅游就屬于典型的這類消費品類。出行一趟的住宿、差旅帶來的人均上千塊以上的消費，對于普通家庭而言，是一項不小的開支了。
那么即使在這樣的背景下，我們還是要往前看。今年的旅游業又有怎樣新的亮點呢？
亮點當然還是有的，但總體來看，都是集中在輕投入的文旅項目方向，有不錯的表現。比如露營、親子樂園、城市旅游、夜游，這幾個領域都是有著不錯的表現。
我們先看最有亮點的品類，那就是露營。當然這個露營不是我們傳統理解的中低端的帳篷露營，而是有個好聽而時髦的名字，叫GLAMPING，也就是野奢露營。如果要排名，今年旅游行業哪個板塊表現最出色？我想排名第一的應該就是露營業。
其實露營的興起，是整個大文旅市場近幾年創新的幾個細分領域之一，其他同時興起的還有密室、劇本殺等。令人無奈的是，密室和劇本殺這兩個賽道不幸遭遇了疫情管控的精準防控，行業被速凍了，投資商們一片慘不忍睹。而露營，因為具備天然的戶外、通風的特征，吻合疫情防控的需求，就被保留下來了。
那么，現在露營業有多火爆呢？攜程露營預定數據反映的是近幾年這個領域的10倍量的增長，而去哪兒網在五一假期統計露營的預定量是去年的3倍。另京東數據顯示，今年618大促期間，京東開門紅10分鐘的時間段內，天幕、帳篷等戶外露營產品成交額同比增長210%。
并且，露營產業的大火，同樣帶動相關產業生態的爆發性增長，如戶外運動行業、家具家電行業、服飾行業、食品行業等，形成了疊加的經濟效益。
類似上述這種反映出露營行業良好趨勢的經濟數據還有很多，反正一個基本結論就是這個行業正在爆發性增長。另外，各種綜藝活動，如《追星星的人2》、《一起露營吧》、《春日醬》、《向往的生活6》等等，今年也都在打造露營題材的專題，看著明星們的高顏值、時尚的擺拍還有自然融合的生活方式，非常解壓，也很療愈，看視頻都能緩解今年壓抑內卷的心態，這樣的節目也進一步引爆了社交媒體。
圖：露營綜藝節目《你好生活》
因此，我們可以發現，身邊的同事、同學，還有旅游業同行，躍躍欲試想體驗露營活動的人也是非常多。這種現象級的市場興起，帶來了一個中長期的趨勢。
綠色、時尚、生態、投資門檻低，能帶動周邊行業的商品增長，這些都是露營業的特征。而圍繞“露營+展開”的運動、研學、體驗等各種項目，還有如森林露營、沙漠露營、山地露營、星空露營、湖邊露營，各類露營項目更是層出不窮。所以這個市場是我們對文旅行業看到的一個明確增長點。
當然，與露營比較類似的是鄉村類的輕度假，也就狹義上說的農莊和民宿業。攜程發布《2022年國慶預測報告》顯示，國慶黃金周鄉村旅游產品訂單量同比增長36%，鄉村游訂單占比同比去年增長6個百分點
今年，特色農莊體驗和研學結合在一起，是很多都市親子家庭的最愛。
我們在抖音上隨便搜搜“農莊”這個關鍵詞，就可以發現很多占地面積從幾畝到幾百畝的農莊，在全國各地如雨后春筍般的誕生了。這類項目與露營比較相似，總體屬于輕投入的項目。現在市場上農莊的種類非常多，有打卡INS風的，有主打萌寵樂園的，有采摘體驗的，有樂園體驗的，有高級的如IP賦能的，這種中小型農莊的發展，確實滿足了各地家庭度假、朋友聚會和企業團建的需求，的確也是一個新興的物種。
圖：日本北海道星野度假村自然牧場
當然和農莊緊密聯系在一起的就是鄉村民宿了。看到木鳥民宿在9月22日發布《2022國慶民宿市場預測報告》顯示，“十一”黃金周訂單預計將達到2019年同期的1.7倍。這就是這幾年來，各地民宿產業規模發展的量化衡量指標。
鄉村振興的民宿化改造，絕對是個大的文旅產業方向。其中有很多民宿確實非常好，比方說黃河宿集，開業幾年一直入住率保持在高位，一房難求。因此在一批網紅民宿的帶動下，很多有情懷、有些家底的文藝青年們跳進了民宿這個產業。但實際情況是，大多數的民宿的選址、顏值和服務，并不能完全跟上市場需求，并且好的民宿其實投資很大，還得邀請真正優秀的設計師做設計，多數投資者其實沒有這樣的資源和資金預算。
結果，這3年疫情，讓很多前幾年投資普通民宿的有情懷的創業者們確實嘗到了苦頭。現在這批投資人能熬的還在苦熬，不能熬的就撤了。要說這幾年投資民宿結果非常賺錢的投資人，應該肯定是有的，但反正我是很少看到。反倒是那些給民宿做預定和配套服務的幾個類似SAAS平臺，倒是增長得不錯。這就跟最近蜜雪冰城上市賺錢的道理一樣。人家其實不靠賣水，靠的是給加盟商賣原材料賺錢。
除去拿自己家宅基地做民宿的個人來說，如今的整個民宿業行業發展的特征就是品牌化、精品酒店化和連鎖化。因為這些解決了服務標準化、效率和品牌營銷的問題，自然是一個產業進步的方向。
圖：黃河宿集
除了露營和鄉村度假，我估計其他的活躍業態都集中在大城市內部的微度假領域了。
其中，一個方向就是文化旅游方向。當人們沒錢、沒空、沒機會出去體驗詩與遠方，那就體驗一下自己的大城市文明吧。
所以我看到博物館旅游的增長熱度很高，這里是城市文明的精華。
博物館旅游興起的核心特征是博物館的親民化、年輕化和沉浸式。現在各類聲光電的沉浸式體驗，確實給博物館帶來了非常好的體驗效果。這幾年各種博物館奇妙夜、博物館研學的活動都起來了，各城市通過新技術、新手段，把陳舊的文明活化了起來，確實是新的壯舉。并且很多博物館在體驗盲盒與文創產品方面，也開發出了很多爆款，成為大家喜歡的紀念物，也大幅增加了頭部博物館的經營收益。
除了博物館旅游，各個大城市的歷史文化街區游、古鎮古街游、新興商場活動，其實也都是非常不錯的看點。這些項目的推陳出新，往往把美食、商品銷售和逛街體驗結合在了一起，拼命去獲得線下的流量。最近的很多新興商業，更是整合了市集、夜市，再加之各種表演、沉浸式光影體驗、沙龍展覽等，形成了不錯的復合式體驗空間。大家如果注意看小紅書、大眾點評等各個網站上的信息，就能知道現在各個商場的活動還是讓人眼花繚亂的。
在這個領域里，上海的安福路、TX淮海、西安的大唐不夜城、長安十二時辰、華僑城在全國布局的歡樂海岸系列以及各地的歷史文化街區，都是值得體驗游玩的重要榜樣。
圖：TX淮海門口的活動
講到城市旅游，還有一個熱點領域自然是那批頭部的大型主題公園們。
但他們的問題是擁擠。如果能擠進去當然非常好，但排隊是不可避免的。一般一個項目排隊兩個小時，都是屬于正常。不過現在各大主題公園也都在創新，比如上海迪士尼樂園更新了以《阿凡達》為靈感所打造的沉浸式主題展——《阿凡達：探索潘多拉》，海昌海洋公園也重點就美人魚表演、水母展區以及海豹展區對海洋生物展示和標志性王牌節目進行升級，虛實結合的表演秀，故事情節、光影和音樂多重元素的碰撞。《只有河南》也在不斷迭代自己的實景演藝體驗產品。這些王牌的文化公園，都會是國慶旅游的排頭兵。
另外，親子樂園市場仍然值得關注。疫情導致和行業回歸的需要，現在各個城市投資重大主題樂園的沖動減少了，資金預算限制和低迷的經濟，讓他們回歸理性。而中小型微度假樂園仍然還是個很不錯的方向。
比如，國內親子樂園頭部品牌季高在國慶前，連續發布了多個自主投資和助力甲方投資的親子樂園項目的開園，更多是看好了大城市微度假市場的紅利。當然親子樂園與上面說的露營、市集天然具備融合的屬性，行業內稱之為親子樂園3.0。這種高顏值的戶外無動力樂園結合親子度假，當然也是個不錯的方向。
圖：上海新開業的季高兔窩窩PANCOAT樂園
除此之外，體育旅游也是個很好的方向。經濟低迷的時期，每個人更要把身體鍛煉好。大家對健康的追求從來沒有止境。所以健身和飲食，注定是個長紅的賽道。
今年，國家體育總局、文化和旅游部在國慶前，也發布了“2022年國慶假期體育旅游精品線路”，該系列線路共12條，涵蓋了河北、吉林、江蘇、浙江、福建、江西、山東、湖北、廣西、新疆等地，包括了崇禮后奧運體育旅游線路、新疆克拉瑪依汽車越野為代表的項目，這些都是不錯的選項。
寫道最后，我們可以發現，如果真心熱愛旅游這個產業的人來說，其實即使市場再低迷，新興的市場增長點還是層出不窮的。關鍵要能理解這個市場的改變，善于發現市場的新機會。
文章來源：房地產觀察家
