文旅產(chǎn)業(yè)如何擁抱“元宇宙”？

近年來，文旅產(chǎn)業(yè)與“元宇宙”結(jié)合的熱潮迭起，深圳冒險小王子元宇宙主題公園、西安“大唐·開元”元宇宙項目、天津海昌海洋元宇宙主題公園、大梅沙愿望塔元宇宙主題公園等紛紛落地，熱度空前。元宇宙的新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)不斷重構(gòu)文旅的邊界和定義，以集成技術(shù)和創(chuàng)新文化，實現(xiàn)內(nèi)容和體驗賦能，打造出實數(shù)融合的文旅新場景，帶來了更豐富的人文體驗。那么元宇宙與文旅業(yè)融合路徑是怎樣的呢？

利用元宇宙打造沉浸式景區(qū)

一是推動沉浸體驗化。借助數(shù)字孿生等技術(shù)，高密度收集數(shù)據(jù)，一比一重建實體景區(qū)，并運用區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)造文化、經(jīng)濟、社交等子系統(tǒng)，游客能夠通過AR、VR、MR等技術(shù)在虛擬空間內(nèi)身臨其境地體驗景區(qū)的各種業(yè)態(tài)、田園的春生夏長秋收冬藏。

二是推動邊界延伸化。利用元宇宙擴展文旅目的地的邊界，將游客帶向更大的虛擬世界。將原本只能依靠文學(xué)、影視或游戲描述的場景、人物和情節(jié)，在元宇宙中打造成為接近真實感體驗的全新接觸方式。

三是推動數(shù)字資產(chǎn)化。通過元宇宙促進(jìn)景區(qū)空間場景虛擬重構(gòu)、文創(chuàng)數(shù)字重構(gòu)，未來可探索“NFT數(shù)藏化”之路。一方面既解決了某些旅游吸引物不可再生的問題，另一方面又通過重構(gòu)使其具有數(shù)字資產(chǎn)的價值。

不斷加碼文旅元宇宙營銷

文旅元宇宙營銷是一個新的營銷生態(tài)模式。相比于傳統(tǒng)的文旅營銷與數(shù)字營銷，其運用的科技化、沉浸感、交互性更加鮮明。未來文旅元宇宙營銷可從以下幾方面進(jìn)行發(fā)力：

一是提高業(yè)內(nèi)站位。借助元宇宙的名氣，成立元宇宙研究中心等，參與元宇宙相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定，借勢推廣景區(qū)，提高景區(qū)知名度。

二是發(fā)展元宇宙系列IP。借助元宇宙科技手段，推出獨一無二的文旅數(shù)字藏品、虛擬人等產(chǎn)品及形象，形成文旅目的地特有的元宇宙系列IP。

三是加強品牌聯(lián)動宣傳。依托現(xiàn)有的元宇宙游戲、直播、演唱會、虛擬人等，形成品牌聯(lián)動，進(jìn)而達(dá)到推廣景區(qū)的目的。比如，制作柳夜熙、AYAYI等虛擬偶像游覽景區(qū)短視頻等。

四是建立元宇宙新社群。依托元宇宙打造的數(shù)字化文旅世界，將現(xiàn)實景區(qū)完美復(fù)刻成元宇宙文旅景區(qū)，促進(jìn)游客在虛擬世界中進(jìn)行游覽、與其他用戶的互動社交、游玩景區(qū)獨有的沉浸式游戲，鼓勵線上元宇宙用戶轉(zhuǎn)變成線下游客，將流量變現(xiàn)，從而形成專屬景區(qū)的元宇宙新社群。

五是組織元宇宙節(jié)事活動。借勢元宇宙，舉行元宇宙音樂節(jié)、元宇宙市集等節(jié)事活動，提升品牌方影響力，待模式發(fā)展成熟后可吸引社會各界品牌入駐。

文章來源：和君咨詢